4 月 22 日- 23 日，以“重塑與新生”為主題的 2021 金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在京舉辦。活動(dòng)公布了第 12 屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽獲獎(jiǎng)名單，其中快手旗下磁力聚星、快手聯(lián)盟雙雙獲評(píng)“年度最佳數(shù)字營銷平臺(tái)”?？焓执帕σ娓笨偛猛鯉浢袷苎浆F(xiàn)場，發(fā)表了“新營銷，新引力”的主題演講，從內(nèi)容、流量的角度深度解讀了快手磁力引擎的營銷吸引力。
據(jù)了解，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于 2009 年，迄今為止得到了中國內(nèi)地、香港、臺(tái)灣以及韓國等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺(tái)、第三方平臺(tái)的廣泛支持和參與，被譽(yù)為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”。大會(huì)結(jié)束后，組委將推出《金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽集粹》盤點(diǎn)獲獎(jiǎng)案例及品牌，為行業(yè)提供可供參考的營銷范本。
基于當(dāng)下消費(fèi)生態(tài)及數(shù)字技術(shù)的重塑與變革，大會(huì)還邀請(qǐng)了諸多跨界營銷精英，以前瞻的趨勢(shì)洞察、鮮明的觀點(diǎn)碰撞、創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)分享、激烈的案例比拼，共同探索數(shù)字營銷行業(yè)增長空間和價(jià)值兌現(xiàn)新路徑。
隨著移動(dòng)短視頻和直播時(shí)代到來，數(shù)字營銷正駛?cè)肟燔嚨馈Ｍ鯉浢裰赋?，就時(shí)代風(fēng)口之下的短視頻/直播營銷而言，內(nèi)容和流量是兩大核心抓手，二者在大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持下，從價(jià)值力、影響力維度相互賦能。而放置于數(shù)字營銷體系中來看，內(nèi)容側(cè)扮演著營銷樞紐的角色，流量側(cè)則以智能傳播的方式鏈接整個(gè)營銷通路。
作為短視頻直播賽道長期玩家，快手 10 年來依然充滿勃勃生機(jī)。磁力引擎也依托快手平臺(tái)，在營銷生態(tài)中建立起以“內(nèi)容+流量”為核心競爭力的堅(jiān)固護(hù)城河，并在持續(xù)向好的態(tài)勢(shì)中向前發(fā)展。
近年來，快手磁力引擎以內(nèi)容為樞紐、流量為通路、技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，加速催化短視頻和直播營銷，開辟出了一條“打品牌促銷售”的品銷協(xié)同新路徑。王帥民表示，短視頻和直播是當(dāng)下最活躍的內(nèi)容形態(tài)，在快手磁力引擎成熟的商業(yè)化產(chǎn)品賦能下，“內(nèi)容+流量”將產(chǎn)生更大的商業(yè)化價(jià)值，可以助力廣告主從品牌營銷到生意的全鏈路營銷，全面釋放品牌吸引力。
對(duì)于具體的營銷解決方案，快手將內(nèi)容細(xì)分為公域、私域、垂類及電商四大類，依據(jù)差異化內(nèi)容屬性匹配營銷需求，釋放多維度的營銷價(jià)值。就公域內(nèi)容而言，快手主要通過大IP、大創(chuàng)新、大娛樂、大行業(yè)、大消費(fèi)內(nèi)容營銷版圖部署， 2021 年將孵化和落地超 140 多個(gè)項(xiàng)目，覆蓋各行業(yè)客戶，助力品牌構(gòu)建新引力。其中，春節(jié)期間的CNY、一千零一夜等項(xiàng)目的實(shí)力出圈，大展?fàn)I銷張力。
憑借流量及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，近一年來，快手商業(yè)化陣營持續(xù)拓展，寶潔、伊利、天貓、京東等知名品牌紛紛加入。王帥民表示，未來，磁力引擎將會(huì)繼續(xù)幫助品牌建立品牌與消費(fèi)者之間的長久連接，兼顧長短期的轉(zhuǎn)化與品牌建設(shè)，打造內(nèi)容、流量、商業(yè)共贏的生態(tài)。
