隨著疫情持續(xù)好轉(zhuǎn)，社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序進(jìn)行，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“春暖花開(kāi)”。6月底，全國(guó)“摘星”政策的出臺(tái)進(jìn)一步釋放了線下消費(fèi)潛力，極大提振了旅游行業(yè)的信心和市場(chǎng)信心。在這場(chǎng)線下消費(fèi)浪潮中，北京歡樂(lè)谷勇立潮頭，以蘊(yùn)含文化+科技基因的新產(chǎn)品、充滿煙火氣息的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及舒適的游玩氛圍吸引著游客的到來(lái)，成為北京市休閑娛樂(lè)的游玩勝地。
“夜經(jīng)濟(jì)六部曲”
天光夜譚“新國(guó)潮”
7月18日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》。擬確定全國(guó)123個(gè)項(xiàng)目為第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，北京歡樂(lè)谷成功入選！
創(chuàng)新“演藝谷”，亮劍“夜經(jīng)濟(jì)”。2021年，北京歡樂(lè)谷積極響應(yīng)北京市“繁榮夜經(jīng)濟(jì)計(jì)劃”號(hào)召，順應(yīng)首都夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局、新態(tài)勢(shì)，擁抱文旅“風(fēng)口”，培育創(chuàng)新“優(yōu)勢(shì)”，全新推出以“夜經(jīng)濟(jì)六部曲”為體驗(yàn)主旨的六期·天光夜譚，強(qiáng)化夜游地標(biāo)屬性。通過(guò)打造若干“沉浸式”演藝場(chǎng)所和場(chǎng)景，采用“一桿多枝”演藝布局，突出一個(gè)演藝主秀、做大若干支秀的辦法，形成演藝歡樂(lè)谷的戰(zhàn)略地圖。北京歡樂(lè)谷六期·天光夜譚以震撼的娛樂(lè)感、超值的體驗(yàn)感、突出的沉浸感、深刻的記憶感，綜合競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)強(qiáng)勁。成功打榜“2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力TOP10”，榮登“夜經(jīng)濟(jì)”主題網(wǎng)紅打卡地推薦榜單。為高質(zhì)量推動(dòng)首都“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展戰(zhàn)略注入源源動(dòng)能。
2022年，北京歡樂(lè)谷以天光夜譚PLUS及系列主題節(jié)慶為有力載體，追溯以精神內(nèi)核為主的“新國(guó)潮”，以國(guó)色之“彩”結(jié)合優(yōu)雅之“韻”匠造國(guó)潮文化。以奇趣精妙的方式和Z世代喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)手法，將文化IP挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化作為核心，以歡樂(lè)之名、以“show”為媒，破譯“文化密碼”、打破文旅邊界，讓文化與旅游賦予夜間消費(fèi)更多樂(lè)趣。
“商”“演”聯(lián)動(dòng)
歡樂(lè)“出圈”
打造“新亮點(diǎn)”，發(fā)力“新爆點(diǎn)”，挖掘“新賣點(diǎn)”。北京歡樂(lè)谷秉持“趕考”精神乘勝追擊，重磅推出天光夜譚PLUS升級(jí)產(chǎn)品，在“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購(gòu)、夜讀”的基礎(chǔ)上，全新增加“兩大國(guó)潮幻影秀、一個(gè)親子無(wú)動(dòng)力游樂(lè)區(qū)、一處策展型購(gòu)物中心、一場(chǎng)升級(jí)版花車巡游”等新物種。科技賦能打造超級(jí)演藝、演藝變現(xiàn)鏈接新零售浪潮，在新賽道上鞏固“演藝谷”根基，探索年輕化語(yǔ)態(tài)、親子游動(dòng)能和文商旅融合新方向。依托持續(xù)優(yōu)化日夜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全新布局日夜精彩的文化演藝矩陣，形成“白天·大秀歡樂(lè)，夜晚·歡樂(lè)大秀”的娛樂(lè)新格局。實(shí)現(xiàn)了可以適應(yīng)“全天候、全季節(jié)、全人群、全感官”的產(chǎn)品組合形態(tài)。
北京歡樂(lè)谷2022年沉浸式演藝重磅項(xiàng)目，《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗(yàn)秀和《太空盒子》“策展型”社交玩味消費(fèi)空間的“商”“演”疊加，為沉浸式演藝如何提升盈利能力提供了行業(yè)“范本”。融合了武俠精神、中國(guó)功夫等十余種表演藝術(shù)、200余項(xiàng)高科技光影的《蓋世英雄》，在演出期間成為“流量池”。通過(guò)主角“齊天”同游客互動(dòng)，強(qiáng)化演藝同游客的情感鏈接，增強(qiáng)游客記憶。并通過(guò)藝術(shù)性的消費(fèi)場(chǎng)景《太空盒子》刺激即時(shí)消費(fèi)，降低游客流失量，縮短轉(zhuǎn)化路徑，達(dá)成品效合一。
近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)上文化作品的不斷“出圈”，文化自信成為社會(huì)共識(shí)。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，文旅融合成為新時(shí)代背景下的主要命題。2022年北京歡樂(lè)谷牽手中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派的經(jīng)典之作——《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》，讓“文化芯”成為節(jié)慶內(nèi)核，為游客創(chuàng)造了承載著兒時(shí)回憶的沉浸式體驗(yàn)。通過(guò)充滿故事性的打卡點(diǎn)、人偶互動(dòng)及空飄巡游等方式，致敬童年“英雄”，激發(fā)兒時(shí)情懷，向經(jīng)典致敬，與歡樂(lè)同行。
深耕“新物種”
布局“新賽道”
多媒體覆蓋、科技感十足的《蓋世英雄》和《玩寵歸來(lái)》舞臺(tái)不僅能夠?yàn)橛慰统尸F(xiàn)視覺(jué)盛宴，同時(shí)致力于利用舞臺(tái)場(chǎng)景打造品牌流量池，積極聯(lián)合異業(yè)品牌舉辦品牌活動(dòng)，拓展招商冠名，承接新車、新品發(fā)布會(huì)等。目前北京歡樂(lè)谷50萬(wàn)+的年卡保有量、年度超500萬(wàn)的流量為各大想要增加線下曝光、吸納線下消費(fèi)群體的品牌提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)北京歡樂(lè)谷將以平臺(tái)思維“牽手”異業(yè)品牌，共繪雙贏藍(lán)圖！
奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代！邁向新的“趕考之路”，北京歡樂(lè)谷將扛起民族品牌的責(zé)任和使命，深耕“新物種”、布局“新賽道”，以更大決心、更強(qiáng)力度、更足能量，推動(dòng)中國(guó)主題公園行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文/周晶
