微信小程序，自2017年問世以來，一路高歌猛進，發展異常迅猛。
目前，微信小程序日活2.8億，月活6.81億，創造商業價值超5000億。
微信小游戲也迅速崛起，僅用1個月的時間就趕上了游戲行業3年的發展速度。
緊接著，阿里、百度、抖音、360也紛紛入局，上線自己的小程序。
從各大流量巨頭的動作中，不難看出，小程序，會迎來更大的爆發，現在布局小程序，將為企業開辟全新的高效引流變現渠道。
那么，如何打造爆款小程序，抓住這波紅利？
01、功能簡單，降低用戶認知成本
設計小程序，除了要有精美的UI，還要有簡潔的功能。
對于用戶來說，小程序很「輕」，觸手可及，用完即走。在這樣一個「輕」環境下，如果你把小程序的功能設置得復雜繁多，反而會提高用戶的認知成本，降低用戶體驗。
就拿「貓眼電影演出賽事」小程序來說，在你打開之后，你會發現功能極簡，首頁只放電影購票渠道，讓用戶進來后目的很明確，就是「買票」。
▲貓眼電影小程序，首頁只放購票渠道
還有業界知名的「拼多多」小程序，表面上看，它的小程序和App長得差不多，感覺功能很多。
但對比京東、淘寶這些綜合型電商平臺會發現，京東、淘寶除了電商，還會提供非常多的其它功能，如：外賣、旅游、二手置換等。
而拼多多提供的就是一個極簡的電商路徑，沒有社區模塊，也沒有視頻、直播等運營手段，有的只是簡單的商品列表，用戶進來的目的就是「拼團購物」，非常清晰。
▲拼多多小程序，極簡的電商路徑
因此，在小程序的設計上不要做「大而全」，一定要做「小而美」，用戶認知清晰，路徑極簡，這樣才有利于用戶使用和留存，否則只會給用戶「泛而不精」的感覺。
02、構建積分體系，迅速提高留存
微信小程序，尤其是工具類小程序，往往會受限于功能單一、用戶用完即走、停留時間短、缺乏內容運營條件等問題，導致用戶很難留存下來，變現也比較困難。
用戶留存在很大程度上，與小程序的本質屬性息息相關。
有的小程序用戶會反復使用，例如娛樂類、資訊類小程序；而有的小程序，用戶用過之后，轉眼就拋之于腦后。
這時，我們就可以通過構建「積分體系」，促進用戶留存。
這里給你介紹一款「積分體系」非常完善的小程序——小小簽到。
作為一款簽到打卡的工具類小程序，「小小簽到」的總用戶數達800萬，日活30萬，次日留存70%，7日留存也達到50%。
▲小小簽到小程序
小小簽到的積分體系可以分別從「金幣」和「賺金幣」兩個方面來看。
首先，在「金幣」方面，用戶可以直接用金幣兌換實物獎品、高級權益，以及個性化需求。這就極大提升了用戶的參與度，為了獲得獎勵不斷在小程序中活躍。
▲用戶可以用金幣兌換實物及特權
另外，在「賺金幣」環節，更能體現積分體系的優勢，你可以根據用戶不同的生命周期、不同的行為習慣，用積分或金幣對應不同的運營目的。
例如：用戶拉好友、看廣告都可以賺金幣，如果有的用戶不愿意拉好友，那他同樣可以通過看廣告來賺取金幣。
所以，只要用戶想獲得金幣，不管他怎么做，都可以幫你達到拉新、變現等不同目的。
▲用戶賺金幣的各種途徑
很多人想直接通過送紅包的方式，讓用戶拉新、留存，但紅包提現一般都會設置門檻，現在用戶普遍都知道這種套路，玩多了效果自然就會降低。
而積分體系，會給用戶一種積累感，并且即便積分不多，也可以兌換一些獎品。另外，與紅包相比，積分更可控，積分不變但兌換的內容可以變，可以大大降低運營風險。
因此，建立合理的積分體系，是開發小程序中非常重要的一個環節。
03、結合場景，讓裂變效果最大化
要評價一個小程序是否是爆款，「用戶數」一定是一個非常重要的指標。
「裂變」，就是小程序獲取用戶的最快方式，一個小程序的爆發式增長，也要依靠「裂變」來完成。
因此，想要打造爆款小程序，就要賦予它「強社交裂變屬性」。
關于社交裂變，玩法有很多，常見的就有拼團、求助、砍價、送禮、比拼等。
方法我們都懂，但這里我們需要強調的是：裂變玩法背后的邏輯。
結合場景的裂變，才能讓裂變效果最大化。
進行任何裂變活動，我們都要考慮裂變場景，因為在不同的場景下，用戶的想法、行為也會不同。
小程序裂變，用戶主要的分享場景有兩個：朋友圈、微信群。
第一，用戶在朋友圈的傳播，核心是「利己」。
不管是炫耀、樹立形象，還是打標簽，都是每個人的一種「利己」行為。只要抓住這種心理，裂變效果就會大大增強。
例如，每到節假日，我們都會在朋友圈看到的「助力搶票」小程序，通過大家的助力，提高自己搶票的成功率，這就是一種利己行為。
▲朋友圈經常看到的助力搶票小程序
因此，我們在設計小程序的朋友圈裂變時，就要充分考慮到「利己」這一點，擴大裂變效果。
第二，用戶在社群的傳播，核心是「利他」。
這里說的社群，不僅是微信群聊，還包含微信1對1的聊天，我們把2個人的私聊也放在「社群」的范疇內進行探討。
在社群傳播上做得很好的，當屬「小藍杯-瑞幸咖啡」。
一進去瑞幸咖啡小程序，它就會立刻邀請你領取優惠券，領完優惠券后，還可以分享給好友，讓他們一起領。
▲瑞幸咖啡小程序邀請領券
另外，它還會引導你直接「送」好友一杯咖啡，送完之后，你們倆可以各自得一杯。
▲免費送好友一杯咖啡
這種操作就極大刺激了用戶分享的動力，「免費」+「雙贏」，通過這種利他的方式，小藍杯得以在社群的場景中獲得巨大傳播，實現爆發式增長，這就是「利他傳播」的強大作用。
我們還注意到，在社群中，小藍杯小程序的分享文案也是符合社群場景的「對話式」文案，這樣可以讓用戶更容易接受，點擊率也會更高。
▲瑞幸咖啡小程序符合社群場景的「對話式」文案
因此，我們在設置小程序裂變玩法時，并不是只考慮裂變的方式就夠了，我們還要結合不同場景，設置不同的分享文案、轉發路徑，這樣才能讓裂變效果最大化。
04、三大思維，打造爆款小程序
爆款小程序的打造方法還有很多，但從這些方法中，我們可以總結出每個小程序策劃團隊都應該具備的三大思維：
1.產品思維
小程序，也應該像APP一樣，從產品層面進行策劃，站在用戶的角度，結合用戶心理、用戶行為等方面進行針對性設計。
另外，從產品層面進行設計，為用戶提供他們所需要的服務、內容，也有利于用戶的留存。
最后，小程序也需要像產品一樣進行不斷更新迭代，時刻保持新鮮感，才能吸引用戶持續關注。
2.場景思維
我們前面提到，在策劃小程序裂變時，我們需要考慮傳播場景，但「場景思維」遠不僅僅是用在傳播上。
通過考慮場景，我們可以利用小程序更好地幫用戶解決問題。
例如，在麥當勞不用再排隊點餐，可以直接用小程序線上下單；在醫院也不用排隊繳費，可以用小程序線上付款；在酒吧、KTV推廣代駕小程序，用戶娛樂過后可以直接叫代駕安全回家......
這些都是基于場景考慮，解決用戶問題，優化用戶體驗。
因此，用「場景思維」來設計、傳播小程序，可以更精準地觸達用戶，讓小程序的傳播效率更高。
3.社交思維
小程序是基于微信生態傳播的，而微信的本質，就是「社交」。因此，在策劃小程序時，必須要有「社交思維」，充分抓住用戶在日常社交中的心理。
例如，「星巴克用星說」小程序，就利用「咖啡+祝福」的方式，讓用戶在送咖啡的同時，還能送上精美的祝福卡片，充分滿足了用戶的社交需求。
▲星巴克用星說小程序
這就是「社交思維」，不管是小程序的功能設計還是傳播邏輯，都要基于社交層面去思考，這樣才能讓你的小程序具備更強的「社交裂變屬性」。
小程序，將成為未來企業營銷的標配。一個爆款小程序，會為企業帶來巨大流量，賦能企業解決流量、變現等新媒體難題。
并且，相比于APP，小程序的開發成本極低，這就可以大大降低企業運營成本，大幅提高投入產出比。
現在，小程序仍然處于蓬勃發展的階段，掌握正確的方法，趕緊入場，相信你可以用爆款小程序迅速抓取流量紅利！
