荔枝播客正加大在站內的播客直播的業務推廣。記者4月28日打開荔枝播客App看到，關鍵詞引導和首頁Banner均是播客直播的推薦。當日晚間，荔枝播客特別策劃了上海車展觀察、明星婚姻背后的心理學解讀、科技圈行業戰略點評等當前社會熱點事件直播，共邀請到了汽車、科技圈KOL和心理作家等，與主播進行深度對談。早前，站內獨家播客洪晃、席瑞等也紛紛試水播客直播。
“荔枝播客App”是音頻平臺荔枝2021年初上線的一款產品，專注于音頻領域的垂直類播客內容平臺，為用戶提供海量的海內外精品播客內容、豐富的交流互動場景、以及純粹的播客收聽體驗。4月，荔枝播客正式推出直播功能。
一位播客領域資深人士表示，強化播客直播的功能，并密集與各行業KOL進行合作，探索“主播+KOL”直播新形式，除了能帶來更多優質的內容創作者和高質量用戶，更重要的是，荔枝播客正在打造自己的平臺差異化，加大跟其他平臺競爭的籌碼。
播客直播成荔枝常規動作為業內首創
公開報道梳理，荔枝播客今年1月初推出，并稱之為“回歸初心之作”。此前，快手推出了“皮艇”;QQ音樂網易云音樂等音樂平臺，也開動了播客計劃;今年3月，百度的播客App“隨聲”也正式上線……
可以說，播客賽道早已成為“兵家必爭之地”，進入了大廠和各大音頻企業視野。
但荔枝創始兼CEO人賴奕龍在接受新浪科技采訪時認為，荔枝播客與其他播客產品邏輯大有不同。荔枝播客之所以被單獨推出來，其中很重要的一個原因是針對智能汽車去做的一件事情：荔枝播客第一個版本不是手機，而是汽車。
產品邏輯的差異也進一步拉大了荔枝播客與其他播客社區的差異化。4月6日，荔枝播客App推出播客直播功能，且率先上線小鵬汽車的智能車載系統，這也是播客直播在車載場景下的首次應用。
從目前看，荔枝播客除了以車載音頻的形態進入各個場景外，強化APP站內播客直播的功能是荔枝播客與其他平臺最重要的差異化打法。
記者從荔枝播客運營負責人了解到，四月份推出直播功能開始，荔枝播客密集跟站內原有主播、獨家KOL進行合作直播。如怡樂電臺、北京話事人，并邀請到了開心麻花團隊、Joyside樂隊等100+主播和各行業KOL進行直播。在內容安全方面，荔枝擁有一整套的內容安全審核和防護體系，確保在播客直播話題篩選和審核、直播等各個流程中提供安全保障，直播推出以來，反響良好。
通過荔枝播客平臺組局，策劃有趣議題，邀請播客與KOL一起暢聊，讓播客破圈，讓未接觸播客內容形式的創作者能輕松體驗播客直播。上述負責人表示，希望將荔枝播客打造成播客直播的標桿，未來也會加大在這方面的投入和流量扶持，“目前直播功能的開播還未完全放開權限，主要面對的是優質播客主播和合作的KOL，如一些文化界的名人等，這也能保證直播的質量和流暢度。目前，荔枝播客運營方主導的直播場次一天有近10場。”
播客直播是播客生態的延伸給播客更多可能性
荔枝播客App站內，我們能找到各類名人大咖以及資深播客主，打造超級播客IP。如人工智能學者高慶一的播客節目《一見未來》用最淺顯的語言記錄科技達人的所看所想;谷大白話則在播客節目《谷大·大白話》中，用不同的視角解讀西方文化;知名媒體人洪晃通過《晃然大悟》采訪自己朋友圈鮮為人知的高人;日談公園暢聊電影音樂，分享各類生活方式……
例如，與此前在大眾媒體上犀利點評公眾事件和熱點話題不同的是，在播客節目里，洪晃傳遞出一種極其平易近人、虛心請教的發問者和記錄者的感覺，話筒交給了采訪對象，自己表達得少。節目關注的話題，從專業領域的建筑規劃，到熱門明星陳建斌、關曉彤，以及時下熱點話題區塊鏈比特幣等。
四月初，洪晃還成為了荔枝播客站內最早一批參與直播深度對談的播客主，聊了聊與時尚藝術無關的，類似人工智能、海外留學等話題。
荔枝播客對播客直播的大力推廣，并希望KOL跟已有大主播形成良好的互動關系，這與荔枝的戰略息息相關。賴奕龍曾提到，2021年的戰略重心主要還是著眼全球，進一步拓展我們以音頻為核心的生態系統。通過在線聲音連接，讓人與人之間有更多的陪伴，讓全球用戶認可我們的服務和品牌。荔枝的音頻生態主要圍繞三個部分展開：聲音社交、音頻內容、以及音頻社區。
荔枝播客在里面的戰略地位不言而喻。賴奕龍解釋，“荔枝播客App一個重要的作用是拓展荔枝的用戶圈層，觸達到高線城市、中青年用戶，所以我們通過優質內容配合針對性的投放，以及車載等多終端的接入能進一步觸達更多樣化的用戶群體。”
本質上，播客直播是播客生態的一種延伸，它將聲音的形式和高質量的內容從錄播的形式拓展成了直播，在播客生態中加入了更多的可能性。
