4月23日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“TME”）舉辦了以“聲·勢”為主題的長音頻品牌升級發布會。此次發布會上，TME正式宣布，將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽，整合資源優勢，持續深入布局長音頻領域。
一年前，TME首次正式宣布長音頻戰略，同步推出旗下長音頻全新產品“酷我暢聽”。一年來，TME以完善的內容池、創新的產品體驗、多元化的商業生態，培養起用戶的長音頻消費習慣，在長音頻領域的生態布局獲得了重要的里程碑式成果。
基底：資源協同打造爆款IP 優質內容撬動市場空間
海量優質內容是音頻行業的基底，也是用戶選擇平臺的重要原因。艾媒咨詢分析師認為，深耕內容仍是當前在線音頻行業的發展主題。絕大部分的受訪者也表示，希望在線音頻平臺進行內容層面的服務升級。
自2020年發布長音頻戰略以來，TME從內容維度全面發力，打造19大品類音頻內容，滿足用戶對音頻內容的多樣化需求。與此同時，TME通過與閱文集團、中文在線、縱橫中文網、魔宙等頭部網絡文學平臺的深度合作，以及與國漫頭部三大平臺——快看漫畫、有妖氣、漫漫漫畫的深度綁定，收獲大量小說、網文、漫畫的頭部版權資源并進行有聲化開發，在過去一年間成功推出《盜墓筆記》《三體》《劍來》《白夜追兇》《谷圍南亭》《鎮魂街》《十萬個冷笑話》等爆款音頻作品，打造自己的內容生態。
2020年在TME還在網絡視聽大會上發布“真·知·灼·見 IP系列計劃”，擴充多元化音頻內容供給。2020年TME旗下音頻平臺酷我暢聽與開心麻花聯合出品原聲音頻劇《夏洛特煩惱》《李茶的姑媽》，為用戶帶來“聽話劇”的別致體驗。不僅如此，酷我暢聽暢聽還攜手本山傳媒攜原班人馬打造全新廣播劇《鄉村愛情之象牙山尋親記》。多元化內容音頻化改編不僅展現TME的“內容創新加速度”，更彰顯了集團對上游優質內容布局，迅速拓展音頻內容供給，以更好地服務音頻市場。
TME不僅在內容持續布局，在主播電臺內容也加大投入。隨著音樂人職業發展與模式逐漸成熟，電臺主播成為新興職業選擇，播客文化日益風靡的趨勢下，TME正式上線“播客”獨立模塊，進一步豐富騰訊音樂乃至整個中文播客生態圈的發展。TME以及旗下產品通過流量、資金的雙向扶持，如酷我音樂“百億聲機”全領域長音頻募集計劃、QQ音樂特色長音頻“移動書屋”、酷狗電臺“主播/MCN招募計劃”等，以強正向激勵機制，為主播創造更有益的職業發展環境與就業選擇。數據顯示，僅2020年第三季度，“百億聲機”全領域長音頻募集計劃吸引新生主播入駐超1萬名，其中包括情感領域頭部主播蕊希和程一。
TME在音頻內容上持續加碼，使得有聲化作品和播客電臺兩個內容池得到了持續擴容。據財報顯示，2020年第四季度TME長音頻專輯數量同比增長370％。隨著內容池的擴充，用戶也隨之向平臺聚攏。截至2020年底，TME長音頻月活躍用戶數（MAU）已歷史性突破1億。
深耕：創新模式增強行業吸引力 持續加碼深耕行業生態
2020年TME行業首創推出“音頻可視化”功能，從用戶體驗革新升級，借助多元媒體融合為用戶帶來感官共振的全新體驗。音頻可視化通過手繪漫畫、立體聲和彈幕等功能滿足了聽眾視覺、聽覺、互動表達等全方面需求，將單純的音頻收聽場景拓寬至邊聽、邊看、邊互動的多感官沉浸式暢聽體驗。伴隨音頻可視化的推出，TME將原有的王牌廣播劇《盜墓筆記》《雪中悍刀行》《谷圍南亭》《鎮魂街》等作品全面升級，從可聽的廣播劇，升級打造為可聽、可看、可互動的沉浸式“酷劇場”，調動感官互動，增強長音頻可玩性，提高行業吸引力。
不僅在音頻體驗上推陳出新，TME更是充分發揮集團優勢，拓展音娛生態布局。
從內部來看，TME探索“音樂+音頻”發展新模式，推出了一系列創新化廣播劇主題曲，例如《劍來》廣播劇同名原聲碟，由歌手周筆暢、南征北戰NZBZ等11位偶像歌手演唱11首廣播劇歌曲；《雪中悍刀行》的主題曲《雪中行》由霍尊傾情獻唱，各類型頭部IP已出品28首廣播劇主題曲，打造出差異化內容，實現音樂與音頻的融合，為音頻作品賦能。
從外部來看，今年1月15日，TME收購懶人聽書100%股權，迅速擴充音頻內容池并極大地促進了有聲讀物優質內容的產出。除了上游優質內容的擴充，懶人聽書更是為TME帶來了4.8億的音頻用戶基數，進一步擴大音頻板塊流量入口，為TME長音頻戰略帶來更多機會。
整體來看，TME內容生態的布局和打通為提升用戶粘性提供了強吸引力的空間與場域，進一步促進了用戶活躍度，提升音頻行業滲透率。據TME財報顯示，2020年第四季度，長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5％增長至14.8％，長音頻用戶日均使用時長也實現持續增長。
加碼：懶人暢聽整合資源優勢 新一輪長線布局即將開啟
2021年4月23日，在TME長音頻戰略發布一周年之際，宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽，整合資源優勢，持續深入布局長音頻領域。未來，懶人暢聽將融合資源優勢，擴充音頻內容池，通過優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗，構建“全聲態”穩定三角，積極推進長音頻戰略實施，把消費者真正喜歡的產品精雕細琢出來。不僅如此，滿足大家在通勤、休息、娛樂、學習、睡前等全時段、全場景、碎片化的"聽"的需求，進而實現用戶高黏性連接，打造用戶喜歡的全品類、全場景、年輕化的音頻平臺。
同時，為回饋廣大用戶，TME開啟“周年用戶福利大贈送”活動。基于騰訊集團與TME強大的商業生態資源，多年積累的社交廣告方法論與豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME旗下平臺精選付費長音頻內容時，平臺將給予用戶全額補貼，通過收聽、收看激勵音視頻即可暢享平臺內海量優質的長音頻內容。在其他平臺需要付費收聽的音頻節目，用戶在懶人暢聽能夠盡享暢聽體驗。
此次長音頻品牌升級，是騰訊音樂娛樂集團邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”目標的關鍵一步，也是TME邁向增長新階段的重要一步。這將很大程度促進音頻產業各方協同發展，進而帶動整體產業在生產、運營、消費模式等領域的全面增值，為音頻行業帶來全新的想象空間。
