4月26日,智慧商業服務提供商微盟聯合影院全場景營銷方案提供商抱抱堂共同推出“萬有影力計劃”。即日起至6月30日,微盟將從在全國范圍內招募100家意向品牌商戶,為其提供品牌曝光、運營服務和傳播支持等一攬子品牌權益,其中包括輻射260個核心城市覆蓋1500家影院的全國院線映前黃金廣告位,助力品牌商家在數字營銷時代取得品效合一的高效增長。
據微盟相關負責人介紹,“萬有影力計劃”整合微盟全域多渠道數字營銷優勢能力,以及抱抱堂在大銀幕并網系統運營能力和數字化映前服務,旨在為微盟品牌商家提供全國院線映前貼片廣告,助力其實現高效的傳播擴散及精準的傳達引流,通過線下沉浸式體驗場景幫助品牌實現線上線下全場景覆蓋,以多場景整合營銷釋放品效倍增效應。
根據國家電影局數據,2020年中國電影市場新增銀幕5794塊,推動全國銀幕總數達到75581塊。中金公司在傳媒行業2021年展望中認為,疫情緩解后電影票房增速或回歸常態軌道,中性預估2021年較2019年增長5%至624億元。
業內人士指出,依托電影院高密度人流量及消費群體優勢,影院映前廣告正成為品牌商家必爭的線下營銷場景,其流量大、覆蓋廣、觸達高、效果好等特點,使其成為數字營銷時代品牌營銷的價值新高地。而由微盟與抱抱堂打造的“萬有影力計劃”,恰好能幫助品牌客戶挖掘影院場景的價值紅利。
據了解,“萬有影力計劃”的招募對象,覆蓋了服飾鞋帽箱包、護膚彩妝、日用百貨、食品、酒水飲料、數碼家電等零售消費行業。值得一提的是,獲得該計劃參與資格的品牌客戶,可以免費連續2個星期在全國范圍內選擇指定影院投放映前視頻廣告。
“萬有影力計劃”是微盟深化全鏈路數字化營銷布局的又一重要實踐。據公開資料顯示,早在2016年,微盟就開始布局精準營銷業務,通過垂直行業深耕、渠道下沉及加強本地服務等策略,全面賦能企業實現數字化營銷升級。2019年以來,微盟短視頻中心一期和二期相繼落成,通過專業的信息流短視頻和直播實效解決方案讓購買決策變簡單。目前,微盟短視頻中心輸出短視頻數量累計超過120000支,月均產量逾10000支。
事實上,作為致力于成為企業數字化轉型最佳伙伴的微盟集團,2013年成立至今,其通過工具+營銷+運營的結合,再利用交易數據的積累來反哺廣告投放,幫助廣告主形成全鏈路營銷閉環,實現營銷效果最大化。
微盟集團總裁兼智慧營銷事業群總裁游鳳椿表示,數字營銷時代,企業的營銷開始趨向品牌傳播和實效增長的雙向升級。面對不斷變化的營銷環境,微盟一方面將持續升級全鏈路數字化營銷能力,通過深度整合“流量+工具”,將品牌信息快速、精準、高效地傳遞給潛在用戶;另一方面拓展流量渠道和品牌營銷服務,全方位滿足數字時代企業品效協同增長的需求,幫助企業在營銷上實現品牌和效果的全方位升級。
