多巴胺穿搭、多巴胺女孩、夏日多巴胺……今年夏天一股鮮亮的“多巴胺風”吹了起來。

多巴胺是一種神經傳導物質，負責為人們傳輸著興奮和開心的信號，因此也被稱為“快樂激素”。而“多巴胺穿搭”則是指以高對比度、高飽和度、高亮度的色彩為搭配，來營造愉悅感的穿搭風格，繽紛、陽光、活力是它的代名詞。

·多巴胺風是如何走紅的？

多巴胺穿搭的概念，最初是由時尚心理學家道恩·卡倫在《穿出最好的人生》一書中提出，旨在于通過穿衣這件事，讓人變得更快樂。早在2022年，社交媒體Pinterest曾宣稱，多巴胺穿搭將成為席卷未來的潮流趨勢。在今年年初，時尚博主陳采尼發布的視頻中也預測道，多巴胺風將成為2023 最熱門色彩穿搭公式。

2月中旬，在泰國游的短視頻博主@白晝小熊 “提前入夏”，開始分享自己鮮亮的夏日穿搭，并逐漸系列化，在視頻中帶上“多巴胺女孩穿搭”的話題，成為今年這股潮流的先鋒人物。

從輿情熱度趨勢來看，多巴胺風正式刮起來的時間，是五月中旬，相關話題熱度開始顯著上升，并于5月30日達至第一個峰值。而也是在5月間，“白晝小熊”收獲她出道以來最熱的三個爆款視頻，點贊超500萬。

據識微商情統計分析，4月1日—6月24日，多巴胺風相關的網絡信息量超784.8萬。

從平臺熱度來看，多巴胺風相關話題的討論主要集中在感官刺激強烈的視頻平臺，占比50.7%；社交媒體客其次，占39.2%。

從信息類型來看，相關話題激發了網友的分享欲，從穿搭、美甲到家居、食物……大家積極地分享著自己身邊的多巴胺配色，原帖占比高達60%。而這種分享欲，正是多巴胺風自傳播力的主要來源。

·品牌多巴胺風營銷案例

都說餐飲行業行業卷，這從各家對熱點營銷的反應上也能看出。

5月25日，茶百道官號發布一則白晝小熊的模仿視頻，視頻中茶百道的員工小姐姐手持著自家香茅檸檬綠茶、烏漆嘛黑等產品踩點亮相，獲得了82萬的播放量和5萬的點贊。

同樣玩法的，還有攜自己番茄炒蛋、農家蒸蛋出場的老鄉雞官號。

瑞幸、庫迪和星巴克三家咖啡品牌更是打得火熱。

（圖源網絡，侵刪）

彩妝品牌完美日記則直接以#多巴胺女孩#為主題，針對度假、職場、音樂節、派對等多元場景需求，推出四款不同配色的夏日妝容，直觀展現“多巴胺式妝容”帶來的愉悅感受。

·媒體評論

《黑馬營銷》：在信息如此碎片化、短視頻如此盛行的時代，讓消費者對品牌“一見鐘情”的重要性不言而喻。只有當品牌信息被直接高效的傳達，多巴胺才能瞬間激發并釋放，而明亮大膽的色彩就是最佳的表達載體。因此，無論是在廣告物料的視覺設計上，還是在產品的研發設計上，通過色彩刺激，一眼就感受到產品散發的治愈能量和歡樂氛圍，進而激發購買欲，是多巴胺式內容的關鍵。

《上游新聞》：對于許多不夠自信、憂心他人目光的女孩來說，“多巴胺穿搭”使她們放下了身材和容貌焦慮；一些身著鮮艷顏色、新款服飾的老年人也通過“多巴胺穿搭”使他們周邊的人放下了固有觀點和“老年人應該如何、不應該如何”的有色眼鏡。多巴胺穿搭被人們喜愛最重要的原因在于，它在時刻提醒你要學會作出改變和嘗試。既然是取悅自己的風格，那就不必多在意別人的看法，畢竟穿搭就是一種傳達自我情緒的直觀方式。