每天認(rèn)識一個品牌—愛馬仕

愛馬仕（Hermès）是法國奢侈品品牌。由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國巴黎創(chuàng)立，擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙產(chǎn)品系列。

愛馬仕早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎。

隨著汽車等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛馬仕開始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其制作工藝運用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，同時也設(shè)計制作高檔的運動服裝。

品牌所有的產(chǎn)品都選用高級材料，注重工藝裝飾和細(xì)節(jié)。

定位

“愛馬仕為什么是奢侈品中的奢侈品”這句話不禁令我們想到了另一個品牌，勞斯萊斯。

當(dāng)時我們業(yè)內(nèi)對它的評價是“勞斯萊斯永遠(yuǎn)是勞斯萊斯”，這句看似平淡無奇的評價是品牌最無上的榮耀。

愛馬仕在奢侈品行業(yè)也被大家用以勝譽(yù)奢侈品行業(yè)頭部最頂級的品牌。

成就

2020年12月，世界品牌實驗室編制的《2020世界品牌500強(qiáng)》揭曉，愛馬仕排名第72名。

2022年2月，愛馬仕發(fā)布2021年業(yè)績報告，披露營收（按不變匯率計算）增長41.8%至89.82億歐元；經(jīng)常性營業(yè)收入錄得35.3億歐元，同比上升78%；凈利潤同比大漲77%至24.45億歐元。

代言

愛馬仕本身的說法就是，用愛馬仕的人就是他們的代言人，所以他們在賣給客戶的時候，他們是有選擇的，所以他們會賣給名人、明星、名媛，然后這些人自然就成為他們的代言人了。

但是它的“野生”代言人卻是不少，

1.關(guān)曉彤

印象中關(guān)曉彤還是個鄰家女孩，但是她的愛馬仕段位，顯然超出這個年紀(jì)太多了，先看第一只23歲生日會上一只愛馬仕維羅納綠鱷魚皮briki30，而且看照片是霧面，那就相當(dāng)厲害了，配貨不僅要VIP身份，累計消費下來，也得100W左右，這一只輕松站C位。

第二只藏在自拍照里，非常隱蔽，但我們依稀還是能夠看出來，一只桃紅色鱷魚皮brikin，這一只也得大幾十萬。

2.袁詠儀

袁詠儀到底有多少個愛馬仕，放眼國內(nèi)，愛馬仕的高端玩家有很多，但袁詠儀絕對是野生代言人中非常出名的。出街買菜紅毯必備，甚至連首飾圍巾白T也選擇愛馬仕。

作為品牌VVVIP，她選的包包，從來都不是爛大街的款，出鏡最高的就是birkin，她有一只超級限量版shaddw birkin，這只包是愛馬仕配飾的黃金時期，jean paul gaul tier設(shè)計作品，2009年推出，鎖扣和吊墜壓印在包身上，像影子一樣若隱若現(xiàn)。

她還有兩拼色款，限量系列的birkin flag棕色和藍(lán)色英氣十足，另一只黑白拼色birkin也很少見，另外貴氣的黑色鱷魚皮，復(fù)古的酒紅色，溫柔大方的大象灰，盡顯氣場的金棕色，日常好搭的birin它都入手了。

同樣是最經(jīng)典的款式，袁詠儀買過的kelly也不少，kally mini、kelly pochette、kelly cut手包，kelly ado雙肩包等各種變身款她也瘋狂入手。

3.周揚青

家里愛馬仕包包已經(jīng)堆成山了，買包都是按色系買的，birkin作為愛馬仕三大金剛之一，不僅要配貨還要等，非常難買，60多萬的喜馬拉雅，周揚青2015年就擁有了。

拼皮的birkin，黑色亮面鱷魚皮，亮面兩點鱷天方夜譚紫，這可是愛馬仕里數(shù)一數(shù)二的難買的顏色了，30多萬還不算配貨，然而周揚青把它們標(biāo)為了閑置物品。

普皮的隨隨便便就拎出五只經(jīng)典難買的，銀棕birkin25黑金birkin35。

周揚青可以算是行走的愛馬仕了，看她平時背過的這些愛馬仕包包，光配貨就能在北京三環(huán)買套房了。

發(fā)展歷程

愛馬仕品牌最開始是由法國一家銷售馬具用品店發(fā)展起來的，至今已經(jīng)有300多年的歷史，1996年在中國北京開了第1家中國境內(nèi)的專賣店。

1837年，蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）在Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開設(shè)了第一間馬具專營店。在1867年的世界貿(mào)易會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽(yù)獎項。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把總店搬往巴黎福寶大道24號（24,Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛馬仕走出巴黎，走向歐洲各國，其高級馬具當(dāng)時深受歐洲貴族們的喜愛。在查理的兒子阿道夫（Adolphe）及埃米爾-莫里斯（Emile-Maurice）的協(xié)助下，愛馬仕拓展了歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。

1902年，阿道夫·愛馬仕及埃米爾-莫里斯·愛馬仕將公司更名為“愛馬仕兄弟公司”。

1903年，福特在美國大量生產(chǎn)汽車。埃米爾-莫里斯·愛馬仕意識到汽車時代即將來臨，開始生產(chǎn)鈔票夾、女用錢包及皮包，進(jìn)行多角化經(jīng)營方針。

1920年，愛馬仕企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。同時，藝術(shù)對愛馬仕的產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)生了巨大的影響。

1922年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕從兄長手中購入公司所有權(quán)，并擴(kuò)建總店，公司名稱改為“Hermès”。

1923年，愛馬仕第一個裝有拉鏈的皮包“Bugatti”上市。

1927年，愛馬仕第一款手表上市。

1928年，愛馬仕羊皮手套上市。

1929年，愛馬仕的第一個女性系列在巴黎發(fā)表。

1935年，愛馬仕“Sac A Croix”上市（1956年正式更名為凱莉包）。

1936年，愛馬仕開始生產(chǎn)香水。

1937年，愛馬仕開始生產(chǎn)絲巾，第一號作品為“Jeu des Dmnibus et Dames”，這原本是為騎士上衣的絲織品。

1945年，愛馬仕“四輪馬車與馬僮”商標(biāo)正式注冊。二次大戰(zhàn)之后，愛馬仕開始使用橙色盒子與絲帶包裝產(chǎn)品。

1947年，愛馬仕成立香水部門。

1949年，愛馬仕純絲領(lǐng)帶上市。

1951年起，愛馬仕由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，愛馬仕又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品。

1956年，愛馬仕凱莉包、海灘巾上市，同時發(fā)售初期的女裝系列。

1961年，愛馬仕香水部門獨立，同時發(fā)售“Caleche”香水。

1968年，愛馬仕推出迷你凱莉包。

1969年，愛馬仕“Constance”手提袋問市。

1970年，愛馬仕男用香水“Equipage”上市。

1973年，英國高級制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團(tuán)。

1974年，愛馬仕“Amazon”香水上市。

1976年，愛馬仕在諾曼底地區(qū)的波多雷爾成立香水工廠。

1978年，愛馬仕家族的第五代讓-路易斯·杜邁（Jean-Louis Dumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品。

1979年，愛馬仕“Arceau”表款上市。

1980年，愛馬仕推出凱莉包。

1981年，愛馬仕“Clipper”表款上市。

1984年，愛馬仕進(jìn)軍餐具市場。推出柏金包。

1990年，愛馬仕推出Fruit Line。

1992年，愛馬仕位于巴黎郊外龐坦的新皮革工場竣工。

1995年，愛馬仕“24 Foubourg”香水上市。

1996年，愛馬仕“繞指柔情”手套展面世。

1997年，愛馬仕開始生產(chǎn)男士皮鞋。

1998年，愛馬仕休閑系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市

2007年，愛馬仕推出凱莉驛馬車（Kelly Calèche）女性淡香水。

2013年，愛馬仕在米蘭家具展上與法國設(shè)計師Philippe Nigro合作推出了新的家居系列。