大家好，今天給大家分享一篇關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化的文章，那么首先大家要弄清楚一個(gè)概念，就是我們所說(shuō)的標(biāo)題優(yōu)化是對(duì)已經(jīng)寫好的上架的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，而不是從新寫一個(gè)標(biāo)題。那么我們?cè)趦?yōu)化的時(shí)候就會(huì)對(duì)原有的一些關(guān)鍵詞進(jìn)行取舍，把表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除，替換能給我們帶來(lái)流量的新的關(guān)鍵詞上去的一個(gè)過程。
很多店鋪一般都有這樣的問題，就是很多產(chǎn)品每月都有一些銷量，但是無(wú)線的展現(xiàn)詞很少，那么重要的產(chǎn)品基本都是有問題的，是需要進(jìn)行優(yōu)化的，如下圖：
一) 如果你的單品沒有訪客，那么無(wú)所謂標(biāo)題優(yōu)化，可以直接修改，可以等同于重新做標(biāo)題(如果你對(duì)類目是超級(jí)小的類目也是沒有優(yōu)化標(biāo)題一說(shuō)的，因?yàn)殛P(guān)鍵詞本來(lái)就很少，基本一個(gè)標(biāo)題都是寫不滿的);
二) 標(biāo)題優(yōu)化不等同于制作標(biāo)題，只是在我們?cè)袡?quán)重的標(biāo)題的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化(有權(quán)重就是我們的產(chǎn)品能獲取到流量的，只是沒有那么多而已)，讓我們的標(biāo)題能夠有獲取更多流量的能力。
2.1)第一種情況：我們的訪客少，排名不好，那么這樣的情況有可能是大詞堆砌造成的，那么在新品上架寫標(biāo)題的時(shí)候就有可能直接選用的是下拉框里的關(guān)鍵詞、或者拍腦袋得來(lái)的，高級(jí)一點(diǎn)的可能會(huì)用生意參謀市場(chǎng)行情搜索詞查詢算算競(jìng)爭(zhēng)度得來(lái)的，這樣的標(biāo)題并不是說(shuō)不可取，但是要想成功的話，可能需要的單量會(huì)比較的多，所以如果沒有能力搞那么多的單子的話，這樣的方法成功的概率也不高。
2.2)第二種情況：有的一定的流量，但是會(huì)達(dá)到一個(gè)瓶頸，突破不了的，那么這樣已經(jīng)有權(quán)重的標(biāo)題，需要把一些權(quán)重小的，指數(shù)少的詞換掉，加入些下拉框詞，就可以提升流量。
2.3)第三種情況：標(biāo)題存在矛盾的，比如標(biāo)題里既有韓版又有歐洲站;標(biāo)題和屬性存在矛盾的，標(biāo)題寫純棉屬性選雪紡的;
三) 優(yōu)化標(biāo)題的步驟：
3.1)首先需要把我們的標(biāo)題用工具箱進(jìn)行切詞，可以使用齊論工具箱搜詞精靈，把標(biāo)題進(jìn)行切分成詞根并且放在表格里;
3.2)找出產(chǎn)品的標(biāo)題里的成交關(guān)鍵詞和流量詞，這個(gè)可以使用生E經(jīng)比較方便，寶貝分析里標(biāo)題分析，選最近30天數(shù)據(jù)，可以下載各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)(如果沒有生E經(jīng)的話需要每天單獨(dú)的去單品分析里下載數(shù)據(jù))
下載好數(shù)據(jù)表格后，把切好的詞根用篩選進(jìn)行查詢統(tǒng)計(jì)帶來(lái)訪客數(shù)量，然后進(jìn)行匯總，可以把PC和無(wú)線的數(shù)據(jù)都進(jìn)行統(tǒng)計(jì)求和，如下圖;
那么我們?cè)谇蠛椭螅敲淳涂梢钥吹接械年P(guān)鍵詞沒有帶來(lái)訪客，有的詞帶來(lái)了訪客，但是比較少，那么這樣的詞我們是不是就可以刪除;那么如果都有流量的話的，那么我們要看下成交的情況。而且一定要注意，有的詞雖然沒有給我們帶來(lái)成交，但是給我們帶來(lái)了很多的流量，那么這樣的詞也是絕對(duì)不能刪除的，而且我們?cè)趦?yōu)化有訪客的標(biāo)題的時(shí)候一定要細(xì)心一點(diǎn)，同時(shí)如果你的產(chǎn)品最近的流量一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)的時(shí)候千萬(wàn)不要隨便的去優(yōu)化標(biāo)題。
3.3)那么如果我們的通過統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)我們的標(biāo)題的前、中、后、都有可以刪除的關(guān)鍵詞的時(shí)候，那么我們盡量先刪除中間的關(guān)鍵詞，前、后需要?jiǎng)h除的話，刪除后面的關(guān)鍵詞;
3.4)找到需要加入的詞：
a)如果是沒有流量的標(biāo)題，需要加入小詞，可以是常見錯(cuò)別字，如群子(拼音錯(cuò)別字)、男土(五筆錯(cuò)別字)、丅恤;可以通過看店寶工具，看同行的無(wú)線展現(xiàn)詞，比如外套男春秋，那么如果50多銷量沒有展現(xiàn)詞，那么我們可以找銷量低于50的，看他們有無(wú)線展現(xiàn)詞的產(chǎn)品都是什么樣的關(guān)鍵詞，和自己產(chǎn)品相符的，那么我們最好找有規(guī)律的那種無(wú)線展現(xiàn)詞，如下圖;
同樣的產(chǎn)品同時(shí)會(huì)有不同的稱呼，那么有一部分的稱呼就是不太常用的，或者不是絕大多數(shù)的搜索習(xí)慣的詞，比如同樣一件外套，可能那么搜索外套的人肯定占到絕大多數(shù)，那么搜索外衣的人可能就會(huì)比較少，那么我們通過看數(shù)據(jù)也能最終得到答案，那么這樣的詞就是小詞;
還有就是具有地方特色的關(guān)鍵詞，比如同樣一樣食品可能在不同地域會(huì)有不同的稱呼，比如混沌-抄手-云吞-扁食，都是同樣的食品而在不同的地方有不同的稱呼;
也可以使用齊論的工具箱，賣點(diǎn)提煉，輸入關(guān)鍵詞，綜合排序搜索10頁(yè)，熱點(diǎn)提煉、按展現(xiàn)排序，看出現(xiàn)次數(shù)少的關(guān)鍵詞來(lái)找小詞;
注意：我們的找的小詞，但是一定要有搜索的指數(shù)，在線商品數(shù)量最好小于4000(不超過100頁(yè))，那么這個(gè)詞加入之后，用老顧客成交這個(gè)關(guān)鍵詞一兩單，權(quán)重就有了;
b)達(dá)到瓶頸的標(biāo)題：加入成交關(guān)鍵詞(有可能是直通車廣泛匹配得來(lái)的詞);
加入下拉框的詞，和自己的產(chǎn)品相關(guān)，考慮一下競(jìng)爭(zhēng)度;
加入產(chǎn)品的其他的稱呼詞;
注意事項(xiàng)如下：
3.5)優(yōu)化時(shí)間選擇：建議優(yōu)化的時(shí)間是在產(chǎn)品人氣最低值的時(shí)候進(jìn)行優(yōu)化，那么我們可以到單品分析、銷售分析里去看下數(shù)據(jù)情況，我們選擇所有終端-商品訪客數(shù)-最近30天數(shù)據(jù)，找人氣峰值過后的低谷進(jìn)行優(yōu)化;
如果你的產(chǎn)品沒有權(quán)重的話，沒有多少訪客的時(shí)候，不用分析峰值，那么優(yōu)化的時(shí)間選擇在產(chǎn)品的上下架時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化就可以了。
注意：一般建議一周優(yōu)化一次，每次優(yōu)化一個(gè)詞，不能優(yōu)化過度;同時(shí)不能破壞我們標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，不能破壞原有的引流詞和成交詞;標(biāo)題優(yōu)化后，持續(xù)觀察，每隔3-4小時(shí)觀察一次，如果流量有明顯下降的需要立刻改回去，所以優(yōu)化前要有保存原來(lái)標(biāo)題的習(xí)慣。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)標(biāo)題里面有兩個(gè)小詞(詞組)就足夠了。
