來(lái)源：愛(ài)范兒
iPad Pro 和 iMac 兩個(gè)系列的重磅更新，應(yīng)該是剛過(guò)去的蘋果發(fā)布會(huì)上最大的兩個(gè)驚喜。
前者被賦予了幾乎超越 MacBook Pro 的強(qiáng)悍硬件，肩負(fù)起挑戰(zhàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)力工具的使命；后者則帶來(lái)了耳目一新的外觀設(shè)計(jì)——一次等待了 9 年的外觀突破。
是的，距離上一次 iMac 更新外觀已經(jīng)過(guò)去了 9 年時(shí)間。
人們常常戲謔科技以換殼為本，因?yàn)榭萍籍a(chǎn)品的更新?lián)Q代往往都會(huì)伴隨著外觀的全新設(shè)計(jì)。即使是在有著超級(jí)周期的蘋果，iMac 長(zhǎng)達(dá) 9 年的設(shè)計(jì)停留也是罕見(jiàn)的。
如果一個(gè)少年在初二的時(shí)候路過(guò) Apple Store 時(shí)被櫥窗里的 iMac 所吸引，那么 9 年的時(shí)間已經(jīng)足以讓他讀完大學(xué)參加工作親手將這臺(tái)夢(mèng)想電腦抱回家，而且外觀還與當(dāng)年讓他一見(jiàn)鐘情的模樣保持一致。
新 iMac 的進(jìn)化
如果你有留意近幾年更新的 iMac 的話，你應(yīng)該會(huì)注意到每每在測(cè)評(píng)的開(kāi)頭時(shí)都會(huì)有類似 " 盡管外觀保持不變，iMac 的內(nèi)在已經(jīng)截然不同 " 的評(píng)價(jià)。
聽(tīng)起來(lái) iMac 好像是一個(gè)一成不變的老古董？但事實(shí)上， iMac 的設(shè)計(jì)一直是電腦界中超前和大膽的代表，上一代模具能堅(jiān)持打磨并使用 9 年還不顯得過(guò)時(shí)，已是最好的證明。
iMac 之所以從 2012 年起一直維持外觀不變只更新核心部件，很重要的一個(gè)原因就是蘋果一直秉持著 " 在時(shí)機(jī)成熟前不會(huì)發(fā)布產(chǎn)品 " 的原則。
" 看起來(lái)不是電腦的電腦 " 是喬布斯在開(kāi)創(chuàng) iMac 系列之初就定下的概念，因此 iMac 的設(shè)計(jì)更新一直是激進(jìn)的，例如 iMac G3 上蛋形的半透明彩色外殼、G4 獨(dú)一無(wú)二的臺(tái)燈造型，G5 將硬件隱藏在顯示器背后等等。
iMac 總是在外形設(shè)計(jì)上給人最大驚喜的電腦，而其設(shè)計(jì)革新的推動(dòng)力則是技術(shù)的升級(jí)。
從新 iMac 的更新來(lái)看，成熟的 " 時(shí)機(jī) " 毫無(wú)疑問(wèn)指的就是蘋果去年在 MacBook 系列上應(yīng)用的 M1 芯片。
去年發(fā)布的 M1 芯片給 MacBook 帶了許多新特性，例如更棒的能耗表現(xiàn)、更無(wú)縫跨設(shè)備體驗(yàn)等，但這些變化都是內(nèi)在的，由于 MacBook Air 與 MacBook Pro 都沒(méi)有更換模具，人眼很難感受到 M1 帶來(lái)的革新體驗(yàn)，直到新 iMac 的出現(xiàn)。
"M1 芯片的出現(xiàn)讓 iMac 得以更加接近它的終極形態(tài)。" 蘋果 Mac 產(chǎn)品營(yíng)銷負(fù)責(zé)人科琳 · 諾維里在介紹新 iMac 給出了這樣的評(píng)價(jià)，她提到 iMac 的設(shè)計(jì)理念是讓電腦臻于無(wú)形，而 M1 芯片的出現(xiàn)則給 iMac 在一體化的道路上推了一把。
新 iMac 對(duì)比上一代的設(shè)計(jì)最顯著的特點(diǎn)就是更薄了，輕薄得讓人不敢相信這是一臺(tái)電腦。
新 iMac 的厚度僅有 11.5mm，這使得它甚至不能在背面放下 3.5mm 耳機(jī)接口而必須挪到側(cè)邊—— 3.5mm 耳機(jī)接口的長(zhǎng)度一般為 13 mm，足以貫穿 iMac 的機(jī)身。
蘋果在發(fā)布會(huì)上分享了 iMac 的 " 減肥 " 的秘訣：過(guò)去采用英特爾平臺(tái)的 iMac 需要一塊碩大的主板來(lái)承載 CPU、GPU 等等分散排布的元件，以及一個(gè)規(guī)模不小的散熱模組來(lái)給 CPU 降溫，這使得 iMac 的背部不可避免地隆起。
而 M1 的 SoC 結(jié)構(gòu)則將這些分散的元件集合在一片芯片上，發(fā)熱量更低的芯片表現(xiàn)也讓散熱模組的體積也得以大幅縮小。
一系列的硬件簡(jiǎn)化帶來(lái)最直觀的好處，就是將自誕生之初就一直 iMac 伴隨背部 " 隆起 " 給按平了，iMac 不再有迷人的 " 后翹 "。
從曲弧到直線，這是一次設(shè)計(jì)語(yǔ)言的進(jìn)化，而為了這次久違的進(jìn)化，蘋果還做了更多調(diào)整。
一個(gè)明顯的改動(dòng)就是機(jī)身背后那從 G3 時(shí)代就存在的三孔電源接口被砍掉了，換成更加先進(jìn)磁吸式的電源接口。
新的接口除了讓后背看起來(lái)更現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔，也是因?yàn)樵镜娜捉涌谏疃忍L(zhǎng)，不符合輕薄機(jī)身的設(shè)計(jì)需求。
新 iMac 的其他接口也被大幅精簡(jiǎn)，SD 卡接口、USB-A 接口等都被 USB-C 接口所替代，網(wǎng)線接口被轉(zhuǎn)移到了外置電源上，開(kāi)孔的大幅減少讓后背看起來(lái)更加干凈。
一切的調(diào)整都只為了給側(cè)面那令人注目的線條讓路，11.5mm 的厚度，甚至比初代 iPhone 還要薄，輕薄化一體化的機(jī)身設(shè)計(jì)讓電腦更加接近于 " 無(wú)形 "。
無(wú)論你喜歡不喜歡被拍平了的新 iMac，在你第一眼看到它的側(cè)面時(shí)，它都在你的腦海烙下了揮之不去的深刻印象，正如它的歷代前輩一樣。這種科技帶來(lái)的視覺(jué)震撼是與審美無(wú)關(guān)的。
新 iMac 抓人眼球的可不只是側(cè)面，稍微換個(gè)角度，五彩繽紛的背面是 iMac 的另一大亮點(diǎn)。
iMac：我不做 " 銀 " 啦，喬喬！
如果說(shuō)輕薄是新 iMac 的設(shè)計(jì)進(jìn)化，那么回歸多彩則是一次設(shè)計(jì)輪回。
將新 iMac 與 iMac G3 放在一起，這種傳承感會(huì)來(lái)得更加強(qiáng)烈——同樣多彩的機(jī)身、與機(jī)身同色的多彩鍵鼠以及其內(nèi)在同樣的革新意義。
回顧這款 iMac 系列的初代產(chǎn)品，iMac G3 的身上有太多故事可以分享：喬布斯的回歸之作、拯救蘋果的關(guān)鍵之作、運(yùn)用彩色設(shè)計(jì)的開(kāi)山之作等等。
" 我們的出發(fā)點(diǎn)不是工程命令，而是人本身。iMac 關(guān)注的并非是芯片的速度、市場(chǎng)份額等問(wèn)題，而是人的情感，例如怎樣與消費(fèi)者建立情感連接。"
時(shí)任設(shè)計(jì)師的喬納森 · 艾維希望 G3 可以給消費(fèi)者傳遞積極的情緒，而不是伴隨高科技產(chǎn)生的隔離感，這一愿景促成了 G3 上的彩色機(jī)身、背部提手等被奉為經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素。
與鍵鼠一體多彩配色設(shè)計(jì)能從視覺(jué)上給用戶傳遞活躍的情緒，背部的把手讓人情不自禁想要觸碰它，這些設(shè)計(jì)不自覺(jué)中拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。
情緒之所以能成為 iMac 的主題，是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)電腦對(duì)于大眾消費(fèi)者而言是一個(gè)昂貴且陌生的商品，對(duì)數(shù)字時(shí)代的懷疑和恐懼是人們普遍存在的情緒，而一眾米白色的方塊機(jī)器加深了大眾消費(fèi)者 " 科技等于冰冷 " 的負(fù)面印象。
iMac G3 發(fā)布會(huì)，在 4:40 亮相
邦迪藍(lán) iMac 的出現(xiàn)正是為了 " 安撫 " 這些被科技嚇壞了的消費(fèi)者，在當(dāng)時(shí) iMac 的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，喬布斯在揭開(kāi) iMac 的幕布時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)響起了綿延不絕的掌聲。
銷量證明，iMac G3 的情緒戰(zhàn)略是成功的，G3 在六周內(nèi)售出了 27.8 萬(wàn)臺(tái)，該年共售出 80 萬(wàn)臺(tái)，是蘋果史上銷量增長(zhǎng)最快的電腦，而對(duì)于其中大部分用戶來(lái)說(shuō)，iMac 是他們的第一臺(tái)電腦。
G3 拯救了當(dāng)時(shí)危在旦夕的蘋果，喘過(guò)氣的蘋果也開(kāi)始重新打磨這一靈魂系列。
iMac 是首款以 "i" 前綴命名的產(chǎn)品，也是蘋果的第一款多彩產(chǎn)品，但在此之后的 iBook、iPod、iPhone 以及 iPad 都相繼應(yīng)用了彩色外殼的設(shè)計(jì)時(shí)，后續(xù)的 iMac 卻再也沒(méi)跳脫出黑白銀的設(shè)計(jì)。
在 iMac 后續(xù)的迭代中，它變得越來(lái)越專業(yè)，原本廉價(jià)的塑料外殼被換成了充滿質(zhì)感的金屬，圓弧和曲線被更多硬朗的線條所代替，而其顏色也從代表年輕的多彩變成了啞光的金屬原色。
走上了專業(yè)路線的 iMac 讓它離普通消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，冰冷的金屬原色帶著三分薄涼七分疏離，普通消費(fèi)者難免會(huì)不自覺(jué)地敬而遠(yuǎn)之，iMac 與消費(fèi)者的距離正不斷地被拉遠(yuǎn)。
回歸多彩，也許是 iMac 重新吸引消費(fèi)者注意的好辦法。
翠綠、亮黃、赤橙、寶藍(lán) …… 在發(fā)布會(huì)上 7 種顏色的 iMac 一掠而過(guò)的片段，是全場(chǎng)發(fā)布會(huì)氣氛最愉悅的時(shí)刻，高飽和度的色彩能調(diào)動(dòng)起人們的積極情緒，這一色彩法則在 23 年后的今天仍未失效。
在發(fā)布會(huì)后的采訪上，蘋果解釋到新 iMac 的色彩應(yīng)用是為了讓 iMac 更有活力、更加親民，這個(gè)設(shè)計(jì)理念與 G3 如出一轍，都是以調(diào)動(dòng)用戶的情緒來(lái)拉近產(chǎn)品的距離。
疫情大流行的背景下，居家辦公成了常態(tài)，蘋果需要面對(duì)用戶因此產(chǎn)生的消極、負(fù)面等情緒問(wèn)題，iMac 則是蘋果交出的新答卷。
以多彩的機(jī)身點(diǎn)亮桌面，電腦不再是冰冷的工具，而是室內(nèi)散發(fā)活力的裝飾，從而調(diào)動(dòng)起人們工作、娛樂(lè)的熱情。
除了顏色的豐富，蘋果在攝像頭和麥克風(fēng)上進(jìn)行的升級(jí)也說(shuō)明了，蘋果正以設(shè)計(jì)與技術(shù)結(jié)合讓遠(yuǎn)程辦公更為舒適，來(lái) " 安撫 " 人們的情緒。
Fastcompany 的一篇評(píng)論提到，色彩能傳遞令人愉悅的情緒，新 iMac 的多彩機(jī)身會(huì)讓居家辦公變得再次有趣起來(lái)。
彭博社在報(bào)道中也指出，當(dāng)一些國(guó)家的企業(yè)和學(xué)校在疫情過(guò)后需要重新采購(gòu)新的設(shè)備時(shí)，能夠傳遞積極情感的多彩 iMac 很有可能成為他們的新選擇。
也就是說(shuō)，iMac 在 23 年后回歸色彩，是一次設(shè)計(jì)的輪回，也是時(shí)代需求的偶然重合。
正在 " 變彩 " 的蘋果
讓我們將注意力重新聚焦在新 iMac 的顏色上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新 iMac 的彩色變化是所有彩色產(chǎn)品中最徹底的。
iMac 除了機(jī)身?yè)Q上了 7 種色彩的外殼以外，配套的配件也都換上對(duì)應(yīng)的色彩，包括鍵盤、鼠標(biāo)、觸控板、磁吸電源線，以及一根 USB-C to Lightning 轉(zhuǎn)接線，至少有 42 個(gè) SKU，蘋果對(duì)其出色的庫(kù)存管理依然充滿自信。
在五年前，銀色的 iMac、MacBook，深空灰的 iPhone 或 iPad 是蘋果產(chǎn)品給消費(fèi)者的代表印象，蘋果克制的用色與簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)給人們傳遞出 " 專業(yè) " 的品牌形象。
但現(xiàn)在，年輕與活力成了蘋果新的品牌主題，得益于鋁合金外殼上色工藝的成熟與供應(yīng)鏈的出色管理，在各系列的主流產(chǎn)品上，蘋果變得越來(lái)越多彩。
潘通色彩研究所的副所長(zhǎng) Laurie Pressman 曾就消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品色彩的認(rèn)知做出過(guò)這樣的解釋：" 受眾對(duì)公司的認(rèn)知是從色彩開(kāi)始的。"
如今消費(fèi)者關(guān)注自身的個(gè)性化表達(dá)成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，蘋果放下黑白灰回歸彩色，也是為了給消費(fèi)者營(yíng)造更有活力的品牌印象。
隨著 iMac 換上七彩外殼，"i" 字輩的產(chǎn)品們基本都組成了多彩戰(zhàn)隊(duì)，那么其他產(chǎn)品呢？作為 iBook 的繼承者 MacBook Air，有可能是下一個(gè)回歸彩色的機(jī)型。
9to5Mac 在最近的一篇評(píng)論里指出，新 iMac 的外觀突破給了 MacBook Air 留下了許多遐想空間。由于兩者有著相似的彩色歷史，同樣的技術(shù)突破，以及重合的消費(fèi)人群，iMac 換用多彩的外殼的理由，同樣適用在 MacBook Air 上。
在多彩趨勢(shì)下，MacBook Air 會(huì)是蘋果下一個(gè) " 設(shè)計(jì)輪回 " 的產(chǎn)品嗎？從 " 在時(shí)機(jī)成熟前不會(huì)發(fā)布產(chǎn)品 " 的原則來(lái)看，短時(shí)間內(nèi) MacBook Air 的更新時(shí)機(jī)還未成熟，只是這個(gè)時(shí)機(jī)是比 M1 更新的技術(shù)，還是庫(kù)存里積累的舊模具，大概只有庫(kù)克才知道了。
