尼曼，薩克斯第五大道、諾德斯特龍等奢侈品連鎖商店的名牌手提包價(jià)格在幾百到幾千美元之間。 然而，美國(guó)女性平均每年要購(gòu)買三個(gè)這樣的新包，這些品牌包括Fendi（芬迪），Gucci（古馳），Louis Vuitton（LV），Marc Jacobs（馬克·雅可布），Christian Dior（迪奧），Prada（普拉達(dá)）和Chanel（香奈兒）等。 那么，女性為何對(duì)昂貴的奢侈品有如此高的熱情？
一些研究人員發(fā)現(xiàn)此類產(chǎn)品可以提高自尊心，表達(dá)個(gè)人身份和信號(hào)狀態(tài)。 例如，挎著名牌手提包或戴著豪華手表通常被用來傳遞一個(gè)人的聲望水平。 但是有理由相信，奢侈品在人與人的關(guān)系中扮演著重要的角色。 例如，炫耀性消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，男性展示奢侈品可吸引伴侶。
而建立成功的關(guān)系涉及至少兩個(gè)主要挑戰(zhàn)。 一是需要吸引伴侶。 二是保持那個(gè)伴侶。 生物學(xué)和人類學(xué)研究表明，在吸引了一個(gè)伴侶之后，與該伴侶保持親密關(guān)系可以極大地促進(jìn)生殖健康。
吸引伴侶后，當(dāng)人們感覺到戀愛關(guān)系受到威脅時(shí)，他們會(huì)進(jìn)行防衛(wèi)。例如，當(dāng)另一個(gè)人開始與一個(gè)浪漫伴侶調(diào)情時(shí)，嫉妒可能觸發(fā)守護(hù)伴侶的動(dòng)機(jī)。該動(dòng)機(jī)會(huì)使人對(duì)環(huán)境進(jìn)行掃描，以尋找可能對(duì)戀人關(guān)系構(gòu)成威脅的闖入者，因此會(huì)更加關(guān)注同性（對(duì)自己伴侶造成吸引的人）。那么女性是不是通過奢侈品來擊退那些闖入者呢？
為回答這這個(gè)問題，明尼蘇達(dá)大學(xué)研究人員假設(shè)：女性炫耀名牌手提包是為了向其同性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳遞信號(hào)，表明她們的伴侶只忠誠(chéng)于她們。
基于該假設(shè)，作者在亞馬遜的Mechanical Turk（一個(gè)論壇）上對(duì) 76 位女性進(jìn)行了調(diào)查。 這些女性被要求：想像自己正處在戀愛中，并且將與伴侶一起參加社交活動(dòng)。然后回答問題：“當(dāng)其他女性看到你穿戴名牌衣服和珠寶時(shí)，是否會(huì)認(rèn)為你的伴侶更關(guān)心你或者更忠誠(chéng)于你？”
結(jié)果表明，大多數(shù)受訪者認(rèn)為其他女性根據(jù)更昂貴的服裝和珠寶會(huì)推斷出伴侶更在乎自己（61.8％）和更加忠誠(chéng)（53.9％）。即自己展示的奢侈品可以用來向其他女性傳達(dá)她們的伴侶對(duì)她們的投入程度。事實(shí)上，婦女擁有財(cái)產(chǎn)中的很大一部分可能反映出其伴侶對(duì)這種關(guān)系的投資。
由于那些伴侶偷獵者不太可能追求一個(gè)忠誠(chéng)的男人，因此對(duì)自己伴侶有效的保護(hù)策略應(yīng)該是向其他女性發(fā)出信號(hào)，表明她們的伴侶對(duì)她們絕對(duì)忠誠(chéng)。
女性是否使用奢侈品作為給其他潛在偷獵者的警示信號(hào)，取決于這些偷獵者是否在場(chǎng)，是否能夠看見這些名牌產(chǎn)品。在目標(biāo)無法看到這些奢侈品的情況下，伴侶的保護(hù)動(dòng)機(jī)不太可能引發(fā)女性對(duì)炫耀奢侈品的渴望。
參考文獻(xiàn)：
Yajin Wang, Vladas Griskevicius, Conspicuous Consumption, Relationships, and Rivals: Women's Luxury Products as Signals to Other Women, Journal of Consumer Research, Volume 40, Issue 5, 1 February 2014, Pages 834–854, https://doi.org/10.1086/673256
