企業整體營銷戰略是由網絡營銷組成的，為了實現企業總體經營目標將進行網絡營銷，通過互聯網營造網上經營環境的各種活動。從目前的商業來講網絡營銷涵蓋了互聯網概念。
網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是科技進步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成；是信息化社會的必然產物。也是指組織或個人基于開發便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的營銷手段。
網絡營銷以現代營銷理論為基礎，基于開發便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，來滿足組織或個人需需求的全過程，網絡營銷是建立在互聯網基礎上借助于互聯網特性來實現營銷目標的一種營銷手段。
網絡營銷是基于互聯網和社會關系的網絡連接，傳遞有價值的信息和服務，實現顧客價值和企業營銷目標，進行規劃、實施和運營管理活動。網絡營銷不是在線銷售，不等于網站推廣。它不是孤立存在的，離不開營銷環境，可以理解為應用和發展在傳統營銷理論的互聯網環境中。
網絡營銷的推廣方式有很多種，比如有E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、seo優化排名營銷、大學生網絡營銷能力秀等。也就是說網絡營銷就是一互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。
網絡營銷是一種利用互聯網的營銷形態，被稱作網上營銷或電子營銷?；ヂ摼W為營銷帶來了許多獨特的便利。它是具鮮明的理論、市場的全球性、資源的整合性、明顯的經濟性、市場沖擊性等特征。在互聯網媒體上具有互動性本質，為網絡營銷有別于其他營銷方式獨一無二的特性。
網絡營銷不等于網上銷售，網絡營銷是為最終實現產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果，但這并不是結果，因此網絡營銷本身并不等于網上銷售。網絡營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光。
網上銷售并不是網絡營銷，這是誤區，網絡營銷是為了最終實現產品銷售來提升品牌形象目的而進行的活動。網上銷售在網絡營銷中產生的結果并不是結果。網絡營銷的最終目的就是宣傳企業品牌、吸引新客戶、增加客戶粘性、提高轉化率、增加曝光率、明確地認識網絡營銷。
