4月23日，被譽為“數(shù)字營銷風向標”的第12屆金鼠標國際數(shù)字營銷節(jié)頒獎盛典完美收官，近千位業(yè)界人士齊聚一堂，共襄營銷盛宴。京東零售申報的13個整合營銷案例一舉斬獲14項大獎，其中《京東父親節(jié)》、《6.18京東X上美影IP營銷》、《京東另類科學(xué)實驗室》、《京東618央視帶貨直播 》四個營銷案例在精彩的現(xiàn)場角逐中，贏得專業(yè)評審團一致肯定，斬獲4個金獎。
此次京東零售收獲頗豐，成為焦點。更展現(xiàn)出其精準把握數(shù)字經(jīng)濟風口的能力，用數(shù)字化思維從創(chuàng)意和策略、溝通和體驗、營銷手段等多個維度，打通線上線下營銷渠道壁壘，將數(shù)字營銷融入新格局，同時以數(shù)字科技賦能實體經(jīng)濟服務(wù)新業(yè)態(tài)，為中國數(shù)字營銷發(fā)展注入強勁動力。
行業(yè)大賽屢獲殊榮，創(chuàng)新數(shù)字營銷駕馭新傳播時代
金鼠標數(shù)字營銷大賽作為數(shù)字營銷行業(yè)中重量級的比賽之一，自創(chuàng)立伊始，就從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等維度，發(fā)掘和傳播每一個傳奇營銷案例背后的營銷價值，探討更加高效的數(shù)字營銷新模式，成為指引中國數(shù)字營銷界的風向標。
早在2015年，京東旗下的“京準通營銷推廣平臺”憑借其多樣化的營銷產(chǎn)品體系和廣泛觸達的強大營銷效能，一舉贏得金鼠標“年度最佳數(shù)字營銷平臺”大獎。2018年，京東“京準通-海投計劃”榮獲“年度最佳數(shù)字營銷工具”，寶潔×京東《舒膚佳 舒服家》品牌聯(lián)合營銷案例摘得商務(wù)營銷類大獎。2020年，“京東818超能星機隊”內(nèi)容營銷獲得年度視頻整合營銷類獎項，同時新片場短視頻榮獲年度數(shù)字營銷創(chuàng)新力代理公司，塑造了行業(yè)及電商大促玩法的新風尚，創(chuàng)新數(shù)字營銷能力獲得業(yè)界一致認可。
在本屆大賽中，京東零售報送的案例“京東父親節(jié)”、“618京東x上美影IP營銷”攬獲2項營銷類金獎，“京東另類科學(xué)實驗室”摘取電商營銷類金獎，“京東618央視帶貨直播”獲得大事件營銷類金獎，以及“京東脫口秀大會”、“2020年京東啤酒節(jié)”、“京東火鍋節(jié)：五條人的五條火鍋法則”等案例摘取社會化營銷類、電商營銷類、跨媒體整合類、數(shù)字媒體整合類等十項大獎。
此次摘得金獎的“京東父親節(jié)”案例，巧妙抓住618后各大電商平臺沒有單獨針對父親節(jié)做專項活動的空檔節(jié)點，策劃并制作父親節(jié)《陪他去熱愛》混剪視頻，奇襲“父親節(jié)”，撬動社會高勢能話題，喚醒大家埋藏在心底對父親的愛和尊敬，從情感內(nèi)核中感知到京東品牌升級后“不負每一份熱愛”的品牌主張，觸發(fā)了來自社會、商業(yè)及文化的巨大回響。
除此之外，京東跨界國漫領(lǐng)域，聯(lián)手國民化廠牌美影廠打造的“618京東x上美影IP營銷”案例也備受矚目并斬獲金獎。該案例將葫蘆娃、哪吒、黑貓警長、齊天大圣等中國最經(jīng)典的IP再次喚醒，攜手眾多品牌方完成了IP衍生品從設(shè)計、生產(chǎn)、推廣到銷售的營銷閉環(huán)，對京東618完成高效曝光和長線賦能，并得到動畫圈、業(yè)內(nèi)、用戶、品牌商的自發(fā)傳播和好評，以視頻總曝光量達65億+的傲人成績帶動了新一波國潮趨勢，成功拓開了一條IP授權(quán)、聯(lián)合數(shù)字營銷的康莊大道。
跨渠道多觸點布局數(shù)字營銷，踐行品牌“熱愛”主張
近幾年來，數(shù)字經(jīng)濟全速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模持續(xù)擴大，更加復(fù)雜立體的營銷環(huán)境下，數(shù)字營銷成為迎接新傳播時代的引擎。以人為本是數(shù)字營銷的黃金法則，“創(chuàng)新+共鳴”是數(shù)字營銷的“新常道”。每一個有意義的營銷方案都源于對用戶需求、多元場景、新技術(shù)賦能的理解。
榮獲電商營銷類金獎的“京東另類科學(xué)實驗室”營銷案例中，深耕手機細分領(lǐng)域和人群，挖掘小米11、紅米note 9、海信閱讀手機A7、OPPO Reno5四款新機的極致賣點，通過四大另類趣味的科技實驗，將手機賣點融入不同領(lǐng)域的極限挑戰(zhàn)中，傳遞四款新機賣點和京東服務(wù)，幫助廠商和用戶進行更好的溝通，進一步在消費者心智中建立“買手機逛京東”的意識。
“京東618央視帶貨直播”是在后疫情時代，京東作為優(yōu)秀的電商平臺，被政府選定成為電商行業(yè)內(nèi)的消費級重要合作伙伴，承接上百億“北京消費券”的線上領(lǐng)取和發(fā)放，與中央廣播電視總臺、北京廣播電視臺共同打造的大型帶貨直播盛宴。在內(nèi)容營銷策略上，京東攜手央視、BTV兩大權(quán)威媒體，并聯(lián)動微博、快手、抖音、B站等8大平臺，進行全域生態(tài)聯(lián)動直播；以“央視Boys再度合體”、“春妮加入最強天團”、”妮都買撒，權(quán)都康康“諧音梗為創(chuàng)意賣點，打造帶貨出圈營銷事件，引發(fā)了一種全新的商業(yè)模式和媒體革命。
“京東脫口秀大會”案例更是打破線下召開大型媒體發(fā)布會+線上常規(guī)促銷活動的行業(yè)傳統(tǒng)，與熱門綜藝IP《脫口秀大會》定制具有娛樂屬性的《脫口秀大會》第3.5季，用膾炙人口的脫口秀語言與行業(yè)端、用戶端同時溝通，并以騰訊視頻為核心媒體發(fā)聲陣地，借助社交和短視頻媒體平臺爆發(fā)式的傳播擴散，不僅讓行業(yè)看到京東創(chuàng)新的別樣官宣，更讓消費者感受到京東品牌的年輕化和京東平臺優(yōu)勢，以及在服務(wù)上不斷升級的驚喜，成為具有破圈效應(yīng)的營銷亮點事件。
京東從品質(zhì)電商平臺，到以客戶體驗為中心的全鏈路智慧零售場；從傳統(tǒng)的廣告營銷方式，躍升至滿足多元化、碎片化、場景化、營銷環(huán)境的跨渠道多觸點數(shù)字營銷模式，京東零售創(chuàng)新營銷的立足點，著眼于用數(shù)字化營銷升級推動品牌與消費互動方式的轉(zhuǎn)型升級，線上線下全渠道滿足多元化消費升級需求，為實體經(jīng)濟的高質(zhì)量增長賦能，以“不負每一份熱愛”的品牌主張，領(lǐng)先行業(yè)的高精尖數(shù)字技術(shù)，為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動力，守護人們對美好生活的期待，創(chuàng)造更多價值。
