人間最美四月天，在這個萬物復(fù)蘇的美好季節(jié)，相信大家都有計劃出游踏青，置身在曼妙春光之中，享受這份來自時節(jié)的饋贈。不負(fù)春光不負(fù)你，4月20日優(yōu)酷特別會員日踏春而上，帶著特別的驚喜好禮和福利，為用戶粉絲們呈上了特別且浪漫、春意滿滿的“酷的春日星動禮”。
好劇熱綜+專屬福利 特別的愛給特別的你
1. 爆款好劇+定制好禮，山人專屬春日心動一鍵直達(dá)
國風(fēng)新武俠電視劇《山河令》自開播以來圈粉無數(shù)，5月開唱的線下演唱會門票“一票難求”。優(yōu)酷特別會員日為此特別推出《山河令》主題演唱會定制套裝，用兩場線上高清直播門票+獨家禮盒的福利打包形式，在浪漫春日讓優(yōu)酷VIP會員用戶感受真實心動。
2. 頭部片單+超值年卡，精品內(nèi)容實現(xiàn)用戶情感占位
對于視頻平臺來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無疑是吸引會員用戶的核心所在。在4月15日的優(yōu)酷年度發(fā)布會上，2021優(yōu)酷年度片單正式對外公布，其中《學(xué)區(qū)房》、《你好，火焰藍(lán)》、《與君初相識》、《請叫我總監(jiān)》、《重生之門》等多元化劇集題材，以及《這！就是街舞4》、《追光吧！哥哥2》、《這！就是潮流》、《象牙山愛逗團(tuán)》、《怦然心動20歲》等熱門綜藝，一經(jīng)曝光便引起眾多關(guān)注和期待。為此，優(yōu)酷VIP會員特地在特別會員日推出年卡6折超強福利，讓用戶追劇無煩惱。這波操作，以超值福利和內(nèi)容吸引力完成與用戶之間的情感連接，可以優(yōu)酷特別會員日真的是特別給力了。
3. 代言人+專屬福利，跟自家“哥哥”一起浪漫踏春
自去年正式官宣兩大代言人王一博、張藝興之后，優(yōu)酷VIP會員在代言人營銷方面一直在不斷探索和進(jìn)步。在今年的春節(jié)、情人節(jié)期間，優(yōu)酷VIP會員在特別會員日階段特別推出了兩位代言人的新年臺歷定制禮盒、情人節(jié)暖心禮盒，為粉絲用戶提供精美實用的代言人衍生產(chǎn)品的同時，也提升了品牌與代言人的多維鏈接。4月優(yōu)酷特別會員日，優(yōu)酷VIP會員更是結(jié)合大好春光好出游的氛圍，用心設(shè)計推出了特別春日禮盒，代言人春日定制會員卡、代言人春日貼紙、會員專屬潮流mini箱包，#酷的春日星動禮#粉絲用戶一盒盡有。
4. 線上+線下互動玩法，給用戶全方位寵愛
春天，最適合來一場浪漫相遇。優(yōu)酷VIP會員以春日好禮、代言人福利等會員權(quán)益激發(fā)用戶快樂情緒后，釋出4張以品牌LOGO為基本型作為延展的權(quán)益海報，通過各種場景將會員權(quán)益具象化呈現(xiàn)。站內(nèi)抽口紅、護(hù)膚品等獎品享受春日美美出游，U豆兌換電影代金券超值觀影......每一項權(quán)益都讓用戶感受到了來自優(yōu)酷VIP會員的“寵愛”。從線上到線下多場景鋪設(shè)打造品牌感知，有效促進(jìn)VIP會員用戶與優(yōu)酷平臺之間的強關(guān)聯(lián)，提升著用戶的品牌黏度。
打造優(yōu)酷特別會員日IP 強化用戶“權(quán)益+福利”心智
1. 品牌會員日構(gòu)建用戶深層次溝通橋梁
眾所周知，品牌會員日是一個與消費者建立情感聯(lián)系、提升品牌影響力的重要節(jié)點?？系禄芏T日、德克士每月18號會員日、美的每月20號會員日都已經(jīng)被大眾所熟知。大多數(shù)品牌會員日離不開純享福利、單利益點營銷，然而，隨著營銷方式的與時俱進(jìn)、用戶見識的逐漸增多，品牌想要與消費者建立更深層次的粘性關(guān)聯(lián)，絕不僅僅是單一內(nèi)容那么簡單。
2. 從單向輸出到雙向互動，與用戶相伴成長
優(yōu)酷VIP會員打破常規(guī)活動的時效周期性，將每月20-22日設(shè)定為優(yōu)酷特別會員日，在時間節(jié)點上讓用戶形成固定認(rèn)知：同一個時間段，不同且多變的驚喜方式，每月都有新收獲！優(yōu)酷VIP會員不斷聆聽用戶呼聲表現(xiàn)出的“寵粉”行為，從單向“投喂”的權(quán)益放送模式，走向雙向溝通和互動的“戀愛”模式，完成和用戶之間的“雙向奔赴”。
同時，通過對內(nèi)容營銷的深耕創(chuàng)新和整合，優(yōu)酷VIP會員以“特別會員日”IP塑造品牌記憶和品牌認(rèn)知，用好劇、好物、好福利等多種方式將自己打造成陪伴會員、持續(xù)為會員提供獨享權(quán)益的守護(hù)者角色，從而有效促進(jìn)用戶留存，真正實現(xiàn)平臺“固粉”。
