聲明:本文來自于微信公眾號 秋葉大叔(ID:qiuyedashu),作者:秋葉大叔,授權轉載發布。
視頻號又有新動作!
機構管理平臺上線——面向MCN機構開放注冊,機構可通過該平臺簽約并管理視頻號創作者。
目前已對外統一開放,有合法商業資質且有一定管理能力的機構,都可申請。
申請網址:
https://channels.weixin.qq.com/mcn/login
我們把這個消息同步到直播訓練營之后,有很多朋友表示,想加入我們視頻號MCN,我們當然歡迎有才華有能力的朋友一起加入我們MCN,我們也在抓緊申請。
才藝直播我們肯定不行,但知識主播這股清流無論如何我要試試。
01
什么是MCN?
很多人問我,什么是MCN?——(Multi-Channel Network)
學術的解釋:MCN指將PGC( Professional Generated Content )內容聯合起來,在資本的有力支持下,保障內容的持續輸出,從而最終實現商業的穩定變現。
聽不懂?請說人話?
就是找個經紀人,幫你把你的內容賣出好價錢。你負責穩定產出內容,他負責穩定找到金主爸爸,然后一起分錢。
這就好比明星經紀人機構,明星是藝人,簽約經紀機構后由經紀人去運營你的價值,爭取給你帶來更多的露臉機會,你也得努力抓住這些機會,爭取給大家留下深刻的印象,從而獲得更多的機會。
如果沒有遇到好經紀人,或者遇到一個沒有能量的經紀機構,好藝人也可能會砸在手里。
在MCN機構里面,短視頻創作者就是一個藝人,機構就是經紀人。藝人需要好經紀機構,好機構也在搶好藝人的潛力股。
前一段視頻號推出直播計劃,鼓勵大家連續直播11天,平均每天4~5小時,多返還最高12%的熱度打賞金。聽起來很美好,但每天直播不低于4小時,這就是一份全職工作啊!
全職工作人員必須有人管,誰管?——MCN機構啊。
要讓MCN機構管,必須讓機構定義錢怎么分,機構的老大才有動力管人,對不對?
散兵游勇的紅人做不大的,也很難獲得穩定的流量的,給這樣的人扶持,往往容易熱情起來了就一起干,熱情消退了,就不想干。
還是要信任投入大,有管理能力,能不斷招人培養人的MCN機構。
這個政策推出,也意味著視頻號開始進入運營階段了,在沉淀了大量流量基礎上,視頻號開始有目的性吸引頭部流量了。
MCN機構顯然手里握有頭部流量網紅,或者直播達人,如果視頻號能吸引這些機構入場,而且還能提供更多的回報給機構,那么在抖音,快手上的網紅就會考慮來視頻號發展。
當然也會有一些新的視頻號MCN發展起來,我想兩種微信都歡迎。
但真正在視頻號生態發展起來的新MCN機構,官方會更認可,畢竟別的平臺來的MCN,大概率會研究如何一個直播,同步三個平臺。
而在視頻號平臺土生土長的機構,反而會專注一個平臺先做大。
孰輕孰重,很容易判斷。
02
開放MCN機構注冊,意味著什么?
2020年6月,微信視頻號上線半年之際,微信創始人、騰訊副總裁張小龍發了一條朋友圈慶祝日活過2億,就有很多人認為視頻號的紅利來了,當時視頻號成立也不過6個月,說紅利期,真的是太早了。
抖音2016年成立,到2018年開始全面爆發,6月份超過快手,成為中國短視頻第一大平臺,也就是這個月,抖音才推出mcn的機構服務。
當時我們團隊還是抖音內部邀約的湖北首家mcn機構,我們也是那時候開始擴張布局做短視頻的。
回頭看,我們當初抓住了抖音的機遇,有了今天的短視頻矩陣規模。
現在視頻號開放注冊MCN,其實意味著視頻號已經在爆發期的前夜,目前通過內部數據透露,視頻號用戶已突破4億。
這次動作,對機構來說,又意味著什么?意味著賺錢的機會來了。
開頭,我提到,mcn是經紀人,其實就是內容生產者跟品牌方中間的橋梁,同時也是視頻號平臺的“打工人”。
幫人做事,總是要有回報的,對于視頻號官方來說,機構幫忙管理了用戶,規范了平臺的內容,讓內容生態更加健康,是值得獎勵的。
所以,在組織機構主播完成官方的直播任務時,機構會獲得相應的獎勵。
雖然現在后臺注冊只支持直播合作,也只談到了直播獎勵,但是我們在頁面不難看出,以后肯定還會出視頻合作的細則,會有更多的獎勵分成制度不斷升級更新。
除了給任務獎勵外,平臺還對mcn開放了數據分析功能,機構可以通過該平臺管理旗下主播,查看視頻號直播數據,這樣就方便機構整合數據,進行商務合作、專題活動等的訊息推送。
從這個角度說,視頻號進入系統商業化運營的時間點越來越近了。
03
普通視頻號創作者的出路
對于視頻內容的創作者來說,單兵作戰的模式將被打破。
專業機構入場,競爭會愈發激烈。
加入MCN機構的簽約作者會增多,視頻號創業門檻會快速提升,必須穩定持續產出合格內容才能不被落下。
已成氣候的視頻號主會覺得加入不加入沒所謂,但它卻在逐步壓縮素人主播崛起的空間。
沒有扶持的素人,出道的成本會越來越高。
就像當年的抖音,在2018年6月份左右,隨便幾張圖加個音樂都能火,后來,簡單的動畫加配音都能火,再到后來,你不上個真人,不搞個劇情,要想出爆款,那是難上加難。
擁有機構的扶持和資源,如果跟得上內容的產出,很大程度能夠加速內部賬號的成長。
所以,大家看懂了嗎?