2022年春天的第一個小長假即將結束，出門賞花和返鄉祭祖的人們也紛紛踏上歸途。4月5日，各大OTA發布《2022清明假期旅行消費數據報告》，對清明假期全國旅行消費市場進行了分析和盤點。數據顯示，受到本輪新冠疫情影響，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內部。周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區的游客選擇在家門口旅游；踏青賞花、公園露營、戶外運動成為清明節游客熱衷的出游方式。
“鄉村+體驗式”旅游持續走紅
鄉村游較疫情前恢復92%
本次小長假，“鄉村+體驗式”旅游持續走紅。攜程數據顯示，今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%；2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復92%，是復蘇勢頭最為強勁的旅游品類之一。
今年清明，“大城市周邊鄉村游”尤為火爆，城市本地居民預約鄉村酒店民宿的比例達60%、同比增長35%。清明節鄉村旅游客源地TOP 10城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、南京、寧波、西安、青島。
從鄉村旅游消費力看，北京用戶以39%的訂單占比排名第一，體現了旺盛的出游熱情——而其中親子用戶是核心人群。攜程數據顯示，本次清明假期在京郊鄉村的酒店民宿預訂中，親子家庭占比近四成。帶著孩子湖邊撈蝌蚪，去果園采摘應季蔬菜水果，成為城市居民小長假本地游的新風尚。
諸多中小城市，也在本次清明假期中成為了鄉村旅游的熱門目的地。攜程數據顯示，鄉村旅游訂單量TOP10的中小城市為：雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛、荊門、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占據了90%的比例，這也與本輪疫情對不同區域的影響程度緊密相關。
在可以順暢出游的地區，大多用戶都選擇了擁抱自然、享受難得的“戶外自由”。今年清明，攜程平臺中戶外運動型景區門票訂單量較去年同期增長66%。清明期間最受歡迎的戶外類景區TOP 10為：慕田峪長城、北京平谷金海湖、四姑娘山、風之谷戶外樂園、云上草原、黃龍風景名勝區、幽嵐山·童話森林、玉龍雪山、墨石公園景區、神木壘。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，鄉村旅游的內核是休閑旅游，這一旅行方式追尋放松、愉悅、體驗型的生活方式，也更加貼近大自然。鄉游經濟的大幅升溫，帶動了鄉野美宿、露營、戶外等產業的興起，也將進一步帶動城市近郊區域旅游的可持續發展。
清明本地游市場活躍
全國人民就近賞花
清明節前夕，全國多地出現新一輪新冠疫情，但中國游客仍不愿辜負春光。本地游成為這個清明小長假里游客的主要選擇。同程旅行大數據顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67%。而在平臺的用車訂單中，本地出行訂單占比高達91.3%。
與此同時，人們預訂機票、酒店、景區等各類旅游產品的時間周期也進一步縮短，數據顯示，清明小長假提前一周內預訂機票的用戶占比超過70%，酒店平均預訂周期縮短至1.6天，而景區門票當天預訂的占比超過8成。
在人群分布方面，清明假期00后出游人群占比超過了15%。踏青賞花的春天，女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中，80后更關注親子家庭游，而90后游客更關注各類節日民俗類活動。國內不少在假期期間舉辦了游園會等活動，深得年輕游客喜愛。
此外，年輕游客對歷史文化類景區景點的關注度也在不斷上升，清明節前夕，2021年十大考古新發現在北京揭曉，數據顯示，消息放出一小時內，同程旅行平臺入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%，稻城、云夢等相關搜索熱度同樣呈現上升趨勢，不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。
民宿、露營搜索熱度升高
電競酒店仍是95后最愛
住宿市場方面，今年清明小長假關注度增長最快的住宿關鍵詞分別為露營、電競酒店和民宿。其中，電競酒店仍是住宿領域年輕用戶關注度最高的關鍵詞，對他們來說，每個節假日都是和朋友去酒店聚會打電競的好機會。今年清明假期期間，“電競酒店”搜索量環比上漲84%。
露營活動由來已久，近兩年尤其受到市場關注。隨著國內各類露營地的建設和開放，越來越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式。同程旅行發布的數據顯示，今年清明小長假全國“露營”的搜索量環比上漲98%。一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗一下露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。數據顯示，國內最關注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。整體看來清明假期國內最熱門的酒店預訂城市分別為廣州、成都、北京、深圳、西安、重慶、杭州、東莞、武漢和長沙。
“摘星”城市旅游市場反彈
深圳景點門票銷量猛增13倍
4月1日，深圳行程碼“摘星”，全域低風險，當日去哪兒平臺上，深圳搜索量迅速增長了11倍。4.1-4.5，在去哪兒平臺上，深圳景點門票銷量較3.27-3.31環比增加13倍，酒店預訂量環比增加19%，顯示了旅游市場的較快反彈。清明期間，深圳最受歡迎的景點是野生動物園、青青世界、歡樂谷、世界之窗、玫瑰海岸，本地游客占比在八成以上。
相似的是，3月末，西安、寶雞等城市行程碼相繼“摘星”，也刺激陜西省內旅游市場迎來“小陽春”。去哪兒數據顯示，4.1-4.5，西安景點門票銷量較3.27-3.31環比增加12倍，酒店預訂量增加22%。最受歡迎的景點包括：翠華山、秦嶺野生動物園、終南山南五臺、白鹿原影視城、兵馬俑。其中，翠華山、秦嶺野生動物園門票銷量均進入去哪兒清明門票銷量全國前十，客源七成以上是陜西省內游客。
西安和深圳的反彈，也帶動了陜西、廣東省內其他城市的旅游消費。去哪兒數據顯示，清明期間，陜西銅川、寶雞、漢中、咸陽、商洛酒店預訂量較節前環比均上升了40%以上。廣東 廣州、佛山、東莞、汕頭、惠州酒店預定量均增加了50%以上。
清明機票價格為近三年最低
熱門航線頻現百元裸價機票
機票方面，據去哪兒大數據顯示，疫情較為穩定的城市機票預訂量較上一周增長3成。值得注意的是，今年臨近假期節點，多條熱門航線機票價格大幅跳水。據去哪兒大數據顯示，截至4月4日，出行日期從4月1日至4月6日的預訂機票，經濟艙平均支付價格為548元，同比去年下降近2成，今年清明假期機票為近三年最低價格。“白菜價”機票在部分熱門航線中出現，裸票價格僅百元左右。
除此外，從去哪兒平臺搜索顯示，不止清明假期，整個4月份機票價格均保持在較低折扣。部分熱門線路中出現眾多1折直飛機票，裸票價格百元左右。據去哪兒平臺搜索顯示，截至4月4日下午18時，從廣州、成都、北京等地出發國內機票低價榜中，還出現許多不滿1折的機票。
另外，4月5日開始，國內多家航空公司將上調國內航線旅客運輸燃油附加費征收標準，面對機票降價燃油附加費上漲的現象，一名網友在社交平臺說到：機票還沒附加費高，真是“白菜機票黃金油”。
去哪兒提醒用戶，在更接近出行日期時預訂機票，以免由于疫情影響、航班臨時調整頻繁，耽誤行程并造成損失。與此同時，去哪兒已上線疫情政策訂閱功能，實時同步航司發布的退改政策，用戶可選擇訂閱查詢。
采寫：南都記者 許琨
