對搜索用戶來說，標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。
1、標題的定義
對網(wǎng)頁內容的準確且簡明扼要的描述。
具體舉例：
圖1-1 符合規(guī)范的標題示例
網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：
圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例
2、標題的作用
標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。
所以，使用高質量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關重要。
3、 百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范
3.1標題的原則
• 網(wǎng)站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網(wǎng)頁應分別使用不同的標題；
• 頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；
• 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；
• 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）
3.2 不允許出現(xiàn)的標題類型
標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現(xiàn)限制。
3.2.1標題內容虛假
指標題和網(wǎng)頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。
類型1：虛假官網(wǎng)
指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。
線上截圖：
圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例
類型2：無法滿足用戶需求
如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載App；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。
負面案例：
圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例
類型3：標題表述部分虛假
如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。
3.2.2標題重復、堆砌
指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類型1：標題關鍵詞大量重復
類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽
負面案例：
圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例
3.3 優(yōu)質頁面標題建議
優(yōu)質的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。
3.3.1 標題的構成
百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。
具體說明如下：
3.3.2標題的符號
4、百度標題改寫機制
為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：
對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；
對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
針對標題堆砌的改寫示例：
圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例
