近日，快手電商發布《2020知識產權保護報告》，報告顯示，過去一年，快手電商保護優質原創設計、創新品牌超過1000個，100%主動審核品牌商品并提供保護。同步“線上+線下”的重拳打假，識別售假線索超過24萬條，聯動公檢司法查案16起，涉案金額超過8000萬元。
面對直播電商行業的高速發展，多邊交易的復雜性和內容實時性等問題，知識產權面臨巨大挑戰。為此，北京市海淀區市場監督管理局對快手進行了個性化工作指導，宣傳貫徹《商標法》《電子商務法》《奧林匹克標志保護條例》等法律法規要求。
快手結合直播電商特點，梳理主體責任、完善知識產權保護體系，建立“政府指導、企業主導”的知識產權保護和品牌建設工作機制。在此基礎上，快手在圖文算法技術層面不斷升級，主動進行防御，完善知識產權投訴系統，并聯合消費者、權利人全場景共同打擊知識產權侵權行為。
圖：快手電商2020知產保護報告
“歷蜀記火鍋”創立于2017年，是近兩年在快手飛速發展起來的快品牌之一，在各大短視頻網站也都很有人氣，目前全網累積粉絲超過600萬，每日全網短視頻播放量超過1000萬，日均GMV穩定在20萬以上，甚至經常出現每日GMV超過100萬的情況。炙手可熱的情況下，仿冒視頻、產品和賬號都紛至沓來。針對這樣的原創品牌方，快手運用大數據技術建立畫像、模型，甄別非正常用戶行為，主動下架歷蜀記侵權信息，通過限制流量和封號等手段打擊了仿冒視頻和賬號。除了讓原創品牌安心做生意，快手電商在設計創意、運營、整合營銷等方面不斷在進行扶持，讓歷蜀記在快手的整個生態體系下，通過更多的方式完成營銷。
圖：快手快品牌歷蜀記火鍋視頻截圖
快手電商治理部門的負責人介紹，像歷蜀記火鍋這樣的原創中小品牌在快手還有很多，特別是在服飾和珠寶領域，近年來涌現不少設計師品牌，但是在知產和品牌保護方面缺乏經驗，平臺有必要更加主動保護他們。
今年的世界知識產權日主題為“知識產權和中小企業：把創意推向市場”。在4月21日，快手電商特意邀約了知名商標普法和品牌培訓專家張月梅為主播和商家們帶來了一堂公益直播課，近兩個小時的時間里，吸引數萬人次觀看，并現場連線數位商家解答商家關于商標注冊等方面的疑問。
快手希望不斷和專家、監管機構一起解決直播電商知產保護中面臨的難題，為原創品牌保護之路指明方向，同時也為中小商家樹立維權信心，助力更多商家在快手獲得更好發展。
