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前幾天，話題#刷短視頻成殺時間第一利器#登上微博熱搜，瀏覽量高達(dá)2.5億，得到了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
《中國美好生活大調(diào)查》報告顯示，2020年，中國人每天多了24分鐘休閑時間，有38.28%的人在做手機(jī)娛樂，而這其中排名第一的就是刷短視頻。短視頻，無疑成為了人們“殺時間”的第一利器。
在短視頻這一風(fēng)口下，用戶的看劇、觀影習(xí)慣也被逐漸改變，越來越多地選擇用碎片化時間追劇，用短視頻追劇，短視頻平臺上的短劇，也區(qū)分于一些傳統(tǒng)影視劇，獲得了不少網(wǎng)友的喜愛。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，也看準(zhǔn)了這一新形式，發(fā)力短劇內(nèi)容。
短劇:一個新內(nèi)容品類的誕生
我們在此前的文章《橫屏到豎屏，粗糙到精細(xì)化，微短劇的進(jìn)階之路》中曾經(jīng)提到，微短劇，泛指1-10分鐘的劇情短視頻。這樣的短劇，在2020年之前，并沒有一個明確的定義，被籠統(tǒng)地囊括在網(wǎng)絡(luò)劇范疇內(nèi)。
早期，這些網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)，并沒有得到太多關(guān)注，大多數(shù)網(wǎng)友把這些劇當(dāng)作閑暇時間娛樂的一種方式。
比如2012年在搜狐視頻播出的《屌絲男士》，2013年在曾經(jīng)的土豆視頻播出的《萬萬沒想到》，2016年在搜狐視頻播出的《報告老板》......這些短劇大多是以搞笑為基調(diào)，調(diào)劑了網(wǎng)友們的日常生活，讓他們能夠在碎片化時間里輕松一笑。
這些網(wǎng)絡(luò)劇，主要是以橫屏的格式出現(xiàn)，大多在長視頻平臺上線，和傳統(tǒng)的影視劇相比，時長大幅縮減。
愛奇藝則在2018年打破了這一傳統(tǒng)，推出了《生活對我下手了》這部豎屏短劇。這部劇的推出，成功讓短劇完成了從橫屏到豎屏的轉(zhuǎn)變，是長視頻平臺應(yīng)對抖音、快手等短視頻平臺沖擊的產(chǎn)物，也為未來短劇進(jìn)入短視頻平臺奠定了基礎(chǔ)。
這些微短劇的出現(xiàn)，無論是在內(nèi)容格式還是內(nèi)容形式上，都是對于傳統(tǒng)影視劇的顛覆。
在內(nèi)容格式上，傳統(tǒng)電視劇的時長往往在40分鐘到1小時，而短劇的時長則集中在10分鐘左右，甚至隨著短劇這種內(nèi)容格式的發(fā)展，時長也變得越來越短，如今我們看到的短劇，最短的可以到1分鐘左右。
橫屏和豎屏也產(chǎn)生了區(qū)隔，如今的短劇，未來滿足人們的新需求，滿足人們對于短視頻平臺的依賴，大多以豎屏為主，方便用戶進(jìn)行觀看。
在內(nèi)容形式上，傳統(tǒng)電視劇的播放周期相對來說較長，每一集的時長也遠(yuǎn)大于短劇，因此在敘事方式上，故事的講述往往會更加完整，更加注重細(xì)節(jié)的勾勒，條理清晰，節(jié)奏比較慢，但是一些“注水”劇情的出現(xiàn)以及一些演員們的“額外加戲”也使得部分電視劇變得冗長，也引發(fā)了觀眾的不滿，使得他們不得不以二倍速、三倍速觀看。
而短劇的敘事節(jié)奏更快，故事簡單，更傾向于以反轉(zhuǎn)、懸疑等劇情，引發(fā)觀眾的好奇心以及情感共鳴，細(xì)節(jié)則有所欠缺，當(dāng)然，如今隨著短劇的發(fā)展，不少精品短劇誕生，不僅在故事的敘述上比較完整，在細(xì)節(jié)的刻畫上也更加用心。
內(nèi)容格式和內(nèi)容形式的雙重變革，造就了短劇的出現(xiàn)，而如今，短劇這種形式也開始被越來越多角色所接受，曾經(jīng)較為小眾，只在部分受眾中流行的短劇如今成為了一種新趨勢。
抖快之爭，轉(zhuǎn)向短劇
在如今的短視頻時代，短視頻消費(fèi)的崛起帶動了短視頻平臺用戶體量的上升，社交、內(nèi)容平臺也開始高調(diào)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，但就目前的狀態(tài)來看，抖音和快手依然是屹立不倒的兩座大山，以高日活穩(wěn)坐短視頻內(nèi)容江湖的第一梯隊(duì)寶座。
據(jù)觀察，如今在抖音、快手等短視頻平臺上的短劇類型，主要分為兩種:
IP改編類短劇
這類短劇主要是熱門小說改編而成，內(nèi)容形式上也經(jīng)歷了從動畫到真人的變革。這類短劇大多會選擇古裝甜寵以及“霸道總裁愛上我”等能夠擊中用戶爽點(diǎn)的題材進(jìn)行改編。以《權(quán)寵刁妃》為例，從標(biāo)題中的“寵”、“妃”，我們就能夠發(fā)現(xiàn)其古裝甜寵這兩種要素。這部短劇推出后，得到了不少粉絲的喜愛，爆火于快手，甚至帶火了主角御兒，為其吸粉上千萬。
原創(chuàng)劇情類短劇
這類短劇就主要以社會現(xiàn)象、人性、情感故事作為出發(fā)點(diǎn)，展開劇情，內(nèi)容風(fēng)格主要包括懸疑、都市、搞笑、情感等等。以@奇妙博物館 、@異世界原創(chuàng)短劇 為例，這兩個賬號就主要是針對社會問題展開劇情，比如口罩亂扔、偷窺狂、情感綁架等等，這些劇情往往能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，進(jìn)而吸粉、固粉。
觀察如今的短劇，我們可以發(fā)現(xiàn)，不僅內(nèi)容類型逐漸明確，內(nèi)容質(zhì)量也在逐漸提升，獲得了越來越多觀眾的關(guān)注和喜愛。短劇的迅猛發(fā)展，也引起了廣電總局的重視。
2020年，廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，正式將短劇這一形式從網(wǎng)絡(luò)劇中獨(dú)立出來，擁有了屬于自己的名字。這樣的動作，無疑證明了廣電總局對網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)的重視，網(wǎng)絡(luò)微短劇，也自此迎來了井噴式發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)微短劇的井噴式發(fā)展，首先就體現(xiàn)在快手、抖音這兩個短視頻平臺。據(jù)克勞銳《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點(diǎn)報告》顯示，2020年起，抖音、快手等平臺就已經(jīng)開始了在網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域的競爭，相繼發(fā)布扶持計(jì)劃，以期打造出更好的短劇內(nèi)容。
圖片來源于《2020上半年短視頻內(nèi)容發(fā)展盤點(diǎn)報告》
抖音和快手的發(fā)力，是持續(xù)的、不間斷的。
我們看到快手發(fā)布了《2020快手短劇生態(tài)報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，快手小劇場如今已經(jīng)收錄短劇超20000部，播放量破億的短劇超2500部，這足以證明快手短劇生態(tài)的蓬勃發(fā)展。
如今平臺上更是已經(jīng)形成了短劇這一獨(dú)立分區(qū)，@快手小劇場 這類優(yōu)質(zhì)短劇的官方集合賬號也已經(jīng)吸粉超千萬。近日來，快手更是聯(lián)合平臺上的短劇創(chuàng)作者，網(wǎng)文和漫畫IP平臺，以及影視機(jī)構(gòu)，一起推出了“星芒計(jì)劃”，以更高的獎勵機(jī)制扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作。
抖音也不落后，在短劇領(lǐng)域也產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如今年年初推出的《做夢吧晶晶》，就獲得了超7億的話題量以及1.3億的播放量，以明星效應(yīng)大大提高了網(wǎng)絡(luò)微短劇這一類目在市場上的普及率。
在扶持政策上，抖音最近也推出了抖音短劇“新番計(jì)劃”，意在以億萬流量和百萬現(xiàn)金扶持，招募優(yōu)質(zhì)好看的短劇作品，豐富平臺內(nèi)短劇內(nèi)容生態(tài)，帶領(lǐng)短劇這一內(nèi)容類目完成破圈。
這兩個短視頻平臺在短劇領(lǐng)域的競爭，扶持計(jì)劃的推出，不僅是平臺流量、用戶注意力的爭奪，也成功推動了網(wǎng)絡(luò)微短劇這一內(nèi)容類目的發(fā)展，使其逐漸走向精品化，規(guī)范化。
結(jié)語
當(dāng)然，如今的短劇市場中，不只是抖音、快手這些第一梯隊(duì)的短視頻平臺，半路入局短視頻行業(yè)的騰訊微視、好看視頻等平臺如今也已經(jīng)開始發(fā)力，但目前來看，還沒有激起水花。
短視頻平臺的扶持和發(fā)力，必然會推動網(wǎng)絡(luò)微短劇這一類目的蓬勃發(fā)展，在2021年，網(wǎng)絡(luò)微短劇，或許會是新的黑馬。
但如今隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇的繁榮發(fā)展，入局者的快速增長，我們也發(fā)現(xiàn)了一些粗制濫造、低俗、為反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)的短劇內(nèi)容開始出現(xiàn)，為了吸引流量無所不用其極。在這樣的情況下，或許未來對于網(wǎng)絡(luò)微短劇的規(guī)范，會是廣電總局、平臺以及短劇內(nèi)容創(chuàng)作者需要共同努力的方向。
