谷歌是國(guó)外客戶最常用的搜索引擎，也是外貿(mào)人非常好的渠道之一。但建好外貿(mào)企業(yè)的官網(wǎng)不一定能被谷歌所收錄，它可能會(huì)有各種問(wèn)題不符谷歌的友好，也可以理解為喜好，因此需要做相關(guān)優(yōu)化去符合谷歌的要求，達(dá)到我們外貿(mào)官網(wǎng)站能被收錄，獲得排名，展示給國(guó)外買家面前，獲得更多的機(jī)會(huì)。
在優(yōu)化之前，首先，我們得知道谷歌的搜索引擎收錄原理，這是對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化工作至關(guān)重要的。
第一步：蜘蛛的抓取與收錄
網(wǎng)站是一個(gè)獨(dú)立的存在，一個(gè)新站建好后，搜索引擎是無(wú)法得知它的存在的，除非谷歌派蜘蛛來(lái)抓取。蜘蛛是谷歌的一種重要抓取技術(shù)，也是網(wǎng)站被收錄的來(lái)源，而源代碼就相當(dāng)于它的網(wǎng)，讓它爬行于任意網(wǎng)頁(yè)的源代碼中，當(dāng)在源代碼中發(fā)現(xiàn)另一個(gè)新的鏈接時(shí)，它就會(huì)穿梭在另一個(gè)頁(yè)面繼續(xù)抓取→爬行→抓取→爬行…從而達(dá)到網(wǎng)頁(yè)被收錄的目的。
問(wèn)題來(lái)了，怎么才能吸引蜘蛛抓取網(wǎng)站，分為四大點(diǎn)：
1、頁(yè)面更新頻率
谷歌喜歡抓取新的東西。蜘蛛對(duì)新站抓取頻率比較高，但如果你不常去更新，當(dāng)蜘蛛多次來(lái)時(shí)都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新的信息可以去抓取，那么慢慢地會(huì)減少光顧頻率，從1個(gè)月一次到幾個(gè)月一次。
當(dāng)蜘蛛不來(lái)抓取你網(wǎng)頁(yè)的源代碼時(shí)，你網(wǎng)頁(yè)中新的信息是不會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎里的。所以建議新站在頭1—2個(gè)月之間，要保持經(jīng)常更新信息。
2、導(dǎo)入鏈接
那么蜘蛛會(huì)經(jīng)常關(guān)注什么平臺(tái)呢？像Facebook、twitter、Alibaba、維基百科等大型的平臺(tái)都是蜘蛛常去光顧的，這就需要我們將網(wǎng)站鏈接發(fā)布到這些平臺(tái)，給蜘蛛增加導(dǎo)入路口。
3、首頁(yè)點(diǎn)擊距離
蜘蛛最先訪問(wèn)的是網(wǎng)站的首頁(yè)，而網(wǎng)站里又包含了非常多的頁(yè)面。以國(guó)際站平臺(tái)為例，一個(gè)平臺(tái)里上傳了1000個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)從首頁(yè)開始需要經(jīng)過(guò)多次點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)才能訪問(wèn)到第200個(gè)產(chǎn)品的詳情頁(yè)，那么這個(gè)詳情頁(yè)無(wú)疑是離首頁(yè)距離很遙遠(yuǎn)的，因?yàn)辄c(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的次數(shù)太多太繁瑣，蜘蛛也是懶的去抓取的，尤其是新站權(quán)重不高的情況下。
4、網(wǎng)站與頁(yè)面權(quán)重
網(wǎng)站是需要養(yǎng)的，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間去沉淀數(shù)據(jù)的，權(quán)重越高的網(wǎng)站，蜘蛛的抓取頻率會(huì)比較高，對(duì)于新站來(lái)說(shuō)，建議至少養(yǎng)3個(gè)月到半年的時(shí)間。
第二步：頁(yè)面的預(yù)處理篩選
蜘蛛每天抓取的頁(yè)面非常非常多，但這么多的頁(yè)面谷歌不可能全部保存。谷歌會(huì)通過(guò)它的預(yù)處理也稱索引機(jī)制，將蜘蛛所抓取到源代碼數(shù)據(jù)中的核心關(guān)鍵詞信息挑選出來(lái)。那么谷歌是怎么挑選呢？
1、提取文字
蜘蛛抓取的頁(yè)面中包含很多源代碼，預(yù)處理要做的事情首先是先把代碼中的文字信息提取出來(lái)，包含Meta標(biāo)簽文字、圖片替代文字、鏈接錨文字、正文。
2、去停止詞
在提取的文字信息中會(huì)包含很多例如the, a, an, to ,of的詞，這些詞就像我們中文的啊、哈、呀的感嘆詞，出現(xiàn)頻率很高，但有沒(méi)有都不會(huì)內(nèi)容中的主要意思，這些詞稱為停止詞，也會(huì)被過(guò)濾掉的。
3、消除噪聲
在網(wǎng)站的頁(yè)頭、導(dǎo)航、正文、頁(yè)腳中會(huì)存在大量的重復(fù)內(nèi)容，在這些頁(yè)面中幾乎都會(huì)有相同的源代碼，谷歌會(huì)把重復(fù)的內(nèi)容去掉，只留下不重復(fù)部分。
4、去重復(fù)頁(yè)面
我們?cè)谧鯞2B平臺(tái)時(shí)，往往將一個(gè)產(chǎn)品覆蓋很多關(guān)鍵詞重復(fù)發(fā)布，幾乎產(chǎn)品的詳情頁(yè)都是一樣的。但這種方法并不適用谷歌，因?yàn)楫?dāng)用戶在搜索瀏覽前幾頁(yè)內(nèi)容時(shí)多次看到同樣的內(nèi)容，對(duì)用戶的體驗(yàn)會(huì)很差，谷歌是不會(huì)對(duì)重復(fù)內(nèi)容重復(fù)收錄的。
從這些過(guò)程中谷歌可以出判斷你的網(wǎng)站質(zhì)量是如何。
第三步：谷歌排名的相關(guān)性計(jì)算
在預(yù)處理環(huán)節(jié)，谷歌已經(jīng)過(guò)濾很多不必要的信息，最后進(jìn)行非常重要的環(huán)節(jié)—排名的相關(guān)性計(jì)算。沒(méi)錯(cuò)，就是排名，但是排名的相關(guān)性計(jì)算絕不是憑單一因素就可以決定，它包含了很多重要的維度。根據(jù)多年的谷歌優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一下4點(diǎn)大家都認(rèn)可的重要因素：
1、頻率越高，密度越高，相關(guān)性越高
頻率=關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)，舉個(gè)例子，谷歌提取出源代碼的文字信息有100個(gè)，而關(guān)鍵詞basketball sock在里面出現(xiàn)了10次，那么密度就是10%，理論上說(shuō)關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)越高，密度越高，則頁(yè)面相關(guān)性越高。
但因?yàn)橐郧昂芏鄐eo人會(huì)利用谷歌這個(gè)漏洞去鉆空子堆砌關(guān)鍵詞，谷歌對(duì)這方面進(jìn)行了一些列的算法升級(jí)，現(xiàn)在如果還這么做，是會(huì)被谷歌查出來(lái)懲罰降權(quán)的。
一切都得要合理，不要過(guò)度濫用。
2、關(guān)鍵詞位置的重要性
在網(wǎng)站的頁(yè)面的源代碼中包含了很多標(biāo)簽，有些標(biāo)簽代表小標(biāo)題，有些代表圖片…當(dāng)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在某些標(biāo)簽位置時(shí)，關(guān)鍵詞和頁(yè)面的相關(guān)性會(huì)更高，這些位置往往會(huì)包含標(biāo)題、黑體字體、HI、圖片Alt等等。（這部分會(huì)在外貿(mào)官網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化視頻詳細(xì)講解）
3、錨文本關(guān)鍵詞與鏈接內(nèi)容越接近，相關(guān)性越高
以上圖為，例在這段博文中，有個(gè)藍(lán)色字體關(guān)鍵詞“athletic socks”是可以點(diǎn)擊打開的，這個(gè)關(guān)鍵詞athletic socks就是錨文本，當(dāng)訪客點(diǎn)擊了這個(gè)關(guān)鍵詞，則代表錨文本鏈接與關(guān)鍵詞athletic socks是密切相關(guān)的。
如果我們?cè)谕獠烤W(wǎng)站如博客、論壇、社區(qū)平臺(tái)，在相匹配的關(guān)鍵詞錨文本中添加了我們的網(wǎng)站頁(yè)面，這是對(duì)谷歌的頁(yè)面相關(guān)性提升有很好的幫助的。
4、頁(yè)面權(quán)重越高，導(dǎo)入鏈接相關(guān)性越高
如果你的網(wǎng)站鏈接能夠出現(xiàn)在某一個(gè)權(quán)威性的網(wǎng)站，并且鏈接了與網(wǎng)站相關(guān)的錨文本關(guān)鍵詞，那么你的頁(yè)面的相關(guān)性會(huì)越高。
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