當下，借勢IP聚合用戶擴大影響力，已經成為諸多平臺和品牌的探索趨勢。日前，京東IP新品計劃正式亮相。4月21日-28日，作為京東小魔方季節限定造新計劃第一場——主題為“在心上種一朵花”春季限定大勢新品賞，邀請跨界藝術家SANTUSONG與蘭蔻、歐舒丹等六大高端美妝品牌合作，給消費者帶來美妝新品，開啟一場充滿藝術魅力和高級感的春日之旅。
藝術跨界，SANTUSONG與六大美妝品牌的新玩法
數據顯示，從去年以來，我國消費市場經受住了疫情沖擊的嚴峻考驗，消費升級的態勢也沒有改變。消費環境的改善進一步提振了消費能力，要把握住消費升級的趨勢，就要用消費者的角度去挖掘未被開發的需求或者找到新的需求，從而打造新的產品、構建新的模式。京東小魔方此次聯手SANTUSONG則是試圖與品牌聯合，打造新的消費場景，幫助消費者挖掘新的精神層面的消費需求。
作為當代女性藝術家，SANTUSONG有著厚重耀眼的簡歷，因在植物花卉與女性身體之間創作的藝術手法在業內廣受贊譽，她的作品用色大膽、創意天馬行空，且擅長色彩與線條的運用，被盛贊為少女“畢加索”。她以植物帶來精神療愈和女性自我意識作為作品觀念的根基，以藝術的力量和強烈的作品視覺漫步全球，體現在不同文化里自由來往的人類精神。
京東小魔方聯手SANTUSONG圍繞“在心上種一朵花”的核心主題，力圖在轉瞬即逝的春日里為奔忙于工作和生活的年輕人來帶“被擁抱的治愈感”。創意取自SANTUSONG擅長的花卉符號，以彰顯年輕人肆意綻放、不被束縛的自我意識，傳達女性的精神魅力。
此次京東小魔方美妝新品賞，SANTUSONG分別聯名蘭蔻、歐舒丹、雅漾、后、奧倫納素、貝德瑪六大美妝品牌打造獨家聯名款禮盒及周邊，讓創新藝術與品牌調性充分融合，為用戶帶來極致的藝術享受和春日護膚奢享。
不僅產品美輪美奐，在京東小魔方×SANTUSONG會場，用戶還可以享有奧倫納素新品等量買1送1，蘭蔻雪紗隔離買1贈1正裝量，雪花秀下單立減等超值優惠，提前付定金還可以在4月27日的美妝新品賞高潮日享特別優惠，超多福利讓這一場春日限定愉悅感加倍。
京東IP新品計劃上線，文化IP合作給生活帶來儀式感
作為眾多品牌的發新首選陣地，京東小魔方為新品提供貫穿孵化期、首發期、日銷期全生命鏈條的營銷扶持，同時也一直在打磨、優化為品牌推新打爆的路徑。為了滿足消費者日益多元的消費需求，京東在跨界營銷上持續發力，通過跨圈層拉新引流，不斷拓展新品的觸達效率和營銷半徑。
此前，京東小魔方就聯手《名偵探柯南》IP開啟“名偵探專場”，《名偵探柯南》主角對案件抽絲剝繭、洞悉真相的執著和無畏，與京東小魔方大膽探新、對潮流明察秋毫的品牌調性相互映射，二者的合作加強了用戶對京東小魔方潮趣、新鮮的品牌認知，為京東小魔方和品牌們帶來蓄勢拉新的良好效果。
SANTUSONG與京東小魔方的美妝新品賞也打開了京東IP新品計劃的序幕。京東IP新品計劃將以京東小魔方為陣地，倡導為生活帶來儀式感，將通過季節限定概念與藝術家的想象力創意融合，SANTUSONG×高端美妝完成了春季限定的主題，接下來，京東還將延續IP制作導向，結合不同圈層的文化向IP，如藝術文化、潮流潮玩、歷史博物等，為消費者帶來耳目一新的體驗。
通過不斷吸納優質品牌商建立合作，京東IP新品計劃將在產品的設計、傳播、營銷中增加更多與用戶互動的機會和場景，實現IP營銷資源的整合和粉絲的聚集。通過IP創意聯合，京東將幫助品牌構建起與消費者之間的更多鏈接點，從多元化的角度持續輸出品牌信息，強化消費認知，讓品牌在年輕化的市場中打開流量新通路，加速品牌的市場影響力提升及轉化。
在心上種一朵花，留住最好的春光。京東小魔方×SANTUSONG美妝新品賞高潮日來臨，把握春日限定，就在此刻！
