聲明:本文來自于微信公眾號(hào) TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“你讓我失望了，我就緩緩的愛你;你讓我難過了，我就擦擦眼淚再愛你;下雨了我就撐傘愛你，起風(fēng)了我就縮著點(diǎn)愛你，反正我怎么樣都會(huì)愛你，一遍一遍治愈我自己，然后繼續(xù)愛你……”
短短20秒的視頻，直戳內(nèi)心的話語，煽情的音樂，自拍角度營造一種朋友視角下互相談心的氛圍，輕易獲贊二十幾萬。
有人說情感博主門檻很低，想要輸出觀點(diǎn)，最容易找的領(lǐng)域，就是情感版塊。
確實(shí)，在短視頻平臺(tái)上，大部分的情感博主都是用語言把情感語錄抽絲剝繭地描述一遍，直戳人心的語錄，給都市年輕人那份無處安放的感情提供了一個(gè)棲息之地。
對(duì)于非受眾群體來說，或許覺得情感視頻無關(guān)痛癢，不可否認(rèn)的是，短視頻賽道上的情感類內(nèi)容最能直擊觀眾的敏感點(diǎn)，引起情感共鳴，很多年輕人由此被吸引。
克勞銳最新發(fā)布的《五大平臺(tái)KOL粉絲分析研究報(bào)告》顯示，抖音上情感類KOL粉絲增長量高達(dá)8.73億，快手上情感類KOL粉絲增長也有2.67億。
大量粉絲涌入情感領(lǐng)域，部分創(chuàng)作者卻陷入粉絲增長的瓶頸，探究背后的原因會(huì)發(fā)現(xiàn)，千篇一律的形式已形成審美疲勞，而且最初的創(chuàng)作天花板偏低，內(nèi)容出現(xiàn)參差不齊等情況。
從目前數(shù)據(jù)來看，情感類短視頻處于一個(gè)正向增長的發(fā)展方向。我們也發(fā)現(xiàn)，劇情的融入、豐富的素材運(yùn)用，正成為情感短視頻轉(zhuǎn)型中的一大走向。
停不下來的情感劇場(chǎng)
幽默搞笑類視頻得到進(jìn)一步完善和發(fā)展，幽默融梗元素逐漸豐富、情節(jié)反轉(zhuǎn)次數(shù)、頻率逐漸增多加快，使得短視頻平臺(tái)上幽默搞笑領(lǐng)域的KOL粉絲增長始終位于前二。現(xiàn)在，情感類視頻也在不斷轉(zhuǎn)型，走向與故事、劇情相結(jié)合的形式。
情感一直是年輕人繞不開的話題，在抖音、快手、視頻號(hào)上，有一批賬號(hào)圍繞戀愛、相親、夫妻關(guān)系的情感賬號(hào)，通過故事性的敘述方式，吸引了數(shù)百萬粉絲的關(guān)注。
比起傳統(tǒng)的口播內(nèi)容，這類情感視頻更加注重畫面的精良程度、人物形象的塑造、故事情節(jié)的講述能否引起廣大共鳴。
快手上的情感博主“蘇雨桐”就以情感短劇的形式講述戀愛故事，電視劇般的情節(jié)或甜蜜或心酸，吸引眾多年輕人開啟追劇模式。年輕人的戀愛是最容易引起圍觀的，“三金七七”就用無數(shù)個(gè)戀愛的甜蜜瞬間，讓觀眾在線磕糖直呼“想談戀愛”，每條視頻的點(diǎn)贊量也都在近百萬級(jí)別。
如果說甜蜜戀愛的青少年的專屬，那么夫妻關(guān)系則能擊中已婚人群的內(nèi)心。
全網(wǎng)擁有千萬粉絲的“戴較瘦”，視頻就以婚戀情感為主。她的視頻大多聚焦在夫妻之間相處的點(diǎn)滴，十分接地氣。通過設(shè)置夫妻間不同的故事背景，讓劇情在對(duì)話和家長里短的情境下展開，在矛盾沖突中放大情緒，繼而拋出一個(gè)觀點(diǎn)，引發(fā)觀眾討論。
最近發(fā)布的描述家庭關(guān)系的視頻中，她的一句“別人的委屈受多少都沒關(guān)系，只要你不讓我受委屈就夠了”在評(píng)論區(qū)就引發(fā)激烈的爭論。她的故事情節(jié)將生活細(xì)節(jié)放大，受到大眾關(guān)注，最終這條不到兩分鐘的視頻在抖音上收獲了36w的點(diǎn)贊和1.4w的評(píng)論。
演繹別人的故事也是現(xiàn)在情感博主的題材之一。這類視頻大多為網(wǎng)友的投稿故事，通過博主的設(shè)計(jì)將其拍成視頻展示出來。因?yàn)楣适聛碓从谡鎸?shí)的人物，從心理上來說更貼近生活，短短的一兩分鐘就已經(jīng)代入其中。
同時(shí)，情感博主在內(nèi)容形式上不輸于其他領(lǐng)域博主，總能給人驚喜。比如“人生回答機(jī)” ，沒有固定的主題，每一個(gè)視頻都是內(nèi)涵不同的小故事，然后在視頻結(jié)尾給出自己的答案，從而獲得觀眾的認(rèn)同。
情感劇情為什么吸引人
情感，是人性的剛需，與人相關(guān)。對(duì)社會(huì)群體來說，無論在哪個(gè)階段，都會(huì)面臨各種各樣的情感問題。
人生體會(huì)、成長經(jīng)歷、婚戀關(guān)系，情感是大眾能夠快速代入、響應(yīng)的一個(gè)話題。情感視頻背后，是一群情緒無處釋放的年輕人。
根據(jù)情感領(lǐng)域粉絲畫像年齡占比來看，在抖音和快手上，24歲以下粉絲占比超過50%。25—30歲粉絲也占了相當(dāng)一部分的比重。這群人正好處在戀愛、婚姻關(guān)系前后，面臨的情感問題也會(huì)更多。
這些情感視頻正好能夠替他們發(fā)言。也許他們正經(jīng)歷類似的事情，渴望得到理解，也許他們正面臨相同的抉擇，嘗試找到解決辦法……
大家在視頻中體會(huì)愛情、親情，感受家長里短、生活百態(tài)，認(rèn)為視頻中的故事自己也曾經(jīng)歷，面對(duì)博主傳遞的價(jià)值觀無比贊同。他們?yōu)橐曨l點(diǎn)贊，其實(shí)更像是在給自己的經(jīng)歷點(diǎn)贊。
迎合了受眾的喜好，在情感共鳴下，賬號(hào)極其容易獲得認(rèn)同感，也容易迅速走紅。
一方面視頻大多為情感教育的內(nèi)容題材，故事雖精短，但其內(nèi)容豐富，以及其背后蘊(yùn)藏著無盡的人生哲理，這既符合短視頻的模式，又能為觀眾帶來豐富的劇情體驗(yàn)。另一方面貼近生活的取材，將生活處世之道分享給大眾，能夠更好地激發(fā)觀眾共鳴。
更重要的是，隨著大眾審美的提升，這些情感內(nèi)容不斷豐富，制作水平也在向著專業(yè)化方向邁進(jìn)。
以真實(shí)、接地氣的表達(dá)方式來展示多樣的生活狀態(tài)，畫面場(chǎng)景的精心設(shè)計(jì)帶來極強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，給觀眾較強(qiáng)的情節(jié)代入感。
立足于劇情和人物設(shè)定，用可圈可點(diǎn)的演技把博主的形象深深刻畫到觀眾心中，留下深刻的印象，引起觀眾的持續(xù)關(guān)注。
聚焦于人們所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，洞察人類共同的思想情感，表達(dá)出各式各樣的主題，滿足了年輕人對(duì)感性的趨同及對(duì)劇情的喜愛，這也就不難理解為什么情感劇情如此吸引人了。
情感博主如何變現(xiàn)
實(shí)際上現(xiàn)在劇情類情感賬號(hào)大部分都是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，比如“戴較瘦”、“北京小伙-羽錚”就出自戴較瘦團(tuán)隊(duì)，“三金七七”、“一杯美式”所屬八千文化，相比于個(gè)人博主，這些賬號(hào)的定位更明確，粉絲更多，資源也更多。
情感咨詢、直播帶貨、品牌廣告等都是變現(xiàn)形式。不過對(duì)于現(xiàn)在的劇情類情感號(hào)來說，最主要的還是以品牌廣告和直播帶貨為主。
因?yàn)榍楦胁┲鞯馁~號(hào)會(huì)涉及到生活的方方面面，所以帶貨的品類也會(huì)更多。比如“三金七七”在視頻中所帶的鏈接產(chǎn)品就包括化妝品、服裝、零食飲料、生活日用等。
隨著內(nèi)容和粉絲的提升，情感博主也開始走入品牌主的視線，相對(duì)于其他劇情賬號(hào)過硬的植入和口播，情感博主用自己的內(nèi)容和粉絲進(jìn)行討論，軟植入品牌產(chǎn)品，也得到了粉絲的一致認(rèn)可。
在以分手為主題的視頻里，“戴較瘦”就選擇了分手旅行這個(gè)角度植入理想汽車的廣告，讓劇情本身去帶動(dòng)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)，使粉絲更加容易接受。點(diǎn)贊量高達(dá)23.1w，這是粉絲對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)可，也是廣告方和客戶想要看到的結(jié)果，更好的達(dá)到變現(xiàn)和推廣的效果。
直播帶貨興起后，“帶貨”也成為情感類博主的一個(gè)選擇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“董新堯”在4月26日的一場(chǎng)直播中，總銷售額超過10萬。
大部分現(xiàn)在劇情類情感博主商業(yè)化變現(xiàn)上還是以品牌植入為主，在選擇合適的廣告主后，也會(huì)盡量降低廣告內(nèi)容對(duì)用戶觀看體驗(yàn)的影響。
結(jié)語
直到短視頻流行的今天，情感類型的內(nèi)容依舊是大家比較關(guān)注的內(nèi)容方向。情感類賬號(hào)幾乎是短視頻賬號(hào)里體量最大、爆款最多的類型之一。
與強(qiáng)調(diào)“瞬間吸睛”的短視頻類型相比，情感劇情類短視頻的價(jià)值在于傳遞某種生活方式和狀態(tài)，除了視覺上的感受，更注重心理層面的滿足。
正是對(duì)人類共同情感的細(xì)微洞察、對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的熱切關(guān)注，情感劇情已經(jīng)形成了一個(gè)較大規(guī)模的賽道，誕生了眾多數(shù)百萬上千萬的頭部賬號(hào)。在克勞銳每月發(fā)布的抖音和快手紅人影響力榜上，我們也能清楚地看到情感類賬號(hào)的影響力都在不斷提升。
現(xiàn)實(shí)問題是，面對(duì)巨大的流量，如何多元化的變現(xiàn)成為了一個(gè)難題。就目前情況來看，除了與品牌合作之外，產(chǎn)品售賣、直播帶貨的方式效果都十分不理想，即使每條視頻點(diǎn)贊都在數(shù)十萬，相比于其他垂類賬號(hào)的抖音商品櫥窗銷量來說還是有很大差距。
隨著人們的社會(huì)壓力越來越大，用戶情感需求增加，可以預(yù)見的是，在未來的一段時(shí)間，情感劇情仍然會(huì)成為創(chuàng)作者和用戶關(guān)注的重要賽道。
生活是永不過時(shí)的題材，用劇情把生活演繹出來，情感博主找到了一條正向發(fā)展的道路，在共鳴的路上把賬號(hào)打造成品牌、將粉絲沉淀下來，實(shí)現(xiàn)粉絲價(jià)值最大化，也許是他們接下來考慮的重點(diǎn)。
