4月22日下午，紐交所在線教育上市公司跟誰學(xué)在北京國家會議中心召開新聞發(fā)布會，宣布正式更名為“高途”，新名稱源自于古語“名師出高徒”，也表達(dá)了學(xué)員都能擁有高遠(yuǎn)前途的美好祝愿。
統(tǒng)一使用“高途”這一名稱后，有利于進(jìn)一步凝聚公司資源，形成巨大品牌合力。同時，旗下兩大業(yè)務(wù)板塊的劃分也將更加明晰：一為持續(xù)發(fā)力的傳統(tǒng)K12業(yè)務(wù)品牌高途課堂，另一為聚焦語言培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)教育、學(xué)歷提升、公職考試、企業(yè)管理等成教產(chǎn)品品牌高途學(xué)院。二者共同形成了一套從小學(xué)中學(xué)至大學(xué)成人的全周期、個性化的在線學(xué)習(xí)方案，有效契合了當(dāng)代社會終身學(xué)習(xí)的發(fā)展趨勢。
發(fā)布會上，高途CEO陳向東發(fā)表主題演講，總結(jié)了公司的三次“聚焦”：
第一次是跟誰學(xué)做了5個to B的業(yè)務(wù)和一個to C的業(yè)務(wù)，全面聚焦到在線直播大班課。
2017年6月，高途課堂取得連續(xù)高速增長，公司開始全面all in “在線直播大班課”，該模式下一名優(yōu)秀的主講老師可以同時給成千上萬名學(xué)生上課，產(chǎn)生強(qiáng)大的規(guī)模效益，由此公司可以實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。
第二次是把跟誰學(xué)的K12業(yè)務(wù)和高途課堂的K12業(yè)務(wù)全面聚焦，聚焦到高途課堂承載的K12業(yè)務(wù)的品牌。
2020年9月，公司將旗下K12業(yè)務(wù)全面合并至“高途課堂”品牌，這是公司在面對行業(yè)快速變化和激烈競爭時做出的快速反應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)有效集中資源優(yōu)勢、全面提升運(yùn)營效率。
第三次的重大聚焦就是4月22日，跟誰學(xué)所有的品牌的名稱全部聚焦在“高途”兩個字上。
2021年4月，跟誰學(xué)決定將所有在線教育品牌聚焦于“高途”，并完成公司更名。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌的統(tǒng)一更有利于集中造勢，此舉也是品牌避免內(nèi)卷的正常操作。從發(fā)布會現(xiàn)場得知，更名后的高途將順勢推出三大品牌業(yè)務(wù)，高途課堂、高途學(xué)院和高途奇點(diǎn)研究院，在K12在線教育、成人提升教育以及AI化教育實(shí)現(xiàn)方式方面做出新嘗試。
目前，我國人口眾多，教育需求巨大，在線教育并不僅僅局限于義務(wù)教育階段學(xué)生，因此在線教育潛在用戶龐大。隨著消費(fèi)升級、二胎政策開放、80后90后父母教育意識不斷增強(qiáng)，勢必將推動在線教育“剛需化”轉(zhuǎn)變，促使市場規(guī)模、用戶規(guī)模不斷攀升，新“高途”在今年必將大放光彩。
