外鏈是seo站外優化的主要工作內容。外鏈的建設在歷史上曾經有過一段混亂期，知道搜索引擎針對泛濫的外鏈提出了不斷更新的新算法進行懲戒，在中國，較為有名的就是百度的綠蘿算法。其他搜索引擎也有類似的算法，對過度外鏈進行打擊。

這些打擊的范圍，對SEO運營人員來講，就是需要在建設外鏈時注意規避的錯誤區域。具體有如下幾個常見的錯誤：

(1）購買或出售網站鏈接

購買鏈接，2012年以來都是被搜索引擎所不允許的，百度的《綠羅算法》就是針對買賣鏈接行為的一種打擊。如果你還想通過購買鏈接的方式來優化網站那么你將會受到懲罰，也是犯了大忌。針對于鏈接來說，既然禁買了，自然也不允許出售鏈接的，如果你的網站想通過出售鏈接的形式或是出售新聞源的形式來獲得的話，《綠羅算法》會提醒的。

（2）通過營銷軟件大量的發布垃圾鏈接

通過營銷軟件發布大量的垃圾鏈接，這也是搜索引擎的不允許的。在2012年之前，很多運營者曾用過優化類軟件，提供搜集素材，偽原創創作內容，一天之內可以發布成千上萬條垃圾鏈接。但這種行為，對網站的傷害卻是很大的，垃圾鏈接的存在，也讓搜索引擎的用戶體驗度大大的降低，這些垃圾鏈接說白了就是一個一個垃圾內容，沒有實質內容，沒有實質的存在價值，就是一堆堆被拆分了的網絡語句。

百度的《石榴算法》就是針對這些垃圾內容所推出的一種算法。讓更多無實質內容的頁面在搜索引擎中死去。所以利用軟件或是手工發布的垃圾鏈接以及內容時代已經結束，如果你再來，你就犯了大忌。

（3）購買新聞源鏈接

購買新聞源鏈接也是一種犯忌行為，很多的新聞源網站，為了增加收入，利用新聞源的搜索引擎信任而去隨便的發布信息，他們并不考慮這些信息的真實性、可讀性或是能否真的可以幫助到用戶，這極大的傷害了很多用戶的體驗，同樣也使搜索引擎搜索結果中滿是廣告。

《綠羅算法2.0》的推出，針對新聞源內容發布網站，以及軟件軟文推廣有了一個明確的算法處理規則。如果你購買了新聞源鏈接，那么你就需要做好被搜索引擎處理的準備，如果你的網站是新聞源網站，你出售了新聞源軟文推廣或鏈接，那么你要隨時做好被搜索引擎懲罰的準備。

（4）鏈接指向作弊網站

鏈接指向作弊網站一般也被認為是seo優化的一種大忌，原因很簡單，一個正常的網站，不會無緣無固的將鏈接指向一個作弊的網站，很多時候，多數情況在于網站被黑掛的黑鏈接，或是友情鏈接交換，當不相關的內容指向作弊網站時，說明了這個網站可能存在黑鏈接，或是存在作弊的可能。友情鏈接交換時，要看好對方是否存在作弊的可能，檢查對方的外鏈以及檢查對方網站的收錄以及搜索引擎的表現。

另外一點，當網站指向一個作弊網站的時候，搜索引擎對于作弊網站來說也是爬取的，但在爬取的過程中，也會對這個作弊網站導出的鏈接做更嚴格的篩查，如果你的網站存在作弊或是可能存在作弊，那么就會出現排名下降的情況，或是其他的問題。

（5）相同ip之下的網頁直接進行大量交換鏈接

相同ip之下的網頁直接進行大量的交換友情鏈接，往往會被認為是一種作弊行為，一個ip下的大量網站，可能是站長自己的主觀行為進行的站點建設，通過大量的建設網站來獲取外鏈，這種行為是一種十分不明智的選擇，因為搜索引擎是可以通過爬取機制抓取到網站的ip以及同ip下的所有網站內容的。

（6）加入到鏈接農場或則鏈接交換類網站

對于一些鏈接農場，是專門提供友情鏈接的地方，很多的鏈接農場開創的目的前不是要做正規的交換，可能會存在鏈接交易、鏈接買賣的情況，有的還會利用這些網站進行廣告宣傳，讓更多的網站通過鏈接農場去交換更多的網站，而鏈接農場網站，也通過加入農場的網站增加更多的外部鏈接。

友情鏈接交換網站與鏈接農場相似，是通過友情鏈接來換取更多的點擊ip，雖然他們目的是為了讓更多的網站通過該網站獲取到更多的友情鏈接，但其實真正的目的也并不是公平公正的友情鏈接交換，更多的也是通過網站來獲取一定的利益，如買賣軟文，垃圾鏈等問題。

（7）網站內頁返回相同的關鍵詞鏈接過多

當一個網站所有的內頁同一個關鍵詞指向網站太多的時候，也會被認為是一種作弊行為，原因很簡單，一個企業不可能只有一款產品，一個網站也不可能就提供一種服務。

網站的相關性以及網站的標題應該是相互的，相互照應的，一個網站如果想要有一個很好的用戶體驗行為，那么，他就需要增加很多的相關性內容，以及相關性很強的關鍵詞鏈接。

如果一個網站內頁的相同關鍵詞鏈接太多的時候，就存在站長故意的可能，會形成站內優化過度，也可能存在關鍵詞堆積的可能。

在網站優化的過程中，這也是搜索引擎所不提倡不允許的，所以在優化的過程中，應該嚴格的注意這個問題，多元化的內部網頁關鍵詞鏈接返回會更加的利于用戶體驗度，通過相關性關鍵詞之間的互鏈可以很好的提高用戶體驗，增加網站相關性內容的推薦。

運營者在某種情況下是和百度等搜索引擎的算法進行博弈的。每一次百度更新算法，我們都會發現網站的SEO排名情況會出現一定的波動。

如果想要讓自己運營的網站不受算法更新的太大影響，就需要注意規避相應的降權風險。而外鏈，是降權風險最大的領域。在建設外鏈時，一定要注意規避以上七種較為常見的錯誤，才能建設受搜索引擎喜歡的外鏈體系。