實時競價(rtb)是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。與大量購買投放頻次不同，實時競價規避了無效的受眾到達，針對有意義的用戶進行購買。它的核心是DSP平臺（需求方平臺），RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

RTB競價中的幾個主體：

1、ssp

ssp

ssp就是流量提供方平臺。也就是一堆媒體網站的集合體。互聯網上有成千上萬的網站，如果一個廣告主想投放自己的廣告，不可能在每一個網站上投，所以就出現了ssp。像目前百度聯盟、谷歌聯盟、阿里媽媽都屬于ssp的一種。還有一些大的媒體網站，像搜狐、新浪也屬于ssp。

2、dsp

dsp

dsp就是需求方平臺，它是面向廣告主的。廣告主可以在dsp平臺創建自己要投放的廣告，并設置自己的定向策略。例如，廣告投放的地區、面向人群、出價等。

3、adx

adx就是廣告交易平臺，它類似于股票市場。ssp和dsp雙方都在adx平臺交易。當你訪問某個網站的時候，這個網站就會通過ssp向adx發起一條流量請求，告訴adx我的網站目前有一個用戶訪問，可以展示廣告。當adx接受到請求的時候，將這條請求信息發送給很多dsp，dsp會根據這條請求信息攜帶的數據，經過過濾最終選擇一個廣告去競價。當某家dsp贏得了這次競價，那它的廣告就會展示到你訪問的這個網站上。

RTB的競價邏輯為：

用戶打開電腦，訪問A.com網站。假設這個網站是有廣告位置的。這個廣告位置在毫秒級別就可以填充一個廣告，這中間發生了什么？

1：用戶瀏覽器打開A.com網站。

2：A.com通知adx:我有一個位置可以展示廣告。

3：adx將這一次展示信息發送給各大dsp平臺

4、各大dsp根據這一次請求攜帶的信息，決定時候參與競價

5、dsp1和dsp2參與競價。各自個出價不一樣

6、adx接收到所有需求方的出價響應后由競價決策服務進行競拍。價高者得，次高價結算，即出價最高的需求方贏得本次展示，并以第二高的投標價格（通常比第二高多1分錢）跟廣告交易平臺結算。

7、廣告返回到用戶瀏覽器曝光

8、adx的追蹤服務向dsp發送競價成功、曝光的請求

9、用戶看到廣告，當前競價流程結束。