4月26日，萬象2021 百度移動生態大會(簡稱“萬象大會”)在阿那亞舉行。作為百度移動生態一年一度的戰略及業務進展發布會，今年重點發布了百度移動生態的 X+Y 戰略布局，即“橫向開拓用戶規模，縱向深耕行業垂類”的方式推進整個生態向服務化、人格化升級。
同時百度App發布了“百度一下，生活更好”的新品牌slogan。在這之外，百度還向移動生態創作者及開發者強調，今年將在增加廣告分成的基礎上，重點開拓多元的收入模式，幫助創作者增加收入。
百度集團執行副總裁沈抖在會上表示：互聯網基礎設施日益完善，整個社會信息度在提升，用戶希望更快速的完成閉環需求，百度正是基于這一需求的變化，提出“人格化”和“服務化”戰略，讓用戶在百度移動生態的每一個場景下都能獲得所見即所得的服務。尤其是在一些關鍵行業，百度要通過自建的方式去深入產業建設服務閉環，比如大健康、直播、短視頻、教育等領域。
過去一年，百度App 等成熟產品以及百度健康等新產品均保持了穩健增長，截至目前，百度App月活用戶達到 5.6 億，百家號創作者數達到 420 萬，智能小程序數量達到 66 萬。百度健康每日服務用戶超過 1 億，好看視頻在泛知識短視頻領域也位居行業前列。
基于智能搜索打造 X+Y 戰略布局的服務化、人格化生態
搜索一直是百度移動生態最核心的優勢。
據沈抖介紹，在人工智能技術的支持下，智能搜索的人機交互方式將會進一步智能化，語音搜索、圖像搜索將會應用場景和規模都進一步加大。如拍照搜題、拍照識花應用已經非常普遍。百度早在十年前就開始在多摸智能搜索上發力，目前在行業中優勢明顯。
除了強化搜索的入口優勢和地位，據大會介紹，基于“智能搜索+智能推薦”，百度移動生態正呈現出更加繁榮、多元的面貌，并完成了X+Y結構的業務布局。
X作為橫向布局，主要包括百度App、好看視頻、愛奇藝、百度貼吧等多個用戶入口產品，這些產品的主要目標在于完成覆蓋不同場景下用戶需求的同時，能夠不斷擴大用戶規模。
而Y作為縱向布局，則主要目標是深耕行業垂類。目前百度重點發力的垂類有兩種，一種是百度百科、百度知道等產品為核心的生態護城河類產品，另一種是要重點發力的大行業大垂類，如大健康、直播、電商、教育等。
基于X+Y的戰略業務布局，百度再次重申了“人格化”和“服務化”的生態升級目標。人格化即放大每一個創作者的才能，并把生態里的創作者和用戶直接相連，更快速的滿足用戶需求;服務化即給用戶提供閉環的服務，讓用戶所見即所得。在沈抖看來，“兩化”戰略從根本上來說就是持續增加生態的供給。而這也代表了百度移動生態在未來幾年最關鍵的變化。
這也意味著百度正在告別過去只依靠搜索所能提供的單一產品形態，并不斷加大搜索的外延和內涵，從提供信息的百度轉變為提供服務的百度。背后折射出用戶需求的變化同時，也表明中國移動互聯網用戶越來越需要能夠提供一站式服務的超級應用。
“我們將通過視頻化、人格化、服務化三大核心戰略進一步向信息和服務平臺進化。”百度副總裁、百度App總經理平曉黎在大會上表示。據平曉黎介紹，通過這三大核心戰略，希望搜索可以更好的幫助人們獲取信息找到所求，能夠更低門檻、更生動的獲取信息和知識，實現從內容滿足到服務滿足的提升。
據了解，得益于AI技術的持續提升，百度App月活已達5.6億，登錄率超過75%，百家號創作者已達420萬，智能小程序月活用戶數達4.2億，覆蓋行業271個。
沈抖在大會上還著重強調，百度智能小程序是業內唯一真正開源平臺，已有69個成員接入，其中既包括愛奇藝、小紅書、攜程、WiFi萬能鑰匙等行業頭部App，也包括小度智能音箱、智能汽車等硬件平臺，大量百度智能小程序已經可以在這些平臺上運行。
可以說，通過百家號、智能小程序、托管頁三大支柱，百度移動生態也將過往需要獨立App依托的內容與服務，連接到百度移動體系內，打破信息孤島，構建良性的生態循環，在把百度移動生態內的創作者與用戶直連，實現其從“內容滿足”到“服務滿足”轉變的同時，反過來也會反哺生態的發展。
持續深耕重點垂類，百度健康、百度電商首次亮相
在強化戰略布局和披露重要業務數據之外，尤為值得注意的是，本次萬象大會，短視頻和重點垂類被提到了關鍵位置，百度健康、百度電商等業務更是在大會上首次亮相。
知識性內容一直是百度獨有的特色，基于百度自身的知識生態優勢，百度致力于打造國內最大的短視頻知識生態。
在短視頻行業，數據顯示，疫情也加速了內容價值回歸，用戶對于泛知識類內容的需求顯著提升，娛樂向內容點擊量同比降低了3.2%，同時知識向內容增加了21%，實用向內容增加了16.7%。
2021 年萬象大會上，百度短視頻生態平臺總經理宋健發布了好看視頻知識圖譜產品功能并首提“幀視頻”概念，據宋健介紹，好看視頻每月有100億流量的泛知識視頻內容，每天有2.7億次泛知識視頻搜索。
而“幀視頻”將延伸知識信息密度，讓短視頻的知識含量濃縮到“幀”的顆粒度，推動短視頻行業從當下的過度娛樂化甚至是“娛樂至死”向“回歸理性”的知識獲取轉變。
起步一年的百度健康，作為2020年疫情之下百度移動生態事業群重點發力的業務，正在不斷滿足用戶全面健康服務的需求。“百度健康希望通過搭建完善的‘互聯網+健康’服務鏈條，全面提升平臺健康服務能力。”百度健康總經理楊明璐在會上表示。
據本次萬象大會披露的數據，百度健康每天服務1億用戶，滿足日均2億健康內容檢索的需求。入駐百度健康平臺的專業醫生已經超過30萬，為用戶提供在線問診咨詢服務單日峰值超過85萬次。
而作為承載百度移動生態服務化戰略的重點業務，百度電商在本次大會上也首次被推到臺前。百度集團副總裁王鳳陽在會上表示，電商將成為基礎服務能力，促進行業效率提升。
作為百度上下的必贏之戰，百度電商正在通過去中心化內容打通各個購物場景，讓用戶跟隨去中心化的內容，未來可以通過資訊、直播、短視頻、搜索結果等各種場景進行購物。
今年4月9日，湖南衛視主持人李維嘉在百度App開啟直播帶貨，以茅臺、iPhone 12等熱門產品作為主力帶貨產品。5小時帶貨GMV達1.3億元，創下單場百度直播帶貨新紀錄的同時，知識直播帶貨的概念也不斷刷新外界對百度電商的認知。
問一問產品通過為用戶提供真人實時在線的問答體驗，1V1問答服務，已經完成了政府、企業、PGC、UGC的全領域覆蓋。服務者可以通過自己擅長領域的付費問答服務，為自己增加變現途徑，企業也可以通過問一問生產原生化的內容，實現原生化商業變現。
縱觀百度本次大會重點布局的幾大行業，可以看出，百度移動生態的進階之路，即通過搜索人格化和信息服務化，將百度生態從信息入口轉變成場景服務生態，并在這一生態中，滿足用戶每一次搜索背后的服務需求。
發布九大扶持計劃，助力創作者成長、提升收入
創作者、開發者等合作伙伴作為百度移動生態鏈條中最重要的參與主體，也是本次萬象大會的主要受眾之一。本次大會針對創作者、合作伙伴發布了九大扶持計劃，以流量和現金補貼等資源投入為伙伴賦能。
宋健在會上宣布百度短視頻生態升級的同時，為吸引更多知識型創作者入駐平臺，也推出了全新創作者扶持計劃。據宋健介紹，扶持計劃將邀請100位名家入駐好看視頻，帶動10000位各專業領域創作者共同進行泛知識內容創作。
好看視頻還將對入駐創作者進行全方位扶持，助力實現每人全年10萬元的創作收益，每一個知識創作者的個人界面都設有專屬咨詢入口，一站式解決泛知識創作者變現難的問題。
除了短視頻，作為連接創作者的另一重要抓手，百度健康總經理楊明璐在會上也發布了健康領域的“醫+計劃”“商家賦能計劃”“百城百院計劃”，開放全量資源，拿出百億流量、數十億現金補貼扶持醫生、MCN機構、公立醫院和健康商家等。
為了構建繁榮、多元的電商生態服務體系，百度集團副總裁王鳳陽也在會上發布了百度電商扶持計劃，針對品牌、商家、主播三大維度進行扶持，為1000+品牌、10家GMV超1億、50家GMV超2000萬的MCN機構或服務商提供流量、現金、爆款補貼。
據了解，百度電商還將以上億流量、億萬現金補貼、免傭金三大舉措，助力直播帶貨，幫助商家獲客，進一步鞏固百度電商服務生態。
除此之外，百家號發布領潮計劃，用1億現金、100億黃金流量、1萬個簽約名額，打造UGC種草狂潮;智能小程序的聚鑫計劃，也宣布以10億現金補貼，100億黃金流量，打造100個“金”牌服務商。
百度移動生態不但要做連接器，也要深入到更多產業里去賦能，“這里面蘊含著大量的創新和合作的機會。我們的商業模式也會從以廣告為主，逐漸轉變為多種商業模式并存的方式。”沈抖說。
除了直接的流量分成以及豐富的扶持計劃之外，百度還強調將進一步開放生態，讓創作者、開發者在百度移動生態探索更多的原生商業模式，創造更多收入，加速生態的進一步繁榮。
