要說當下名氣最響的白酒，一定是茅臺和五糧液，坊間一直流傳著“鐵打的茅五，流水的老三”的說法。
茅臺五糧液作為白酒屆的絕對引領(lǐng)者，常年霸榜第一二名，過去的十幾年，還未有誰能真正威脅到兩者的地位。
但要說到名酒老三，還真沒人能給出個標準答案，曾今的“汾老大”、“瀘老大”亦或者是后起之秀“洋河”，都覺得差點意思。
那么，到底誰才是名酒屆的名符其實老三呢？
“半途而廢”的劍南春
曾經(jīng)的劍南春，與茅臺、五糧液齊名，被并稱為“茅五劍”，在茅臺五糧液格局形成后，劍南春是第一個擠入“茅五”陣營的。
上世紀90年代，茅臺、五糧液、劍南春緊跟改革開放熱潮，走上漲價之路，僅十年時間，實現(xiàn)了巨大發(fā)展。
從2001年到2004年，劍南春在銷售、利潤、稅收方面，穩(wěn)居白酒行業(yè)第三，“茅五劍”三足鼎立格局就此形成，并廣受大家認可。
2002年，瀘州老窖國窖1573和全興水井坊橫空問世，高端白酒出現(xiàn)有力競爭者，劍南春TOP3地位開始受到影響，此時茅五緊跟時代，“大步流星”的走提價之路，重回行業(yè)高端前列。
而當時的劍南春，則放緩提價腳步，想要穩(wěn)扎穩(wěn)打，雖說在當時樹立起了“物美價廉”的好酒形象，卻不利于長遠發(fā)展，使其逐漸與茅臺五糧液拉開差距，開始掉隊，再加上08年四川地震，劍南春損失了很多基酒和窖池，元氣大傷，大不如前。
至此，“茅五劍”時代真正結(jié)束，一直以來，劍南春的口碑都很不錯，酒友們也在期待著這顆昔日明星再度輝煌。
“后來居上”瀘州老窖
繼劍南春之后，第二個擠進“茅五”陣營的是瀘州老窖。
本世紀初期，眾多名酒都在卯足力氣發(fā)展高端白酒，紛紛提價，瀘州老窖也趕著熱潮，糾正之前保守派“名酒變民酒”的錯誤政策，走高端路線，“國窖1573”應(yīng)運而生。
2002年，國窖1573誕生，定價甚至超過茅臺和五糧液，瀘州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒領(lǐng)域，銷量、利潤大增，就此奠定了其名酒第三的地位。
但企業(yè)轉(zhuǎn)型升級最重要的一個原則便是“起點在顧客，不在產(chǎn)品”，2012年年末，白酒行業(yè)迎來寒冬，眾大酒廠紛紛降價，進入調(diào)整期，而瀘州老窖依舊我行我素，將國窖1573的價格從1480元提升到1580元，銷量受到嚴重影響，傳統(tǒng)銷售渠道問題百出，一時間形式難以控制。
2014年，瀘州老窖庫存增加8361噸，同比增長30%以上，營收已降至53.5億，較2012年的峰值有所下降，凈利潤僅為8.8億。瀘州老窖光芒褪去，逐漸低調(diào)。
當然，瀘州老窖本身實力強大，是濃香型白酒的泰斗，桃李滿天下，歷史悠久、底蘊深厚，重返第三也只是時間問題。
“異軍突起”洋河
作為中國名酒當中的后起之秀，洋河近十年來可謂異軍突起，先后超越多款名酒，成功坐上了名酒老三的位置。
洋河的成功，首先離不開的是自認定位明確。2003年以前，所有白酒都以紅色、黃色等顏色進行包裝，洋河初啟藍色包裝，定位“棉柔”，又給不同產(chǎn)品劃分不同定位，夢之藍、天之藍主打中高端，海之藍走親民路線，滿足各階層酒友的需求，一時間大獲成功。
其次，洋河的出色還在于優(yōu)秀的廣告營銷，它主攻線下，廣做贊助，在全國各地投入大量廣告，特別是藍色經(jīng)典系列，廣告基本是隨處可見。
老百姓大多比較單純，誰的廣告做的好，做的有牌面，誰就是大牌。因此洋河酒成了近十年來最大的贏家。
在高端化的道路上，洋河似乎比它的前輩們更有有主意，更懂創(chuàng)新。
2004年至2012年，洋河營收由4.2億增至172.7億，年復(fù)合增速高達59%，凈利潤由1500萬增至61.5億。年復(fù)合增速達到驚人的112%，讓洋河是整個行業(yè)中“最靚的仔”。
“一波多折”汾酒
清香型代表汾酒，上世紀八九十年代時可是白酒屆的“風(fēng)云人物”，位居名酒之首，傲視群雄，人稱“汾老大”。
九十年代白酒市場進入大洗牌，汾酒因為品牌戰(zhàn)略偏保守以及山西假酒案的緣故，導(dǎo)致營收逐漸下滑，一度跌落神壇，連老三的位置都沒坐穩(wěn)。
如今的汾酒，想回到第三都有些吃力，好在汾酒已經(jīng)清醒過來了，不再固步自封，成功打造出了“青花系列”，在去“低端化”道路上邁出了一大步。
2018-2020年，山西汾酒分別實現(xiàn)營收94.44億元、118.80億元、139.90億元，同比增長48.46%、25.79%、17.63%；凈利潤15.07億元、19.39億元、30.79億元，同比增長58.24%、28.63%、56.39%。
近年來汾酒崛起勢頭正盛，更是在今年放下到“十四五”時期，汾酒要躋身第一陣營，實現(xiàn)“三分天下有其一”的豪言。
白酒江湖風(fēng)云變化，眼見那高樓起，眼見那高樓塌，誰又知道在今天這個白酒的黃金時代過后，誰又會一地雞毛，誰又會一飛沖天呢？
就目前而言，茅五穩(wěn)居一二已成大勢，在第三的激烈角逐中，誰又能殺出重圍，高居第三呢？讓我們拭目以待！
