4 月 26 日，京東家電聯合中怡康發布了《五一家電換新趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》顯示，一季度中國家電市場呈現出一派欣欣向榮的景象，高品質家電消費迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、細分化等眾多“換新”關鍵詞貫穿整個家電消費市場。《白皮書》預測，面對即將到來的五一小長假，家電市場規模將呈現爆發性增長，迎來一輪換新潮，中怡康預測，今年五一大家電市場規模可達 523 億元。
消費者家電換新需求大爆發
《白皮書》指出，國民收入的提升為家電換新潮的到來打下了良好的經濟基礎。國家統計局數據顯示， 2020 年全國居民人均可支配收入 32189 元，人們日益增長的家庭收入間接催生了家電換新需求的產生。
同時，伴隨著Z世代人群成為新的消費主力，消費理念不斷提升，家電消費逐漸趨向智能化、健康化。《白皮書》顯示 2020 年智能家電市場規模達 2727 億元，占整個家電比重的43%，智能化成為選購家電的重要參考因素；而在購買家電時，46%的消費者傾向選擇“守護全家人健康”的家電產品，新需求進一步激發了消費者的家電換新熱情。
新興家電產品如雨后春筍般不斷涌現，各種高端智能的家電新品成為了潮流新寵。《白皮書》數據顯示，清潔市場新物種洗地機銷售規模同比增速保持在 20 倍以上，成為一季度增長明星；洗烘一體洗衣機、8K電視機、新風空調、除菌凈化空調等升級品類增長速度保持在三位數，分別為395%、268%、200%、171%；全意式咖啡機、低糖電飯煲、獨立式洗碗機等提高生活品質的小家電品類也都保持兩位數增長。
同時，家電市場不斷針對人群細分，精細化發展滿足消費者需求。為“奶爸潮媽”推出了母嬰洗衣機；針對“佛系養生”人群提供智能按摩椅、智能走步機健康新選擇；全自動咖啡機、多功能破壁機成為“新派美食一族”的最愛；“精致宅寵物一派”則把掃地機器人、無線吸塵器當成了救世主；而4K高清120Hz高刷新率無拖影游戲電視則讓“玩樂大咖”欲罷不能。
潮酷家電以更加多樣性的功能，更加個性化的設計吸引了眾多消費者的目光，同時也加速了消費者家電換新的步伐。
換新生活讓家電行業進入消費新空間
消費人群的變更為家電行業帶來新的發展方向，人群趨于年輕化，家庭結構“趨小化”發展。“小家”的換新需求越來越得到重視。《白皮書》指出， 2019 年接近一半的家庭是 1 人或 2 人戶，相比 2017 年前接近翻了一倍。以針對 1 人和 2 人家庭的小容積電飯煲為例， 2020 年3L以下電飯煲市場占比約15%，同比增速高達54%，“小家”占比迅速提升，這種家庭結構的變化，讓細分小家電市場迎來新的發展契機。
此外網絡技術高度發達讓家電消費逐步“上移”，家電換新理念同步觸達下沉市場，為家電行業的發展帶來新思路。根據中怡康監測數據可以看出，一些中高端品類在某些地區均呈現超乎想象的高速增長，比如江蘇如東的掃地機器人增速超1000%，江西贛州的洗烘一體增速達352%，山東菏澤的變頻空調增速達95%。我國家電行業迎來新的發展機遇，進入了全新的發展空間。
《白皮書》認為，家電存量市場有望找到破局之策，中國家電市場進入高質量發展時代，人們的“換新”生活主張愈發強烈，消費信心得到提振，消費潛力隨之釋放。據《白皮書》預測，五一彩電市場規模將達 88 億元，同比增長34%，冰箱市場規模達將 112 億元，同比增長12%；洗衣機市場規模將達 72 億元，同比增長6%；空調市場規模將達 251 億元，同比增長21%。把握好今年五一小長假這個換新高潮，家電廠商將迎來新機遇。
在行業轉型的關鍵節點，京東家電深刻洞察行業換新趨勢，與合作伙伴一起不斷推出高品質家電新品，今年五一，一定會有更多消費者在京東家電“煥新”自己的美好生活。
