聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:閆一，授權轉載發布。
“你讓我失望了，我就緩緩的愛你;你讓我難過了，我就擦擦眼淚再愛你;下雨了我就撐傘愛你，起風了我就縮著點愛你，反正我怎么樣都會愛你，一遍一遍治愈我自己，然后繼續愛你……”
短短20秒的視頻，直戳內心的話語，煽情的音樂，自拍角度營造一種朋友視角下互相談心的氛圍，輕易獲贊二十幾萬。
有人說情感博主門檻很低，想要輸出觀點，最容易找的領域，就是情感版塊。
確實，在短視頻平臺上，大部分的情感博主都是用語言把情感語錄抽絲剝繭地描述一遍，直戳人心的語錄，給都市年輕人那份無處安放的感情提供了一個棲息之地。
對于非受眾群體來說，或許覺得情感視頻無關痛癢，不可否認的是，短視頻賽道上的情感類內容最能直擊觀眾的敏感點，引起情感共鳴，很多年輕人由此被吸引。
克勞銳最新發布的《五大平臺KOL粉絲分析研究報告》顯示，抖音上情感類KOL粉絲增長量高達8.73億，快手上情感類KOL粉絲增長也有2.67億。
大量粉絲涌入情感領域，部分創作者卻陷入粉絲增長的瓶頸，探究背后的原因會發現，千篇一律的形式已形成審美疲勞，而且最初的創作天花板偏低，內容出現參差不齊等情況。
從目前數據來看，情感類短視頻處于一個正向增長的發展方向。我們也發現，劇情的融入、豐富的素材運用，正成為情感短視頻轉型中的一大走向。
停不下來的情感劇場
幽默搞笑類視頻得到進一步完善和發展，幽默融梗元素逐漸豐富、情節反轉次數、頻率逐漸增多加快，使得短視頻平臺上幽默搞笑領域的KOL粉絲增長始終位于前二。現在，情感類視頻也在不斷轉型，走向與故事、劇情相結合的形式。
情感一直是年輕人繞不開的話題，在抖音、快手、視頻號上，有一批賬號圍繞戀愛、相親、夫妻關系的情感賬號，通過故事性的敘述方式，吸引了數百萬粉絲的關注。
比起傳統的口播內容，這類情感視頻更加注重畫面的精良程度、人物形象的塑造、故事情節的講述能否引起廣大共鳴。
快手上的情感博主“蘇雨桐”就以情感短劇的形式講述戀愛故事，電視劇般的情節或甜蜜或心酸，吸引眾多年輕人開啟追劇模式。年輕人的戀愛是最容易引起圍觀的，“三金七七”就用無數個戀愛的甜蜜瞬間，讓觀眾在線磕糖直呼“想談戀愛”，每條視頻的點贊量也都在近百萬級別。
如果說甜蜜戀愛的青少年的專屬，那么夫妻關系則能擊中已婚人群的內心。
全網擁有千萬粉絲的“戴較瘦”，視頻就以婚戀情感為主。她的視頻大多聚焦在夫妻之間相處的點滴，十分接地氣。通過設置夫妻間不同的故事背景，讓劇情在對話和家長里短的情境下展開，在矛盾沖突中放大情緒，繼而拋出一個觀點，引發觀眾討論。
最近發布的描述家庭關系的視頻中，她的一句“別人的委屈受多少都沒關系，只要你不讓我受委屈就夠了”在評論區就引發激烈的爭論。她的故事情節將生活細節放大，受到大眾關注，最終這條不到兩分鐘的視頻在抖音上收獲了36w的點贊和1.4w的評論。
演繹別人的故事也是現在情感博主的題材之一。這類視頻大多為網友的投稿故事，通過博主的設計將其拍成視頻展示出來。因為故事來源于真實的人物，從心理上來說更貼近生活，短短的一兩分鐘就已經代入其中。
同時，情感博主在內容形式上不輸于其他領域博主，總能給人驚喜。比如“人生回答機” ，沒有固定的主題，每一個視頻都是內涵不同的小故事，然后在視頻結尾給出自己的答案，從而獲得觀眾的認同。
情感劇情為什么吸引人
情感，是人性的剛需，與人相關。對社會群體來說，無論在哪個階段，都會面臨各種各樣的情感問題。
人生體會、成長經歷、婚戀關系，情感是大眾能夠快速代入、響應的一個話題。情感視頻背后，是一群情緒無處釋放的年輕人。
根據情感領域粉絲畫像年齡占比來看，在抖音和快手上，24歲以下粉絲占比超過50%。25—30歲粉絲也占了相當一部分的比重。這群人正好處在戀愛、婚姻關系前后，面臨的情感問題也會更多。
這些情感視頻正好能夠替他們發言。也許他們正經歷類似的事情，渴望得到理解，也許他們正面臨相同的抉擇，嘗試找到解決辦法……
大家在視頻中體會愛情、親情，感受家長里短、生活百態，認為視頻中的故事自己也曾經歷，面對博主傳遞的價值觀無比贊同。他們為視頻點贊，其實更像是在給自己的經歷點贊。
迎合了受眾的喜好，在情感共鳴下，賬號極其容易獲得認同感，也容易迅速走紅。
一方面視頻大多為情感教育的內容題材，故事雖精短，但其內容豐富，以及其背后蘊藏著無盡的人生哲理，這既符合短視頻的模式，又能為觀眾帶來豐富的劇情體驗。另一方面貼近生活的取材，將生活處世之道分享給大眾，能夠更好地激發觀眾共鳴。
更重要的是，隨著大眾審美的提升，這些情感內容不斷豐富，制作水平也在向著專業化方向邁進。
以真實、接地氣的表達方式來展示多樣的生活狀態，畫面場景的精心設計帶來極強的視覺體驗，給觀眾較強的情節代入感。
立足于劇情和人物設定，用可圈可點的演技把博主的形象深深刻畫到觀眾心中，留下深刻的印象，引起觀眾的持續關注。
聚焦于人們所關注的現實生活，洞察人類共同的思想情感，表達出各式各樣的主題，滿足了年輕人對感性的趨同及對劇情的喜愛，這也就不難理解為什么情感劇情如此吸引人了。
情感博主如何變現
實際上現在劇情類情感賬號大部分都是團隊運作，比如“戴較瘦”、“北京小伙-羽錚”就出自戴較瘦團隊，“三金七七”、“一杯美式”所屬八千文化，相比于個人博主，這些賬號的定位更明確，粉絲更多，資源也更多。
情感咨詢、直播帶貨、品牌廣告等都是變現形式。不過對于現在的劇情類情感號來說，最主要的還是以品牌廣告和直播帶貨為主。
因為情感博主的賬號會涉及到生活的方方面面，所以帶貨的品類也會更多。比如“三金七七”在視頻中所帶的鏈接產品就包括化妝品、服裝、零食飲料、生活日用等。
隨著內容和粉絲的提升，情感博主也開始走入品牌主的視線，相對于其他劇情賬號過硬的植入和口播，情感博主用自己的內容和粉絲進行討論，軟植入品牌產品，也得到了粉絲的一致認可。
在以分手為主題的視頻里，“戴較瘦”就選擇了分手旅行這個角度植入理想汽車的廣告，讓劇情本身去帶動出產品的優勢和賣點，使粉絲更加容易接受。點贊量高達23.1w，這是粉絲對于內容的認可，也是廣告方和客戶想要看到的結果，更好的達到變現和推廣的效果。
直播帶貨興起后，“帶貨”也成為情感類博主的一個選擇。根據數據顯示，“董新堯”在4月26日的一場直播中，總銷售額超過10萬。
大部分現在劇情類情感博主商業化變現上還是以品牌植入為主，在選擇合適的廣告主后，也會盡量降低廣告內容對用戶觀看體驗的影響。
結語
直到短視頻流行的今天，情感類型的內容依舊是大家比較關注的內容方向。情感類賬號幾乎是短視頻賬號里體量最大、爆款最多的類型之一。
與強調“瞬間吸睛”的短視頻類型相比，情感劇情類短視頻的價值在于傳遞某種生活方式和狀態，除了視覺上的感受，更注重心理層面的滿足。
正是對人類共同情感的細微洞察、對社會現實的熱切關注，情感劇情已經形成了一個較大規模的賽道，誕生了眾多數百萬上千萬的頭部賬號。在克勞銳每月發布的抖音和快手紅人影響力榜上，我們也能清楚地看到情感類賬號的影響力都在不斷提升。
現實問題是，面對巨大的流量，如何多元化的變現成為了一個難題。就目前情況來看，除了與品牌合作之外，產品售賣、直播帶貨的方式效果都十分不理想，即使每條視頻點贊都在數十萬，相比于其他垂類賬號的抖音商品櫥窗銷量來說還是有很大差距。
隨著人們的社會壓力越來越大，用戶情感需求增加，可以預見的是，在未來的一段時間，情感劇情仍然會成為創作者和用戶關注的重要賽道。
生活是永不過時的題材，用劇情把生活演繹出來，情感博主找到了一條正向發展的道路，在共鳴的路上把賬號打造成品牌、將粉絲沉淀下來，實現粉絲價值最大化，也許是他們接下來考慮的重點。
