疫情令人們在家時間變多，塵封已久的電視再次走進人們視野，也讓人們重新思考電視的功能。如何讓家里的電視有影院沉浸式體驗，成為不少用戶選擇大尺寸電視的一大因素。而在電視行業高端化轉型中，大尺寸也是一大方向。
尺寸越大意味著運輸越困難，在這兩難之際，激光電視成為不少用戶的解決方案。實際上，激光電視市場玩家眾多，產品良莠不齊，如何選擇一款好的激光電視也是一門學問。明基深耕投影市場20多年，對激光電視也有不一樣的認知，這幾年市場活躍度也逐漸提高，成為激光電視市場重要參與者。
激光電視的“大”市場
近年來，彩電行業進入量價齊跌的窘境。盡管2020年下半年開始，隨著上游原材料面板的價格上漲，電視整體零售價格有所回升，但低價格依舊是困擾行業發展的一大因素。
如何推進電視產業轉型升級，轉向高端化發展，是電視企業面臨的當務之急。隨著顯示技術的不斷研發出新，業內有聲音認為，未來電視高端市場或形成QLED電視、OlED電視、Micro LED電視、激光電視共同競爭的局面。
“電視作為家庭重要的視聽設備，行業高端化是一個很重要的方向，客廳視聽設備市場存在高端化的需求。前三者是現有電視的技術，主要通過新的顯示模式、技術的改良，本質上歸類為電視的品類。激光電視本質的技術是基于投影的技術，與其他品類會有些不一樣。”明基中國產品本部總經理黃仁宏介紹。
隨著用戶生活水平的提高，大尺寸電視的銷量逐步提升。奧維云網2020年上半年彩電市場總結顯示，智能產品和工藝創新產品不斷進化，提升消費者觀看體驗和智能體驗。55英寸恢復增長，大尺寸65+份額持續擴張。
另一方面，超過85英寸的電視難以進入高層電梯，成為QLED電視、OlED電視發展的一大制肘。Micro LED電視雖可拼接，但也因不同區域與模塊間色度與亮度的差異造成顯示差異。此時，激光電視的優勢便顯現。
激光電視處于投影跟傳統電視兩個市場的一個交匯點。激光電視本質是一臺激光超短焦投影機，搭配抗光幕使用，滿足大尺寸的同時規避傳統投影不抗光的特性。明基中國產品中心高級產品經理裴向龍介紹，護眼是激光電視相對于傳統液晶電視來說一個最大核心賣點。疫情讓許多人在家上網課、辦公更關注護眼功能。
“100英寸激光電視是受眾最喜歡的尺寸，可以享受一種沉浸式體驗。”明基中國產品中心高級產品經理裴向龍介紹，激光電視大尺寸、沉浸式體驗，應用家居觀影、娛樂等場景越來越多。
電視不只是標配，激光電視融入新家居
近年來，隨著家庭用戶對電視尺寸要求越來越大 ，激光電視市場逐漸升溫，入局的玩家也越來越多。海信、長虹、三星等傳統電視企業不斷布局，極米、堅果、小米等互聯網投影品牌也爭相進軍，明基、愛普生、光峰等傳統投影品牌也持續加碼。
《中國制造2025》和《“十三五”規劃》都將激光顯示確定為我國重點發展的新型顯示技術。行業對于激光電視也更加重視。2019年4月，中國電子視像行業協會激光電視產業分會舉行第一次成員大會，組建起了激光電視領域上下游完整產業鏈。
作為投影起家的明基，也看到了行業發展的前景，對激光電視充滿信心。明基中國產品本部總經理黃仁宏表示，“明基激光電視最大優勢在以投影為核心的技術，如何展現出更高的亮度，更準確的色彩，更好的畫面，包括機器的品質、設計。明基投影有超過20年的經驗，在產品的開發、設計有獨特的地方，也能夠做出比較好的產品。 ”
之前，電視只是客廳的標配，隨著人們生活水平的提高，對于家居需求不同，電視不再是被動的家電，逐漸融入家居設計之中。黃仁宏認為，“未來三年會買激光電視的人，仍然屬于有生活調性，或對生活品位，或對新穎事物需求比較高的人群。會布局一部分的傳統的家電渠道，更重要的渠道是影音、智能家居、家裝家具，因為激光電視需要與家居生活做結合，第一階段會先從這個領域開始著手。 ”
近年來投影市場逐漸培育，價格戰也隨著而來，激光電視與普通投影儀是否只是價格上的區別？黃仁宏認為，“互聯網品牌把價位段打得非常低，令市場迅速擴大。激光電視未來的顧客的獲取資訊方向也剛好來自傳統的電視市場，以及投影儀市場，但現在很多入門的投影儀就幾千元，還是不能夠滿足真正的一個客廳的需求。”
居家美學+工匠精神
明基的自信來自對產品的深耕，擁有榮獲國際大獎的產品設計中心，以及明基色彩實驗室、專業調音等。據了解，明基即將推出的三色激光電視新品，也是融合設計、色彩、音效等方面的所長。
“在2015年就開始涉足激光電視產業了，那時用汞燈。后來開始做1080p的單色激光，然后再做4k的單色激光。在過程中，發現了一些可以讓它變得更好的一個方向，所以慢慢摸索出三色激光電視。 ”明基中國產品中心高級產品經理裴向龍介紹。
事實上，激光電視的優勢在于大尺寸，不足之處就是畫面的清晰度問題。裴向龍介紹，“現在激光顯示帶來很高的亮度，但色彩并沒有達到特別的完美。目前也只有三色激光技術才可以達到一個最完美的色彩表現。 整個過程對我們來講，也是一個推倒重來的很繁復的過程。”
三色激光從最簡單的光源來講，分成了紅、綠、藍三種顏色，紅色激光發熱量特別大。激光屬于半導體技術，當熱量增加時，效率顏色會下降。裴向龍介紹，“明基一直以來追求色彩準確，有著豐富的色彩調校經驗，這次在光源的技術上更是做了很大差異化處理。在使用生命周期過程中，通過核心算法進行后臺軟件維護，用戶無論使用多久，顏色都和出廠時保持一樣的穩定，這和目前業界競品來比是一個很大的差異。”
產品外觀也是消費者關注的一大方面，相較于傳統電視的大體積，可設計的空間更多，激光電視的產品體積小，如何在“方寸之間”體現設計風格也十分考驗設計師的能力。三色激光電視新品也體現了傳統文化的底蘊。
明基中國數位時尚設計中心設計總監葉青林表示，明基產品設計時很關注人與文化，設計激光電視也是一樣，最終要滿足可以產生出極致的影、音的體驗，回歸到最純粹的色彩跟聲音就是大自然。所以提煉了“風可見、水無形”的設計概念。外在形式就是波浪紋的金屬，風與水都是無色，卻可以承載最豐富的顏色跟聲音。
“2017年推出920，然后到950、960到現在的980，從一開始單純的投影設備，進化到960，有一些居家感，980甚至已經成為居家空間的一個雕塑。從設計上來說，從之前比較復雜的線條進化到比較極簡低調的風格。在材質上，從單純的素材進化到一些居家美學的質感上的提升，包括一些材質上的應用跟轉換。都秉持著打造工匠的精神。 ”葉青林介紹。
電視市場高端化不斷演進，雖然目前激光電視市場占有率處于低水平，但行業趨勢不變。“激光電視未來三年仍然處早期市場，要成為一個很大的分類尚需時日，但這幾年成長率非常可觀，銷售額也非常大，畢竟單價比傳統電視高很多。在這階段，明基從傳統投影進軍激光電視市場，是一個比較正確的路線。 ”黃仁宏認為。
近年來，激光電視全球玩家越來越多，激光電視已從“小眾”走向“大眾”。奧維云網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年復合增長率213.8%。因全球大屏幕電視的旺盛需求，激光電視也生逢其時。
記者 陳維城 編輯 李薇佳 校對 劉軍
