4月28日晚，“第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”在北京首鋼園主會場啟動，持續周期8個月。啟動活動結合當下消費新趨勢、新亮點，搭建運動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經濟五個各具特色的線上線下消費場景，通過全景沉浸式體驗方式盛大開啟。
活動當天，因會玩、敢玩、快樂玩等一系列新型消費舉動，得以快速破圈的國美“真快樂”，依托國美34年的零售經驗，攜手西門子、vivo及潮流爆品，在科技、美食、國潮3個場景驚艷亮相，以娛樂化玩法引領消費新風潮。
助力北京消費季 國美打造“科技+娛樂”購物潮
伴隨線上線下一體化的普及，數字化逐漸成為傳統企業的轉型“標配”，也成為2021北京消費季落地活動的主要“應用場景”之一。
據悉，2021北京消費季立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費、時尚消費、數字消費、文化消費、旅游消費、體育消費、美食消費和智能消費等8大領域，組織開展多項促消費活動。其中，新趨勢板塊將匯聚50余家電商平臺，1000余家品牌企業開展雙品網購節、第二屆網絡直播大賽等130余項活動，打造“數字+”消費新生態，促進數字消費和新型消費。
此次啟動儀式上， 國美“真快樂”就憑借娛樂化創新性玩法，將數字化、智能化、趣味化消費融入到科技、美食、國潮3個場景展區中。例如在科技展區，“真快樂”就展現了一個集互動體驗、智能科技于一身的科技場景，并運用XR技術，讓國美 “小虎”與現場觀眾一起互動游戲。Q萌的形象Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術，讓科技與現實融為一體。在科技展區，剛剛上線不久的vivo X60 Pro+驚艷亮相現場，這款采用蔡司光學鏡頭+T*鍍膜的夜間拍照神器，也會與“真快樂”APP一起，為數字化消費添加了更多樂趣和激情。
而在美食區，“真快樂”則在現場還原風土人情濃厚的“老北京”四合院。老北京小吃、茶點等應由盡有，還有工作人員現場制作冰糖葫蘆，現場品嘗讓人甜到心坎里。不僅如此，國美還攜廚空間系列以及合作伙伴西門子，將“家·生活” 場景搬到了美食區舞臺。尤其是西門子保鮮大師冰箱、西門子晶蕾®洗碗機、西門子智控大火力燃氣灶及西門子智能攏翼大吸力油煙機等產品的亮相，既為生活場景消費營造了家的溫馨氣氛，也讓觀眾深切感受到智能黑科技的魅力。作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，西門子家電持續為消費者帶來更高品質的生活，并以不斷進取的品牌理念創造更多都市生活靈感。在這次北京消費季啟動會，西門子也會和國美一起推動“家·生活”線上線下全場景消費不斷升級，為消費者的健康品質生活保駕護航。
國潮展區則更多融合了當下年輕人喜愛的吃、行、玩、購元素，搭建了四個迷你互動場景。這些展區商品，都是來自于國美“真快樂”平臺，涵蓋6大品類。一系列極具匠心的創新互動，真正做到了讓消費者在娛樂中互動、娛樂中購買、娛樂中分享樂，持續引發大眾自發打卡種草。
新國美新戰略 持續引領新消費升級
北京商業經濟學會常務副會長賴陽表示，對于傳統商業企業而言，數字化改造不僅增加了線上線下融合，還將改造、優化整個企業供應鏈路。
國美的數字化轉型之路由來已久，去年疫情期間，國美率先反應，攜手央視等頂流平臺，開啟上千場超級直播、萬人直播以及“買遍中國”全國巡回帶貨直播，打造了一套“知識型內容+頂級IP+場景化”的直播樣板，僅買遍中國山東站，就創下3小時超14.5億的業績記錄。
去年8月以來，隨著數字化進程的全面推進，國美布局全國的線下門店全部實現了“上云”，通過“一店一頁”貫通了售前、售中、售后的全程服務體系，讓數據化、可視化、在線化得以全面實現。
另一方面，隨著娛樂化消費、悅己型消費成為趨勢，在疫情影響的催化下，基于門店、商品和服務先后實現數字化，國美今年推出的新物種“真快樂”APP更是將數字化服務進一步深化。用戶在“真快樂”APP上不僅享有傳統電商平臺的功能和服務，其“搶-拼-ZAO”的娛樂化的定位和開行業先河獨創的“視頻導購”服務，也不斷吸引流量和用戶留存，進一步與線下平臺實現精準賦能，進而刺激消費升級。
同時，依托34年深耕零售的經驗和8重真選選品標準，國美積極開展全品類拓品戰略，通過招商+自營+定制的模式，建立全品類的大型電子商務平臺，除家電外，目前主力打造食品酒水、服飾鞋包、整體家居裝修、日用品、母嬰用品玩具、美妝個護六大類商品。值得一提的是，416大促期間 “真快樂”的UV峰值較黑伍大促期間增長294%，并提前實現了18個月SKU突破50萬的目標，為進一步滿足消費需求，提升消費體驗打下了良好基礎。
不止如此，國美、大中電器賣場在北京消費季期間還將發放補貼超10億元，為北京消費季助力，并覆蓋“五一”“618” “國慶節” “跨年雙旦”等全年多個消費節點。相信此次北京消費季活動，國美將帶來更多消費新體驗，持續升級用戶消費需求，助力人民美好生活實現。
