這篇文章來自36氪產品團隊一次內部分享，按照慣例記錄下來，也分享給大家~
從上上周開始，產品團隊每周都會請一位小伙伴給大家做分享，主題不限，以自己擅長或感興趣的方向為出發點，旨在鍛煉大家的總結表達能力，并拓展自己負責產品工作外的視野。比如之前給大家介紹的這篇：基于內容相似度的推薦算法簡介，來自團隊實習生小姐姐，上周是我分享的《谷歌方法》導讀，這周則是由我們負責36氪Web主站的產品大哥，給大家普及seo的一些基礎知識。
我們這位Web主站負責人對SEO還是很有發言權的，他有著10年的運營經驗，曾在中搜干了6年，專門負責搜索相關的運營工作，36氪當下的SEO工作也是他來負責。雖然我也有一些零碎的搜索知識，但這次分享著實讓我開了眼界，接下來就挑一些重要知識點和你聊聊。
SEO，是搜索引擎優化的簡稱，做SEO的目的，一是為了讓更多人發現自己的網站，二是要配合SEM做互聯網營銷推廣，三則是為了從競爭對手那里掠奪用戶。
評估一家網站SEO水平如何，PR值（PageRank）是比較重要的指標，PR越高搜索出結果的權重排序越靠前。其理論公式如下：
PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q
- PR(B)、PR(C)...PR(N)表示鏈接到?頁A的N個??的PR等級。N是鏈接的總數，這個鏈接可以是來自任何網站的導入鏈接（反向鏈接）
- L(N)表示網頁N導出向其他網站鏈接的數量
- q是阻尼系數，介于0-1之間，google設為0.85
也就是說，導向你網站的鏈接越多，導出鏈接越少，你的PR就越高。國際上做SEO都以Google的PR計算規則為參考，但在我國則要重點關注度娘。百度的PR規則相比Google更復雜，而且每年都會變個幾次，很難精確估算，但也有一些公開標準可參考，一般來講影響百度權重的因素有這么幾個：
- 網站外鏈的推廣度、數量和質量
- 網站的內鏈夠強?
- 網站的原創質量
- 網站的年齡時間
- 網站的更新頻率
- 網站的流量，流量越高網站權重越高
- 網站的關鍵詞排名：關鍵詞排名越靠前，網站的權重越?
- 網站的收錄數量：網站百度收錄數量越多，百度權重越?
- 網站或??的瀏覽量及深度：即?戶體驗越好，百度權重越?。
- 關鍵詞的數量：關鍵詞的數量越多，積累的權重也會越高，不過，這還要看關鍵詞的流量，如果關鍵詞的流量?常低，即便排名很靠前，權重也不會積累到很多，不過可以積少成多。
在百度算法中，判斷是否收錄和判斷給予多高權重是完全獨立的兩個算法。典型錯誤思想是：收錄快=權重高。百度的收錄速度是根據你?站的更新頻率和內容新鮮度判斷的。通常來說，只有新內容才會有時效性，而不是簡單地對舊文章、舊資源的轉載。?價值資源的判斷標準包括：文本具有可讀性，或資源可正常使用。更進一步的要求是，文字內容排版合理、便于閱讀；或廣告少、視頻清晰；或資源下載速度快。高價值的資源不僅對搜索引擎友好，更重要的是能帶來?戶體驗的提升。不同百度權重會給網站帶來的流量預估如下圖：
除了網站內容和體驗的健康外，網站結構和頁面本身的優化也是提升PR權重的重要因素。網站結構可以理解成頁面和頁面之間的層級關系，決定了搜索引擎爬蟲是否能找到對應網頁，找到后能否抓取頁面內容，以及抓取后能否提取主要信息。行業內一般有扁平式和樹形式兩種結構。樹形指導航層級較多的網站，比如新浪、網易這種傳統門戶，它們通常有類似下圖這樣的層級結構：
樹形結構適合大站，邏輯清晰，好維護，但索引成本高，爬蟲抓取效率相對較低。扁平式則是當下很多網站、博客的主流結構，通常都只有2層，以導航+信息流為主，比如36氪。扁平式適合小站點，優點就是對搜索引擎友好，頁面權重較高。
此外，還有一些因素會對爬蟲不友好，比如頁面內嵌FLASH，使用動態URL，所有內容要求登錄后才能訪問，強制使用Cookies等等，需要大家在設計時注意。建議的優化方向如下圖：
以上就是今天想和大家分享的關于SEO的基礎知識，你有做過SEO么？有什么心得可以分享，歡迎留言交流~
