如果Shopify網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和網(wǎng)站開發(fā)人員在設(shè)計(jì)和建設(shè)Shopify網(wǎng)站的時(shí)候，能首先考慮降低網(wǎng)站的跳出率，那就好了。但現(xiàn)實(shí)情況是，很多人把Shopify網(wǎng)站建好了，才想著去優(yōu)化網(wǎng)站降低網(wǎng)站的跳出率。
首先給大家介紹下，Shopify網(wǎng)站跳出率的定義和降低網(wǎng)站跳出率的重要性。
網(wǎng)站跳出率，英文叫Bounce Rate, 是評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站性能的重要指標(biāo)，跳出率高，說明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做的不好，用戶進(jìn)去就跳出了，反之如果跳出率較低，說明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做得不錯(cuò)，用戶能夠找到自己需要的內(nèi)容。
而且以后他可能還會再來光顧你的Shopify網(wǎng)站，提高了用戶粘性。慢慢的可以積累大量的網(wǎng)站用戶。
網(wǎng)站跳出率的定義，是指某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，只瀏覽了一頁即離開網(wǎng)站的次數(shù)占總訪問次數(shù)的比例。
對于整個(gè)網(wǎng)站跳出率的算法：從瀏覽一個(gè)頁面即離開的訪問次數(shù)/進(jìn)入網(wǎng)站的總次數(shù)。
網(wǎng)站跳出率造成流量流失，降低轉(zhuǎn)化，嚴(yán)重影響你網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化和銷售收入。我們要盡可能地降低網(wǎng)站的跳出率。
今天給大家介紹3個(gè)降低Shopify網(wǎng)站跳出率的技巧：
1.Shopify網(wǎng)站導(dǎo)航欄必須清楚明了
網(wǎng)站跳出率高的一個(gè)原因就是，網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)體驗(yàn)超級差。
如果一個(gè)訪客通過谷歌自然搜索或者谷歌廣告點(diǎn)擊了鏈接后進(jìn)入到你的網(wǎng)站，而你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)非常凌亂，他會立馬離開。任何網(wǎng)站訪客都不想碰到這種情況：打開網(wǎng)頁后進(jìn)入到你的網(wǎng)站，卻找不到他想要的信息。
尼爾森諾曼集團(tuán)的專家指出，你的網(wǎng)站首頁必須具備出色的實(shí)用性。為什么這么講？
1）通常，主頁是網(wǎng)站訪客訪問最多的頁面。比任何其他的頁面的訪問量都要多。
2）網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站訪客訪問其他頁面的起點(diǎn)
所以，Shopify網(wǎng)站必須具備非常實(shí)用的導(dǎo)航功能，才能鼓勵(lì)訪客進(jìn)一步探索你的網(wǎng)站，這將能極大的降低網(wǎng)站的跳出率。
說到這里，大家都明白了網(wǎng)站具備出色實(shí)用的導(dǎo)航功能的重要性。
那么問題來了，如何在Shopify網(wǎng)站上設(shè)計(jì)實(shí)用性出色的導(dǎo)航功能呢？
第一，不要隱藏網(wǎng)站導(dǎo)航菜單。
第二，菜單欄使用具體且清晰易理解的標(biāo)簽
第三，如果你的網(wǎng)站有很多頁面和選項(xiàng)，請?jiān)O(shè)計(jì)帶有層級關(guān)系的導(dǎo)航功能和平鋪的菜單欄。
第四，通常來講，網(wǎng)站欄要么是水平地位于網(wǎng)站上方；要么是垂直的位于頁面?zhèn)冗?/p>
2. 落地頁的內(nèi)容要與廣告宣傳的內(nèi)容一致
上面有提及消費(fèi)者通常通過以下兩種方式進(jìn)入到你的Shopify網(wǎng)站：
1）通過付費(fèi)廣告（paid search)
2）通過自然搜索 (organic search)
首先講付費(fèi)搜索。比如谷歌廣告，廣告內(nèi)容都包含一條信息，鼓勵(lì)搜索信息的人去點(diǎn)擊鏈接從而進(jìn)入到你的網(wǎng)站。通常，點(diǎn)擊了鏈接后，會進(jìn)入到你設(shè)計(jì)好的著陸頁。如果你的著陸頁的信息和你廣告宣傳的內(nèi)容不一致，那么你的網(wǎng)站的跳出率就非常高。
另外一點(diǎn)必須要的做，是確保在自然搜索中你網(wǎng)站的元描述（英文叫 meta description)和網(wǎng)頁相關(guān)度保持一致。
這里舉個(gè)例子做個(gè)解釋。比如你的網(wǎng)站描述是銷售蘋果手表表帶，結(jié)果消費(fèi)者進(jìn)入到你的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)你是賣手機(jī)殼的。這種情況下，跳出率肯定高。
網(wǎng)站的元標(biāo)簽，在之后的文章中我會講到，這里就不贅述了。
我們看一個(gè)在這方面做得非常好的一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站主頁的元標(biāo)簽描述和進(jìn)入網(wǎng)站后網(wǎng)站的描述都非常一致。
3.確保你的Shopify網(wǎng)站加載速度極快
為了降低網(wǎng)站的跳出率，必須確保網(wǎng)站打開速度極快。
設(shè)想下，如果你網(wǎng)站的網(wǎng)頁加載速度很慢，消費(fèi)者會立馬離開你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)頭去找銷售同類產(chǎn)品的其他網(wǎng)站。
那么網(wǎng)站的加載速度必須控制在什么范圍內(nèi)，才算符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？
答案是0.5s-2s。當(dāng)然你必須一直盡可能地降低網(wǎng)站的加載速度，網(wǎng)站打開速度越快越好。
研究表明，在全球范圍內(nèi)每年網(wǎng)站因?yàn)轫撁婕虞d速度慢1秒承受高達(dá)250萬美金的損失。
自從2010年之后，谷歌把網(wǎng)站的加載速度作為自然搜索結(jié)果排名的重要因素，過去6年，網(wǎng)站頁面的加載速度在影響網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果排名的權(quán)重更大了。
看到這，相信大家都明白提高網(wǎng)頁加載速度的重要性了吧。
下面看一個(gè)例子：
Alexa的數(shù)據(jù)顯示，維基百科的頁面加載速度是0.982秒。網(wǎng)頁打開速度快的驚人。
在下一篇文章里，我會專門講如何提高Shopify網(wǎng)站的加載速度。（來源：許言之）
