近年來，國內(nèi)綜藝節(jié)目呈爆炸式增長(zhǎng)，從熱門網(wǎng)綜《奇葩說》現(xiàn)象級(jí)爆火，到后來的《吐槽大會(huì)》、《創(chuàng)造營》等，各類綜藝層出不窮，品牌植入也隨之開創(chuàng)了從單一冠名的畫面植入到中插貼片、小劇場(chǎng)等全新玩法。縱觀品牌植入的發(fā)展歷程，可以看出，品牌商對(duì)于品牌植入的自然程度提出了更高的要求，不僅要求品牌與內(nèi)容深度融合，新奇趣味俱佳，抵消年輕群體對(duì)于廣告的“天然免疫”，又要以一種新潮又討巧的方式，建立新的用戶記憶點(diǎn)，提升用戶好感度。那么如何找到品牌與內(nèi)容進(jìn)行深度融合的平衡點(diǎn)，化有形于無形？
2021年，iPlus艾加營銷攜手iQOO跨界脫口秀，打造“打工人脫口秀”專場(chǎng)，一起尋找品牌與內(nèi)容融合的平衡點(diǎn)。
此處插入iQOO視頻號(hào) 打工人脫口秀 視頻
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跨界脫口秀 “金句式”植入
今年開年，《吐槽大會(huì)5》實(shí)力回歸，全新賽制與全新嘉賓的加入創(chuàng)造了“吐槽大會(huì)鯊瘋了、大張偉破梗王、許知遠(yuǎn)有文化的吐槽”等諸多話題，成功收攏多圈層關(guān)注度。相較于其他內(nèi)容形式，脫口秀天生自帶新潮、幽默、多元的屬性，受眾接受度更高，包容性更強(qiáng)，更易引發(fā)年輕用戶群體的情感共振。此次，《吐槽大會(huì)5》的強(qiáng)勢(shì)出擊，讓脫口秀文化再度破圈，打破小眾文化的局限，引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注與熱議。
在這樣背景下，iQOO選擇以脫口秀的形式打造“打工人脫口秀”創(chuàng)意內(nèi)容，一方面不僅可以借力熱播綜藝的天然優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)傳播。另一方面，通過脫口秀幽默有內(nèi)涵的方式，將產(chǎn)品賣點(diǎn)與脫口秀中最具記憶點(diǎn)、最易于傳播的金句結(jié)合，同時(shí)在其余部分的植入做到克制至簡(jiǎn)，既保證了脫口秀整體的娛樂性，同時(shí)也形成了鮮明的用戶記憶點(diǎn)，化有形于無形，讓用戶在享受快樂的同時(shí)潛移默化地接受品牌的植入，既滿足用戶的精神娛樂需求，也從中提升用戶對(duì)品牌的好感度。
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跨界職場(chǎng)圈 “共鳴式”植入
確定脫口秀創(chuàng)意形式，以金句式植入作為品牌與創(chuàng)意形式融合的平衡點(diǎn)后，如何在內(nèi)容上引發(fā)受眾關(guān)注，將品牌與內(nèi)容進(jìn)行深度自然的融合成為iQOO打工人脫口秀策劃階段重點(diǎn)思考的問題。iQOO Neo5作為iQOO最新推出的產(chǎn)品，主打“強(qiáng)悍雙芯與游戲性能”，定位初入職場(chǎng)的年輕人。基于對(duì)產(chǎn)品核心受眾人群的洞察，創(chuàng)意內(nèi)容從核心人群關(guān)注的職場(chǎng)問題切入，以“下班后收到老板游戲邀請(qǐng)，是為薪接受還是裝死隱身？”為核心話題，通過職場(chǎng)話題連接產(chǎn)品游戲特性，以“夾帶私貨”的方式，在引發(fā)共鳴激發(fā)討論的同時(shí)，讓用戶關(guān)注到品牌與產(chǎn)品，從而形成用戶記憶。
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跨界影視圈 “彩蛋式”植入
iQOO打工人脫口秀最終以兩處職場(chǎng)金句作為品牌產(chǎn)品記憶點(diǎn)，其余部分則保留了脫口秀內(nèi)容的流暢性與敘事節(jié)奏感，做到了植入的克制至簡(jiǎn)。此外，如何突破脫口秀的形式要求，以達(dá)到品牌產(chǎn)品的更深度的“洗腦“。在保證iQOO打工人脫口秀內(nèi)容的邏輯完整性不變的情況下，引入了影視圈常用的結(jié)尾彩蛋形式，將品牌產(chǎn)品賣點(diǎn)更為完整的植入創(chuàng)意小劇場(chǎng)，既保證脫口秀的娛樂性與節(jié)奏感，也實(shí)現(xiàn)了品牌效應(yīng)的最大曝光。
跨界脫口秀，以“金句”作為形式，跨界職場(chǎng)圈，以“職場(chǎng)話題”作為內(nèi)容，將品牌產(chǎn)品與創(chuàng)意進(jìn)行深度融合，達(dá)到品牌效應(yīng)與創(chuàng)意傳播的平衡點(diǎn)，最終以自然的植入形式觸達(dá)受眾人群。最后，跨界影視圈，以彩蛋的形式，強(qiáng)化品牌產(chǎn)品記憶，滿足用戶精神娛樂需求的同時(shí)，提升用戶對(duì)品牌的好感度與認(rèn)同感，從而達(dá)到品牌效應(yīng)與創(chuàng)意傳播的全局平衡。
