中國“十四五”規(guī)劃提出，要加快構(gòu)建以“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。其中，促進國內(nèi)大循環(huán)的首要任務是擴大內(nèi)需，并以擴大消費需求為重點。在中央經(jīng)濟工作會議明確了2021年促消費擴內(nèi)需路徑之后，相關部門和地方政府緊鑼密鼓推出配套措施，既有短期促銷舉措，也有立足長遠優(yōu)化消費體制機制的措施，以推動消費市場回暖升級。
為抓住春夏時節(jié)消費旺季，促進經(jīng)濟復蘇，4月28日，以“品牌品質(zhì) 惠享生活”為主題的“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費季”正式啟動，聚焦時尚消費、數(shù)字消費、美食消費、智能消費等8大領域，貫穿“五一”國際勞動節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等重要促消費節(jié)點，將鉅惠福利一直持續(xù)到年底。
國美作為零售行業(yè)的代表企業(yè)，響應政府號召，積極投身于北京消費季熱潮當中。4月28日晚間，國美“真快樂”受邀出席了北京首鋼園啟動儀式，并在科技、美食和國潮夜經(jīng)濟3個消費場景進行展示，以好玩、好吃的科技動感體驗，帶來精彩紛呈的“娛樂賣”“娛樂買”“分享樂”。
沉浸式場景引燃消費熱潮
本次北京消費季啟動活動上，現(xiàn)場搭建了運動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經(jīng)濟五個各具特色的線上線下消費場景，打造沉浸體驗式的消費嘉年華，多維度展現(xiàn)北京消費季的“新場景”“新趨勢”“新體驗”。
國美“真快樂”憑借娛樂化創(chuàng)新性玩法，把數(shù)字化、智能化、趣味化消費融入到科技、美食、國潮3個展區(qū)中，將“新場景”“新趨勢”“新體驗”逐一展現(xiàn)。在科技展區(qū)，“真快樂”以多場沉浸式虛擬情境直播花絮，全方位展示了國美2020年直播的創(chuàng)新體驗成果，并運用虛擬影像技術(shù)，呈現(xiàn)Q萌的吉祥物“小虎”形象，不僅讓科技與現(xiàn)實融為一體，也印證了國美在技術(shù)方面的創(chuàng)新開拓。在美食區(qū)，“真快樂”則還原了極具北京風情的四合院場景：全聚德烤鴨、誘人可口的各色老北京小吃，以及工作人員現(xiàn)場制作冰糖葫蘆……在好看、好吃又好玩感受場景消費的快樂。國潮展區(qū)則更多融合了當下年輕人喜愛的吃、行、玩、購元素，搭建了四個迷你互動場景，讓現(xiàn)場觀眾耳目一新。
超值優(yōu)惠助力消費升級
“2021北京消費季”開幕期間，國美還重磅推出一系列超值優(yōu)惠福利，1000多萬張優(yōu)惠券等待消費者的領取。4月28日至5月5日期間，無論是線上登陸“真快樂”APP“雙品購物節(jié)”頁面，還是線下走進國美北京實體門店、大中電器，北京消費者皆可領取“雙品網(wǎng)購節(jié)”消費券包，內(nèi)含5元、30元、100元優(yōu)惠券，福利覆蓋電器、自營百貨、家裝、廚空間等多平臺全品類商品，領券之后即可立享滿減優(yōu)惠。在消費季營造的購物嘉年華氛圍之下，超值優(yōu)惠進一步激發(fā)發(fā)酵消費者的購買欲望。
2021年，國美零售進入“家·生活”戰(zhàn)略第二階段，憑借線上線下雙平臺滿足消費者多元化購物需求——線上平臺主導全量業(yè)務，實現(xiàn)100%線上交易；線下平臺改造升級，重點聚焦精品展示和精品體驗。雙平臺融合互補，降低運營成本,得以更低的價格，為廣大用戶提供更優(yōu)質(zhì)的商品與服務。為了帶給消費者更為豐富的選擇，國美供應鏈平臺還以“GM+N”標準開放招商合作，加速由家電向非電器類業(yè)務拓展品類。本屆消費季，來自“真快樂”平臺的爆款真選產(chǎn)品閃亮登場，除家電外涵蓋食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目，為消費者提供一站式購買解決方案。
作為一家大型零售企業(yè)，國美始終堅持價值為導向，發(fā)揮大企業(yè)的責任擔當，為實現(xiàn)以消費拉動經(jīng)濟增長的目標而不懈努力。“2021北京消費季”啟動儀式之后，配合不同的節(jié)日時點，國美將持續(xù)推出多種線上線下精彩活動，并階段發(fā)放累計超過10億元的消費補貼。尤其是馬上要開啟的“五一”節(jié)大促，國美“真快樂”APP與國美北京線下門店和大中電器賣場也將圍繞彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電、3C等電器核心品類，開展專項促銷活動，助力家電升級與消費升級。
國美 “真快樂”APP將以娛樂營銷的全新模式，激活消費者的購買節(jié)奏，助力國家擴大內(nèi)需，迎接下一波消費升級的浪潮。
