4月22日至24日，沃爾瑪攜手伊利集團、益海嘉里組成的“奶油CP”亮相京東到家，為廣大消費者帶來一場即時零售線上狂歡。
在此次“沃愛奶油，沃享健康”超級CP日活動期間，達達集團旗下京東到家攜手沃爾瑪、伊利集團和益海嘉里，以全渠道營銷為抓手，線上和線下三方共振，為消費者帶來“119減20”、“49減5”等CP專享券限時搶多重福利，讓消費者體驗1小時達服務的便捷。
此外，京東到家再次打造“總裁直播天團”。4月24日10點，沃爾瑪中國高級副總裁兼大賣場首席采購官陳佳、伊利集團副總裁郭云龍、益海嘉里包裝油及消費品渠道事業部副總監趙紅梅3位總裁空降京東到家直播間。
京東到家平臺數據顯示，“超級CP日”總裁直播期間，京東到家直播間觀看人數總計超百萬。直播當日，奶油CP攜手沃爾瑪銷售額創佳績。益海嘉里在京東到家-沃爾瑪的銷售額比2020年同期增長2.1倍，在京東到家平臺總銷售額同比增長2.7倍;伊利集團在京東到家-沃爾瑪的銷售額同比增長4.8倍，在京東到家平臺總銷售額同比增長4.7倍。
“總裁直播天團”豪橫寵粉 品牌銷售額同比翻數倍
“CP營銷”的核心在于如何通過CP，制造能夠打動用戶的商品組合和營銷話題，將品牌和用戶鏈接起來。
此次“沃愛奶油，沃享健康”超級CP日開辟了“沃愛奶油CP 沃享健康”、“爆品秒殺”、“0脂0添加 健康無負擔”、“減脂輕食 健身好搭檔”、“樂享生活 餐后好吸收”及“暢吃無阻 宅家的快樂”6大CP產品優惠板塊，深度切入用戶日常生活需求，讓消費者挑選下單自己喜愛的搭配組合。
此外，圍繞“奶油CP”，京東到家再次打造“總裁直播天團”，邀請到沃爾瑪中國高級副總裁兼大賣場首席采購官陳佳、益海嘉里包裝油及消費品渠道事業部副總監趙紅梅及伊利集團副總裁郭云龍，為消費者們帶來了一場專業、有趣、優質且實惠的直播盛宴，滿足了消費者即時觀看、即時購買、一站式購齊、1小時到家的需求。
直播時，總裁們抽取萬元大獎疊加發放消費券，組合福利讓優惠力度再次升級，也讓伊利集團、益海嘉里品牌的粉絲有更多實實在在的獲得感，一波接一波的福利活動逐步點燃直播高潮。
作為“超級CP日”的主戰場，京東到家為伊利集團、益海嘉里提供了一個巨大的流量池，第一時間讓品牌信息觸達消費者，為后期消費轉化提供了活躍的粉絲基礎。
據平臺數據，“超級CP日”總裁直播期間，直播間觀看人數總計超百萬，不少用戶在觀看直播時，體驗了一把“直播一小時達”的快速與便捷。
“超級CP日”有效實現零售商、品牌商 即時零售平臺三方共振全渠道營銷
此次京東到家聯合沃爾瑪、伊利集團、益海嘉里共同打造的“超級CP日”活動，是O2O營銷創新模式的又一次深度演繹。
在此次“超級CP日”活動期間，京東到家、沃爾瑪、伊利集團、益海嘉里三方全渠道營銷資源共振，以百萬官微聯動、3大總裁口播視頻站臺、品牌社群私域流量觸達、沃爾瑪商超門店線下深度曝光等多種形式打通站內外流量。
京東到家攜手零售商和品牌商打造的“超級CP日”營銷模式有其獨特優勢。首先通過組CP的方式聯合營銷，可以提高品牌之間用戶和訂單的滲透，實現精準的引流和用戶共享，觸達更多潛在用戶。
其次，CP品牌的產品基于消費場景實現了互補，滿足了消費者商品多樣性和1小時到家的需求。同時，平臺聯合CP品牌和零售商超三方共振，聚合京東到家豐富的營銷玩法和平臺、品牌、零售商三方的站外傳播資源。
與此同時，京東到家鏈接著數量巨大的線下門店，“超級CP日”可以有效將線上流量引流至門店，從而帶動線上線下銷售雙向提升，提升消費轉化率，為線下零售商和品牌商帶來新增量。
在此基礎上，京東到家在品牌營銷層面提供了豐富的“接口”，在深度連接線下巨量門店之外，打造了“超級品牌日”、“超級粉絲日”、“超級CP日”、“超市大牌日”等多個營銷IP，并通過品牌神券，超級品牌周等日常營銷活動，提升品牌在O2O渠道的銷售，實現品效合一，線上線下共振，打通站內站外資源，實現全渠道營銷共振。
綜合了渠道、流量、營銷創新能力等多方優勢，京東到家正成為零售商、品牌商的營銷新引擎和主陣地。放眼未來，京東到家將以全渠道營銷為亮點，攜手品牌商和線下零售商共創數據驅動的即時零售商業模式，不斷打造品牌營銷增長新引擎。
