“文案”這個詞不管是在職場還是在生活中，經常的成為大家口中熱議的話題。一個好的產品需要一個好的文案去引導和詮釋，一個企業的文化也需要一篇好的文案去宣傳。

想要寫出一篇好的文案，并不是一件簡單的事情。不僅需要一定的寫作功底，而且還需要對企業、產品和市場有一定的充分了解。憑空想象而脫離現實環境寫出的文案，文字雖然華麗，但是內容讓人讀起來卻是空洞乏味的。

一篇好的文案需要具備那些“技能”

《傳神文案》這本書是一本經典的文案寫作指導書，從不同的角度詮釋了寫出一篇好的文案，需要具備哪些條件和能力。

首先：寫作功底是文案工作者所需要具備的最基本的能力，文案是產品和客戶溝通的橋梁。如果光有好的產品，沒有一篇好的文案去詮釋產品的優點，同樣達不到宣傳的效果。這就好比一個有才華的人，雖然你有滿腹的經綸，卻展示不出來。大家看不到你的優秀，自然不會認可你。

寫作功底的提升，沒有捷徑可走。在日積月累的閱讀中，去沉淀自己的文化素養。在日常的學習和寫作鍛煉中，慢慢的提升自己的寫作水平。當你的文化素養達到一定的高度的時候，你的寫作水平的提高，自然也是水到渠成的事情。

其次：還需要具備敏銳的洞察力和超強的理解能力。一篇好的文章不一定是一篇好的文案，埋頭寫作、憑空想象寫出來的好文章，展現出的是你寫作的才華。而文案需要結合企業的文化和產品的特點，以及對市場的了解，在此基礎上寫出來的文章，才能稱之為文案。

憑空想象寫出來的華麗的文字，感動的是自己，未必能夠感動客戶。只有結合實際，寫出的文案才能起到與客戶溝通的作用。通過文字架起產品和客戶之間溝通的橋梁，從而達到引導宣傳的效果。

可口可樂的廣告風靡全球，除了產品品牌的影響力之外，廣告詞的文案也是功不可沒。2005年零度可樂的發布會文案：“我想讓世界冰爽一下，停下腳步并微笑。我想給你來瓶可口可樂，讓你持續冰爽”，這句文案不僅定義了可口可樂的品牌，而且讓一個抽象的品牌概念，瞬間變得有血有肉，有溫度有態度的起來，這就是文案的魅力。

具備了寫文案的能力，在職場中的改變

互聯網的崛起，迫使大大小小的企業緊跟時代的腳步，踏上轉型的列車。如果一個企業想把自身的文化搬到線上，并非是一件容易的事情，這個時候就需要文案工作者，把企業的文化通過文字的形式在互聯網上表達出來。

如果你具備了寫文案的能力，那么在職場中，你一定是一位受歡迎的人。在一個企業中能說會道的人有很多，能通過文字把企業的文化和產品的特點寫出來的人，卻并沒有幾人。寫出一篇好的文案，不僅需要理解企業的文化和產品的特點，還需要了解市場和客戶。

傳統的企業想要踏上互聯網這趟列車，會寫文案的人，一定是必不可少的存在。微博、微信、企業網站都需要文案來支撐起，如果你的寫作功底很好，理解能力也不錯，那么在工作中你的重要性自然會越來越重。

具備寫文案能力的人，不僅在工作中受歡迎。在求職的道路上，也會十分的順暢，一個好的文案一定是不愁找不到一個好的工作的。

具備寫文案的“技能”，給個人帶來的利益

當你的寫作水平達到了一定的高度，而且寫出來的文章有血有肉，有情感的時候。不管你寫出來的文字是文案還是文章，一定會有人喜歡。當閱讀你作品的人達到了一定的數量之后，你的文字自然會產生相應的價值，而這些價值自然也是你的收益。

文案工作者，在當代社會還有一個名稱叫“自媒體人”。這個群體的人，除了自身的本職工作之外，寫作同樣也會給他們帶來一定的副業收益。當副業收益超過主業收入之后，這些人自然也就成了“自由職業者”。

想要在自媒體的道路上走得更遠，還是需要自身的文化底蘊去做支撐。如果靠嘩眾取寵來博取大眾眼球一時的關注，那么你在自媒體道路上就如同曇花一般，瞬間凋零。

《傳神文案》這本書對于自媒體人有著很大的幫助，它有助于擴寬寫作視野，對寫作能力的提升有著很大的幫助。想要通過“寫作”來改變自身條件的人，不妨可以讀一讀。
 

綜上：當你具備了寫出好文章好文案能力的時候，不管你是從事文案工作，還是自由職業。這個“技能”，都會給你帶來意想不到的收益。