你有沒有遇到過這種情況“賬戶中有些詞就是有點擊沒對話，看搜索意向也沒問題，也不知道該怎么解決。”
也許，是你賬戶中存在太多的無效流量。何謂無效流量呢，這就像你長了濕疹癢不可耐，有人遞給你一個癢癢撓，方法不對癥，治標不治本。
今天的每日一問，我們就簡單講述一下“如何規避無效流量”吧。
一般情況下，無效流量都來自于兩種渠道：引導搜索流量和惡意點擊流量。
引導搜索流量
1. 什么是引導搜索流量？
如圖，是我們日常在網頁中經常可以被瀏覽到的資訊。
用戶在瀏覽的過程中，可能會被紅框中的內容所吸引，然后點擊會直接跳轉到搜索中。
通過搜索引導來的流量，不能說它毫無購買意向，但至少和主動搜索帶來的流量意向相比，是很低的。
所以也就出現了有點擊無對話的情況。
2. 如何判定它是引導搜索來的流量呢？
一般情況下，引導搜索的展現量都異常高，完全不符合正常點擊情況。
如下圖，是下載一段時間的搜索詞報告。關鍵詞“心衰怎么治療”，正常展現情況為8百或1千左右，而其中有一個竟然達到了5千多，是否可以考慮為無效展現？而其他的展現情況在2千左右的，也可以進行排查。
3. 遇到引導搜索來的流量怎么辦？
引導搜索來的流量雖然意向不高，但也是流量啊，不能一棒子打死。
我們一般可以從轉化量和轉化成本來進行判斷。
先查看轉化量，然后再查看轉化成本，如果效果都不錯，在你可接受的范圍內，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考慮降價，或將這部分詞否掉。
惡意點擊流量
惡意點擊分很多種。
1. 競爭對手點擊
這是很常見的情況。可能他也不是故意的，只是正常的查排名，但對于那些競爭對手較多的，每天點擊十幾次、二十幾次，也是有一定的成本。
那我們就需要考慮把這部分流量給屏蔽掉。
2. 怎么屏蔽競爭對手帶來的惡意點擊？
打開百度統計，從左側找到“實時訪客”點擊，然后點擊右側的IP明細，然后根據訪問次數降序排列。
然后依次排查，我們會發現有些IP在一段時間內多次訪問我們的網站。
如圖，在排查中發現這個IP在一定時間內多次搜索“競價培訓”，而且還帶有不同城市的名字，基本上可以判定為惡意點擊。哪個真實客戶會搜不同地區的競價培訓？
當然，競爭對手的屏蔽也很簡單。直接用百度統計自帶的即可。在每個IP后面設有屏蔽功能，點擊進行選擇即可。
2. 惡意點擊軟件及人工惡點
當然，排查競爭對手，就是點擊軟件和雇人惡點。
這就需要用到商盾，雖然市面上市面上也有很多屏蔽惡點的工具都是無用的，建議還是以商盾為主。
如圖所示，可根據展現設置三個屏蔽時間短。當然也可根據增加IP進行屏蔽。
以上，就是無效流量的相關情況和解決辦法。
總而言之，無效流量無法100%地屏蔽，只能通過我們的勤觀察盡量達到100%。所以，建議各位看官，沒事都看看訪客明細，你會有驚喜哦~
