前幾個月剛入職那會，有個問題一直困擾著我，怎么想都想不通：
就是老板讓我投放信息流，但是我的能力還不夠，不知如何下手，讓我不禁懷疑自己是不是走錯了路。
后來向盆友請教，他跟我講了投放信息流的全流程，然后我就趕緊拿了個小本本記下來，省得以后再忘了。這不趕緊分享給你們，如果對各位有用的話就趕快收藏吧！
一個完整的信息流投放全流程，涵蓋如下五步，賬戶搭建—創意制作—落地頁制作—數據分析—投放優化。
一、第一步：賬戶搭建
01、清晰構思賬戶
構思信息流賬戶要注意以下四個角度：
目標：推廣目標、需求是什么。
產品：提煉特征賣點來設計創意，根據用戶信息確定用戶畫像。
公司：明確考核細節，確定在不同產品之間的預算分配。
行業：競爭對手的產品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，采取折扣方式。
02、巧用搭建方法
要找到適合賬戶的搭建方法，這里給大家提供四個維度：
素材：適用于產品相對單一素材制作能力較強的廣告主
產品：適用于產品類型豐富的廣告主。
地域：適用于業務有明顯地域特征的廣告主，針對不同地域轉化情況可能不同的廣告主。
如生活服務類、O2O、本地業務等，這樣的業務有明顯的地域特征。
時間：適用于品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區分，構建整個賬戶結構。
二、第二步：創意制作
創意是做好信息流廣告最重要的一環，廣告基本屬性，決定了優化創意的重要性。從轉化效果而言，作為流量的第一入口，創意也是篩選受眾人群的重要環節，對提升轉化有直接作用。
靠譜的創意可以讓用戶產生“說的就是他自己”的感覺，讓用戶對號入座。
寫出靠譜的創意應該具備以下三步：
▲找到目標用戶
▲站在目標用戶的角度思考問題
▲了解目標用戶所處的決策階段
用戶的購買決策流程：確認需要-信息搜尋-評估比較備選方案-購買決策-購后行為五個階段。
下一步就是干涉他的購買決策。
總之，撰寫創意有7個套路可以用上：
①通知用戶
②描述用戶
③引出疑問
④制造稀缺
⑤道出秘聞
⑥提示變化
⑦對比過去
三、第三步：落地頁制作
優質的信息流落地頁一定要先留住用戶，要想留住用戶就要做到以下幾點：
01、優化加載速度
用戶打開時一定要快，如果打開需要很長時間，用戶還有耐心嗎？
02、與廣告創意一致
用戶點擊哪條創意進入落地頁，相應的落地頁就要能承載訪客的興趣需求點。
03、優化結構，配色，邏輯等
漂亮的排版，可以讓內容展示有節奏感，促成廣告更有效的方向發展。
可以通過留白、圖版率及圖片的挑選三個方面，將排（包）版（裝）做到恰到好處，第一眼就留住客戶。
四、第四步：數據分析
在信息流投放中，我們要實時進行數據監控及分析，及時調整投放方案，以優化效果。
三個步驟教你輕松掌握數據分析：
1. 全流程跟蹤監控分析
2. 受眾跟蹤監控分析
3. 效果對比分析
五、第五步：投放優化
投放優化小妙招
01、優化中心
一站式的賬戶優化解決方案，包括問題診斷、優化建議、物料推薦、優選案例等，你的困惑們，來這里輕松解決。
02、優選創意
創意無從下手？來這里看看行業內別人家的優秀創意，一定會茅塞頓開的!
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來源：狼訓sem培訓
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