要想進行SEM營銷推廣投放，不管是競價排名，還是區域合作，都需要進行數據分析。數據分析都要分析什么呢？
1.關鍵詞分析。以最具代表性流量最高的百度搜索引擎為例，關鍵詞SEM的報價也就是企業的成本，是以關鍵詞的熱度來進行定價的。拿最近我們接到的case來說，OA軟件，HR軟件這類互聯網工具產品，關鍵詞熱度就遠遠高于其他的，如AI眼鏡。
但是現在市面上基本沒有冷門短關鍵詞了。在這種情況下，想要保證投入產出比，就要在關鍵詞上精挑細選，才能保證資金投入的回報率。關鍵詞分析主要分析的是關鍵詞的轉化率和轉化成本，以及關鍵詞購買價值。SEM的每一個環節都是圍繞著關鍵詞展開的，通過關鍵詞和出價來控制流量，就是SEM的核心。
2. 營銷效果分析。營銷效果分析主要分析競價賬戶的投資回報率，畢竟盈利才是SEM的核心目的。營銷效果分析通過各種投入產出比，對營銷流程數據進行監控，衡量整個項目的運轉情況。
如果企業本身已經進行SEM推廣有一定的歷史和經驗，那么營銷效果可以對結果進行預測分析。結合之前數據與當前數據進行比對，可以大概推算出營銷方案的效果。
3. 頁面分析。頁面分析主要分析的數據指標有跳出率、平均每單次訪問時長、A/B等，通過著陸頁的各種鏈接的數據，可以針對性的調整鏈接的布局和數量，提高核心頁面鏈接的轉化率，降低網站流量的跳出率。
在頁面分析過程中，要模擬訪客的心理環境，分析訪客的心理需求和著陸頁面的需求滿足度，針對性的讓我們的網站的頁面能夠滿足訪客搜索關鍵詞的需求。頁面分析最重要的指標就是各種轉化率。
4. 競爭對手分析。競爭對手分析主要是對競爭對手的關鍵詞、出價和頁面等進行綜合分析。在百度結果首頁的SEM欄目上，競爭對手是哪些一目了然，同時也要對seo的前幾名納入到競爭對手之中來。
看看這些網站的關鍵詞選擇、布局、分布情況，和對手的常規競價策略，頁面尤其是著陸頁的設計思路，都是我們做好SEM可以用來借鑒的。甚至是他們的出價情況，如果出現如競爭對手退出競價的情況，那我們企業賬戶的競價出價也要跟隨調整。
5. 業務/地區效果分析。如果企業做的是但業務多地區推廣，或者甚至是與相關代理商談判的地區競價，如前陣子接到的XX地區區域性SEM,也就是對這個城市的某些關鍵詞流量進行競價，那么涉及到的數據分析要加入區域營銷數據。
不同地區的轉化效果、轉化成本、投入產出都會有所不同。一方面，企業可以利用這些數據來調整策略，暫時關閉轉化成本高效果差的地區，提高轉化成本低效果高地區的投入；另外一方面，可以通過分析這種差異背后的環境因素，模擬用戶場景，建立更精準的用戶畫像來提高整體SEM的方案質量。
SEM并不代表著燒錢就一定有好的結果。想要讓錢燒的有價值，SEM需要對以上核心數據分析方向進行攻略。
SEM的競價推廣對企業來說是花錢買流量，但流量背后的轉化率和投資回報率等數據，才是評判SEM效果的統一標準。SEM運營要對數據分析的方向有清晰的概念。
