微信公眾號(hào)文章底部視頻貼片廣告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：底部視頻廣告）和互選廣告都已支持投放小程序。廣告主在創(chuàng)建廣告過(guò)程中，可按需配置推廣小程序。
一
這兩種廣告形式，分別是什么？
1、底部視頻廣告
以6~15秒視頻，展示于公眾號(hào)文章底部，原廣點(diǎn)通的廣告位置。用戶(hù)點(diǎn)擊視頻區(qū)域、廣告主頭像或名稱(chēng)、“查看詳情”按鈕均可跳轉(zhuǎn)至推廣頁(yè)。
之前我們文末廣告只有廣點(diǎn)通（圖片式）廣告支持跳轉(zhuǎn)小程序，現(xiàn)在不僅圖片，視頻廣告也支持跳轉(zhuǎn)小程序了。廣告主可選擇推廣我的公眾號(hào)、我的應(yīng)用和品牌活動(dòng)，還有新增的推廣小程序。
2、互選廣告
什么是互選廣告？按照官方定義，是廣告主和流量主通過(guò)微信廣告平臺(tái)雙向互選、自由達(dá)成廣告合作的一種投放模式，廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在公眾號(hào)文章內(nèi)。
可理解為，廣告主（小程序企業(yè)）根據(jù)需求，選擇與自己品牌搭配的流量主（公眾號(hào)）進(jìn)行投廣告。但是，流量主也有選擇權(quán)，可以基于廣告內(nèi)容主題與自身粉絲體驗(yàn)，選擇是否接受廣告投放。
這兩種小程序廣告類(lèi)型上線，意味著兩件事：
- 朋友圈、小程序、公眾號(hào)體系里都已支持投放視頻類(lèi)的小程序廣告；
- 至此，微信生態(tài)內(nèi)所有廣告落地頁(yè)，都支持選擇小程序。
由于視頻貼片類(lèi)廣告可承載更多廣告創(chuàng)意，給品牌帶來(lái)更多展示空間，并且視頻在4G/WIFI網(wǎng)絡(luò)條件下自動(dòng)靜音播放，有效提升了用戶(hù)體驗(yàn)。對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)意味著更多曝光機(jī)會(huì)，更高效的轉(zhuǎn)化鏈路，更多創(chuàng)意展示。
而互選廣告，給了流量主和廣告主更多選擇空間，可精準(zhǔn)投放，鏈接小程序后，可以在品牌曝光之余，更快達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。
二
6大廣告類(lèi)型，全量支持小程序投放
目前，微信生態(tài)有朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告、文中廣告、視頻貼片式廣告、互選廣告與小程序廣告等6大廣告形式。
這些廣告主要投放場(chǎng)景是什么？企業(yè)如何選擇？我們幫你梳理一次。
1、朋友圈廣告：廣告主最?lèi)?ài)的廣告形式
螢連長(zhǎng)對(duì)微信生態(tài)中的廣告代理做了一次調(diào)研，據(jù)某頭部微信廣告服務(wù)商透露，在微信所有廣告形式中，最受廣告主喜歡的廣告類(lèi)型為朋友圈廣告。為什么價(jià)格高昂的朋友圈廣告，還會(huì)成為廣告主的首選？
首先，精準(zhǔn)觸達(dá)。朋友圈廣告精準(zhǔn)定位產(chǎn)品受眾，定時(shí)定點(diǎn)投放，實(shí)現(xiàn)廣告準(zhǔn)確性；
其次，本地推廣。對(duì)于本地商戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以將廣告范圍縮小至門(mén)店周邊商區(qū)，也就意味著更精細(xì)化的地域定向廣告曝光效果將更好，轉(zhuǎn)化更高；
廣告中顯示商戶(hù)地理位置信息，是本地推廣廣告最為核心的特點(diǎn)之一，并且，朋友圈廣告中“本地推廣”非常受歡迎。
西少爺肉夾饃西直門(mén)店，為提高新店的曝光率和到店消費(fèi)人數(shù)，西少爺開(kāi)展了“免費(fèi)吃5天肉夾饃”活動(dòng)并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。
此次廣告投放精準(zhǔn)觸及所在商圈目標(biāo)用戶(hù)的同時(shí)，利用查看詳情頁(yè)將關(guān)注人群引流至促銷(xiāo)信息頁(yè)，提升進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。
西少爺朋友圈廣告的詳情點(diǎn)擊率達(dá)到了5%，閱讀成本低至2.4元，近2.5萬(wàn)元的廣告投入，以往只能印刷5萬(wàn)份傳單，換來(lái)高達(dá)29萬(wàn)的潛客觸達(dá)，到店日均消費(fèi)人數(shù)達(dá)到了1700多人。
對(duì)于朋友圈廣告來(lái)說(shuō)，更適合品牌曝光和流量轉(zhuǎn)化類(lèi)企業(yè)，微信近期還推出商家“免費(fèi)投放”的活動(dòng)，餐飲、線下零售、美妝服飾類(lèi)商家只要達(dá)到要求，微信支付將按月持續(xù)贈(zèng)送一定額度的朋友圈廣告投放金。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。
2、文中廣告：公眾號(hào)廣告里的強(qiáng)勁黑馬
目前形式最新并且已經(jīng)公開(kāi)圖投放的微信廣告形式，微盟曾透露，這種廣告形式打開(kāi)率非常高。
其玩法是，流量主選擇文中廣告時(shí)，可以選擇與文章內(nèi)容相近的廣告植入，讓用戶(hù)閱讀時(shí)不會(huì)產(chǎn)生割裂感。
MatchU小程序與微信廣告服務(wù)商微盟進(jìn)行了一次成功合作，在公眾號(hào)文中廣告+小程序構(gòu)成的內(nèi)容電商，為了保證廣告在推文中出現(xiàn)，既醒目又不突兀，MatchU在素材上選擇高質(zhì)量單品，以經(jīng)典白襯衫穿搭吸引消費(fèi)者目光，“專(zhuān)為商務(wù)男士打造，私人定制襯衫，體驗(yàn)價(jià)199”用高性?xún)r(jià)比引導(dǎo)用戶(hù)查看詳情。用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入小程序，就可直接在線完成定制-購(gòu)買(mǎi)，最終這波推廣為MatchU帶來(lái)了300萬(wàn)+的曝光。
這類(lèi)廣告更適合電商類(lèi)小程序，用戶(hù)可以通過(guò)跳轉(zhuǎn)直達(dá)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面完成下單，要知道沒(méi)有對(duì)比的產(chǎn)品最容易讓用戶(hù)“剁手”。值得注意的是，投放文中廣告的商家必須要有R證，就是商標(biāo)注冊(cè)證。
3、公眾號(hào)底部廣告：微信生態(tài)內(nèi)最的資深廣告形式之一
公眾號(hào)底部廣告是微信最早開(kāi)放廣告的位置之一，之間叫“騰訊廣點(diǎn)通”廣告 ，2014 年 7 月上線。
由于公眾號(hào)底部廣告，可直接關(guān)注公眾號(hào)，所以其適用場(chǎng)景為公眾號(hào)等內(nèi)容類(lèi)企業(yè)推廣更為合適。
4、視頻貼片式廣告：點(diǎn)擊率達(dá)到常規(guī)圖片的4倍
Origins悅木之源聯(lián)合當(dāng)紅小生宋威龍推廣水亮嘟嘟霜，推出色調(diào)明快、節(jié)奏緊湊的視頻廣告，展示在公眾號(hào)文章底部。以明星+免費(fèi)申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)的手法，有效延長(zhǎng)用戶(hù)停留時(shí)間，點(diǎn)擊率是常規(guī)圖片的近4倍。
之前電商可選擇的落地頁(yè)只能使用京東外鏈，現(xiàn)在可用小程序來(lái)當(dāng)落地頁(yè)，不但加載速度更快，而且還有拼團(tuán)、分享等玩法同步進(jìn)行。所以視頻貼片式廣告適用于電商需求的場(chǎng)景。
5、互選廣告：公眾號(hào)文末廣告的新“武器”
互選廣告有點(diǎn)像企業(yè)指定大V來(lái)推廣的概念，只能在公眾號(hào)內(nèi)投放。并且當(dāng)流量主會(huì)承諾廣告曝光量，若實(shí)際廣告曝光量地域承諾曝光量，將按完成比例結(jié)算，從而有效保障廣告主權(quán)益。目前，互選廣告有兩個(gè)特點(diǎn)：
①圖片展示面積變大，有更好的展現(xiàn)力；
②支持自助投放，互選廣告“廣告推薦”模式以支持自助投放，廣告主可以便捷地查看流量主合作信息，高效的與多個(gè)意向流量主達(dá)成廣告合作，提升廣告投放效率。
寶馬挑選了十余個(gè)汽車(chē)、時(shí)尚、旅行類(lèi)公眾號(hào)進(jìn)行“廣告推薦”合作。“敢作敢為”的品牌標(biāo)語(yǔ)搭配極具吸引力的購(gòu)車(chē)金融方案，兩天內(nèi)收貨百萬(wàn)曝光，平均點(diǎn)擊率約6%。
6、小程序廣告：社交裂變+魔性洗腦
隨著小游戲開(kāi)放以來(lái)，小程序廣告的投放價(jià)值急劇上升。在微信嚴(yán)格控制游戲“分享”的規(guī)則下，觀看視頻獲得獎(jiǎng)勵(lì)的視頻激勵(lì)式廣告成為小游戲的必備玩法。小游戲的玩法模式非常簡(jiǎn)單易上手，充分利用用戶(hù)碎片時(shí)間。有時(shí)，10分鐘內(nèi)可觀看3次以上視頻廣告，能對(duì)用戶(hù)造成魔性洗腦的效果。
例如，為推廣App，手游“我的使命”在小游戲中投放了視頻激勵(lì)式廣告，在小游戲場(chǎng)景下展示游戲廣告，場(chǎng)景統(tǒng)一，連貫性強(qiáng)，用戶(hù)易于被打動(dòng)并轉(zhuǎn)化，最終“我的使命”吸納大量新用戶(hù)，注冊(cè)成本僅6元。
App推廣、品牌展示、商品轉(zhuǎn)化都比較適合小程序廣告。
社交電商的興起，為用戶(hù)構(gòu)建了360度無(wú)死角的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景，小程序又為社交電商提供了優(yōu)質(zhì)的輕量化工具。
隨著微信廣告全量支持投放小程序，無(wú)形中為品牌想要持久留住用戶(hù)，打造更精細(xì)的平臺(tái)提供了多元化流量入口。有些小程序大V，如“有車(chē)以后”利用小程序能力，開(kāi)發(fā)新的廣告形式也完善了微信廣告的形態(tài)。
微信廣告可單投，也可組合推廣，就看企業(yè)如何規(guī)劃咯~
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