聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)今日網(wǎng)紅（ID:zhhjrwh），作者:楠木、林博文，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
抖音直播政策調(diào)整一年后，大量公會(huì)主播面臨著到期續(xù)約的問(wèn)題。
一年前的4月22日，抖音直播發(fā)布了“主播與公會(huì)合作期限”的公告:到期后的主播可以自行選擇續(xù)約還是退會(huì)，未到期的主播集體在2021年4月22日集中到期。
集體到期日一到，主播的后臺(tái)就會(huì)收到是否與公會(huì)續(xù)約的消息。也正因如此，招募抖音422退會(huì)主播的消息刷屏業(yè)內(nèi)人士的朋友圈。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士都怎么看?抖音這樣的政策又有何深意?
一年后，抖音422再引熱議
抖音直播4.22凌晨到期的主播聯(lián)系我
想換公會(huì)的dd，高簽約費(fèi)，條件可談
即將有一大批主播退會(huì)，歡迎介紹，談成馬上給錢
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這幾天，直播圈到處是招主播、挖主播的消息，行業(yè)朋友圈更是成了秀場(chǎng)主播大型春招現(xiàn)場(chǎng)。
這源于抖音在2020年4月22日發(fā)布的一項(xiàng)公告，公告明確，以下簡(jiǎn)稱“抖音422制度”——
該制度限制了主播與公會(huì)的合作期限;
新簽的主播，公會(huì)只能選擇1-3年的期限。合作期限到了默認(rèn)自動(dòng)續(xù)期，而主播可以關(guān)閉自動(dòng)續(xù)期服務(wù);
而在制度發(fā)布前就簽約的主播，會(huì)在1年后也就是2021年4月22日統(tǒng)一到期，屆時(shí)雙方再?zèng)Q定是否續(xù)約;
同時(shí)，合作期內(nèi)公會(huì)可以向主播發(fā)起續(xù)期申請(qǐng)，若主播未續(xù)期，到期后主播將自動(dòng)退出公會(huì)。
2021年4月22日，抖音422政策正式實(shí)施一年，也是許多簽約公會(huì)主播到期的日子。
在幾天前，抖音直播還發(fā)布了“主播合作到期提醒通知”的消息。
通知中顯示，抖音提供合作到期自動(dòng)續(xù)期的服務(wù)，合作期限到期時(shí)，將自動(dòng)延長(zhǎng)一年，下一合作到期時(shí)再延長(zhǎng)一年，延長(zhǎng)次數(shù)不限;而對(duì)關(guān)閉自動(dòng)續(xù)期功能的主播，將在合作期最后一天24點(diǎn)退會(huì)成功。
用人話說(shuō)就是，政策之前簽的主播都會(huì)在2021年4月22日到期，要么和公會(huì)續(xù)約要么退會(huì)，不簽約任何公會(huì)就自動(dòng)變成平臺(tái)主播;主播未來(lái)可以主動(dòng)選擇是否與公會(huì)自動(dòng)續(xù)約。
機(jī)敏的運(yùn)營(yíng)們嗅到了機(jī)會(huì)，趁抖音422制度在行業(yè)發(fā)酵之際，紛紛開(kāi)始招募主播，這也就出現(xiàn)了文章開(kāi)頭提到的那一幕。
而時(shí)隔一年多，不少帶著自己主播資源進(jìn)入抖音的公會(huì)，如今卻要面臨直播制度性解約帶來(lái)的困擾和瑣碎。
主播不穩(wěn)定性被放大
去年年末，小紅曾寫過(guò)一篇公會(huì)續(xù)約期的文章，里面談到了在許多公會(huì)提前很久、并花重金續(xù)約旗下的頭部主播一事。在行業(yè)里，續(xù)約旗下的頭部主播和優(yōu)秀對(duì)公會(huì)而言是一件頭等大事。
而這次在抖音422節(jié)骨眼上，公會(huì)不僅要擔(dān)心旗下的頭部主播。對(duì)于那些線上有著大量主播的公會(huì)，他們更擔(dān)心大量中腰部和尾部主播的流失。
“就像你說(shuō)的，很多運(yùn)營(yíng)都在挖人，他們那些話術(shù)有很多主播是招架不住的，然后就被挖走了。這對(duì)我們公會(huì)的影響不止是流失主播那么簡(jiǎn)單，少一個(gè)主播、少一個(gè)直播時(shí)長(zhǎng)，我們下個(gè)月的考核任務(wù)怎么完成?后面就會(huì)有一連串連鎖反應(yīng)。”某公會(huì)的負(fù)責(zé)人向小紅表達(dá)了他的擔(dān)憂。
但值得注意的是，抖音后臺(tái)相關(guān)說(shuō)明里，有指出會(huì)重新制定5月的公會(huì)月任務(wù)。
小紅和另外一家公會(huì)的運(yùn)營(yíng)談到此事，他則是一副無(wú)所謂的態(tài)度:“續(xù)不續(xù)沒(méi)多大意義，沒(méi)好處誰(shuí)續(xù)?但其實(shí)續(xù)了也賺不了幾個(gè)錢，只是穩(wěn)數(shù)據(jù)。”
但這還只是內(nèi)憂，公會(huì)面對(duì)的還有外患。
一家在視頻號(hào)做秀場(chǎng)的公會(huì)運(yùn)營(yíng)告訴小紅，視頻號(hào)內(nèi)之前就有不少主播是簽了抖音的主播，現(xiàn)在到續(xù)約期了，應(yīng)該又會(huì)有一批主播會(huì)選擇新的平臺(tái)。
而另外一家公會(huì)運(yùn)營(yíng)則給小紅分享了B站公會(huì)【5月拉新政策】:最高3個(gè)月享95分成和15000獎(jiǎng)勵(lì)金，每拉新1位主播即可拿到超高獎(jiǎng)勵(lì)。
“從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)有這么狠的分成吧!”這位公會(huì)運(yùn)營(yíng)也十分感慨。B站如此兇猛的拉新政策雖然不是有備而來(lái)，但這對(duì)正忙著處理抖音轉(zhuǎn)會(huì)期的公會(huì)并不友好。
公會(huì)都在簽線下全約
實(shí)際上，即使沒(méi)有422政策，主播流失一直以來(lái)都是公會(huì)最擔(dān)心的問(wèn)題。
而早在抖音發(fā)布422政策時(shí)，一些公會(huì)就意識(shí)到了制度對(duì)主播轉(zhuǎn)會(huì)、流失的影響。
一家公會(huì)長(zhǎng)跟小紅解釋:“（目前） 大公會(huì)會(huì)比較慌，線上主播比較多。我們算是中小型公會(huì)，主播線下簽約率9成以上，所以影響不大。”
像這種和主播簽訂全約合同，協(xié)定更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作期限，并限定其他權(quán)益的做法在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不占少數(shù)，而這也是應(yīng)對(duì)抖音422制度最有效的手段。
這一點(diǎn)，小紅也從一些主播那里得到了求證，“現(xiàn)在很多公會(huì)是要求主播在線下簽一份全約，而且這份合約不止是會(huì)影響主播在抖音上開(kāi)播，主播要是違約了，其他平臺(tái)上也是播不了。”
不僅如此，還有一些行業(yè)人士表示，公會(huì)和主播在線下的合約約束力更有效，很多主播違約了，公會(huì)一告一個(gè)準(zhǔn)。
當(dāng)然也有一些頭鐵的主播，在抖音422制度發(fā)酵的當(dāng)下，這些主播不認(rèn)可與公會(huì)的線下約，選擇了起訴。但一些行業(yè)人士分析稱，主播這樣的做法勝訴可能性不
大。
同時(shí)，線下簽全約也是受平臺(tái)保護(hù)的。
針對(duì)主播和公會(huì)的線下合同，抖音直播會(huì)要求主播在退會(huì)時(shí)，必須上傳合同到期的信息，經(jīng)平臺(tái)審核后才能確認(rèn)退會(huì)。值得注意的是，抖音支持公會(huì)和主播合作期限最長(zhǎng)不超過(guò)5年。
綜上來(lái)看，公會(huì)與主播簽線下全約的方式，很大程度上避免了主播的流失，也防止了抖音422制度帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，在抖音提出“平臺(tái)主播”的政策之前，很少有平臺(tái)會(huì)詳細(xì)規(guī)范主播與公會(huì)的合約問(wèn)題，雖然有不少頭部主播會(huì)跟平臺(tái)簽下金牌合約，但更多時(shí)候還是簽約到公會(huì)旗下來(lái)進(jìn)行服務(wù)。就像此前頭部達(dá)人吳岱林，就是在YY官方的牽線搭橋，將其簽約至頭部公會(huì)娛加娛樂(lè)，由他們來(lái)為吳岱林提供服務(wù)和管理的。
“其實(shí)以前簽約真的很隨意，就線上簽約，而且很多合同沒(méi)有法律效應(yīng)。”一位行業(yè)資深人士表示，之前公會(huì)和主播之間的制約很江湖，也在行業(yè)里引起了很多糾紛，但如今都在走入正規(guī)化。“現(xiàn)在基本上都流行了一個(gè)按手印的模板，大公還會(huì)請(qǐng)法務(wù)做合同。”
某種意義上來(lái)說(shuō)，抖音422制度也是在倒逼圖省事的公會(huì)們進(jìn)行規(guī)范化管理。
卸磨殺驢還是倒逼成長(zhǎng)
“抖音現(xiàn)在的政策，可以視為卸磨殺驢，也可以視為倒閉公會(huì)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。”公會(huì)長(zhǎng)A向小紅表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。
因?yàn)楸欢兑?22制度政策性解約的主播，據(jù)傳如果沒(méi)有簽入新公會(huì)，會(huì)被簽入官方。而一旦簽入官方，公會(huì)就很難簽下來(lái)了。
某公會(huì)的運(yùn)營(yíng)人員就向小紅抱怨稱，在抖音上看到某位個(gè)人主播，雙方條件已經(jīng)洽談好了，“最后平臺(tái)主播的身份不能轉(zhuǎn)會(huì)，只能放棄。”公會(huì)損失了一個(gè)優(yōu)質(zhì)主播，而那位主播也因?yàn)樽约鹤鎏?hào)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)人員幫忙，數(shù)據(jù)遲遲不見(jiàn)起色。
公會(huì)的努力付出最后流向平臺(tái)，而平臺(tái)服務(wù)的覆蓋范圍是有限的，這讓公會(huì)不滿。
但也有公會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，在對(duì)主播的扶持和成長(zhǎng)，公會(huì)實(shí)際作用有限。“秀場(chǎng)這塊，抖音8成以上的公會(huì)不具備整體的直播運(yùn)營(yíng)和短視頻孵化能力，簽約了直播就是散養(yǎng)。”第一批入駐抖音的某公會(huì)會(huì)長(zhǎng)如是說(shuō)道。
而抖音422制度是走在了行業(yè)的前面，要求公會(huì)自身有很強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)力。
此前在一般情況下，公會(huì)和主播之間往往是公會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，公會(huì)散養(yǎng)主播，主播礙于合約等原因也無(wú)可奈何。
而抖音通過(guò)政策調(diào)整后，繼日結(jié)、分成調(diào)整后，在去年又提出“平臺(tái)主播”、主播有權(quán)選擇自主退會(huì)的政策，這有利于將簽約、收入等重要環(huán)節(jié)納入主播的權(quán)益中。
從公會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，續(xù)約的選擇權(quán)掌握在主播手里，也在一定程度上促使了公會(huì)從管理到服務(wù)的職能轉(zhuǎn)變。公會(huì)對(duì)主播是否有幫助、主播對(duì)公會(huì)的服務(wù)是否滿意等等，都是決定主播續(xù)約與否的關(guān)鍵。
據(jù)了解，在422政策出來(lái)后，主播簽約合同中出現(xiàn)有“特色服務(wù)”的選項(xiàng)，勾選后，即可看到公會(huì)提供的包括“每月不低于多少元的流量扶持”“每月幫助主播拍攝多少條短視頻”等精細(xì)化服務(wù)，這也保證了公會(huì)的服務(wù)質(zhì)量不能打折扣。
對(duì)那些做“甩手掌柜”、瘋狂簽約主播來(lái)完成任務(wù)卻不提供服務(wù)的公會(huì)來(lái)說(shuō)，時(shí)間簽約制讓主播在公會(huì)之間的流動(dòng)性增強(qiáng)，隨著公會(huì)對(duì)主播競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，依靠大規(guī)模簽約主播堆量而不重服務(wù)的公會(huì)將會(huì)更難。
對(duì)此，某業(yè)內(nèi)人士也表示，“躺著賺快錢的時(shí)代結(jié)束了，公會(huì)精細(xì)化管理時(shí)代正在到來(lái)。”
