2021年4月23日,騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“TME”)召開以“聲·勢”為主題的2021騰訊音樂娛樂集團(tuán)長音頻品牌升級發(fā)布會,并在發(fā)布會上宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽,整合資源優(yōu)勢,持續(xù)深入布局長音頻領(lǐng)域。
活動現(xiàn)場,TME長音頻業(yè)務(wù)線運(yùn)營負(fù)責(zé)人肖軼回顧了過去一年酷我暢聽取得的成就。經(jīng)過一年的生態(tài)布局與發(fā)展,TME在長音頻領(lǐng)域已經(jīng)取得了行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢地位。截至2020年底,TME長音頻業(yè)務(wù)月活躍用戶數(shù)(MAU)歷史性突破1億。肖軼表示,在品牌升級之后,用戶將在懶人暢聽上將獲得更好、更全、更多的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),新品牌懶人暢聽將會向“全聲態(tài)音頻平臺”更進(jìn)一步。
聲音的魅力:劇情、內(nèi)容和表達(dá)帶來音頻的新價值
“音頻的價值來自于劇情,來自于它的內(nèi)容和來自于它表達(dá)的東西。”
數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度TME長音頻專輯數(shù)量同比增長370%。長音頻的火爆背后,透露出的是用戶對于聲音表達(dá)力的認(rèn)可,也是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求與追尋。
“TME投入了大量資源與行業(yè)眾多共建者連接,希望為用戶提供非常豐富多元且優(yōu)質(zhì)的長音頻作品。”在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容矩陣上,TME通過與閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)等頭部文學(xué)版權(quán)方達(dá)成戰(zhàn)略合作,極大促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。以TME與閱文集團(tuán)版權(quán)合作為例,2020年3月,TME與閱文集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,使《慶余年》、《斗破蒼穹》、《全職高手》、《黃金瞳》、《從前有座靈劍山》等IP可以通過更多形式走向大眾,同時也開始聯(lián)合閱文制作更多有聲內(nèi)容服務(wù)于更廣泛的大眾。
肖軼現(xiàn)場公布了一組數(shù)據(jù),證明了TME在內(nèi)容矩陣上的發(fā)力與決心:“酷我暢聽發(fā)布之初即上線了19個品類,200萬小時以上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,包括頭部影視、電視劇IP的音頻再創(chuàng)作,網(wǎng)文優(yōu)秀IP、動漫CV、情感、相聲和評書等滿足不同消費(fèi)者的全品類音頻內(nèi)容,同時優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到用戶認(rèn)可。”
在音頻細(xì)分品類上,TME同樣成果豐碩。肖軼介紹到,迄今為止,TME在其平臺上制作的有聲書超過3萬部以上,播放量破億的專輯將近6成,超600部破千萬。同時,為了打造更好的產(chǎn)品,TME在制作上也下足了功夫。活動現(xiàn)場,肖軼舉了一個真實(shí)的例子:“為更好演繹作品,采風(fēng)老師去了廣美學(xué)院門口的小吃街現(xiàn)場采風(fēng)、錄制現(xiàn)場聲音,回來加入到配音劇當(dāng)中,以求還原最真實(shí)的現(xiàn)場情況。”
聲音的新意:拓展長音頻玩法 煥發(fā)持久生命力
“如果一個作品或產(chǎn)品不能夠吸引年輕人,可能很難有持久的生命力”。
根據(jù)第十七次全國國民閱讀調(diào)查,2019年各年齡段用戶聽書比例相較2018年均有上升,同時在17歲以下的用戶群體中增長明顯。面對年輕化的趨勢,肖軼介紹到:“TME非常重視在漫改等年輕人更喜愛的二次元領(lǐng)域的開拓,并與快看漫畫、騰訊漫畫、有妖氣、漫漫漫畫等漫畫內(nèi)容方形成了戰(zhàn)略合作。”
不僅是內(nèi)容的“年輕化”,TME也在積極通過各種使用體驗(yàn)創(chuàng)新讓產(chǎn)品“年輕化”。“我們通過可視化和互動化的創(chuàng)新實(shí)踐——將主題曲、漫畫、音頻等元素融合為一體,同時支持用戶發(fā)彈幕和評論,并聯(lián)合國內(nèi)頭部CV工作室,開發(fā)了《谷圍南亭》、《鎮(zhèn)魂街》等精品廣播劇,為給用戶提供沉浸式的新體驗(yàn)。”肖軼介紹到。
播客作為近幾年火爆的新行業(yè),也是TME著力布局的重要板塊。近年來,TME一直在挖掘更多“聲音”,通過源源不斷地吸引“新力量”拓展播客內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。“去年暑期TME開展‘百億聲機(jī)計劃’以及‘聲浪計劃’,迄今為止,入駐的頭、肩、腰部的主播有1萬多名,在過去不到一年中,創(chuàng)造了182萬集的節(jié)目。”2020年,TME正式上線了“播客”獨(dú)立模塊,進(jìn)一步豐富了平臺與中文播客內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展。以強(qiáng)正向激勵機(jī)制,為主播創(chuàng)造更有益的職業(yè)發(fā)展環(huán)境與就業(yè)選擇。
肖軼提到,大概有將近6成以上的兼職主播每個月收入穩(wěn)定在3000元以上;將近30%主播月收入能達(dá)到上萬元。在內(nèi)容創(chuàng)作方面,平臺不會干涉,同時今后會投入更多的成本,幫助主播產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
聲音的聯(lián)合:懶人暢聽將打造“全聲態(tài)”音頻平臺
在TME長音頻戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際,為滿足用戶日益豐富的聽覺需求,“酷我暢聽”聯(lián)合深耕音頻行業(yè)9年的“懶人聽書”合并,品牌升級為全新長音頻平臺——懶人暢聽。
懶人聽書與酷我暢聽的品牌合并升級,將是TME在“全聲態(tài)”內(nèi)容上的再一次拓展,打造更豐富的長音頻“內(nèi)容生態(tài)圈”。肖軼表示:”用戶在懶人暢聽,可收聽的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容可以凈增166%,能聽到的書翻倍,能聽到的節(jié)目翻倍,能聽到的各種新鮮的東西翻倍或還不止,而且不會給用戶增加成本。同時,TME對于有志于在音頻行業(yè)做創(chuàng)作的UGC進(jìn)行資源整合,在新的創(chuàng)作中心可以找到任何想要創(chuàng)作的方向,平臺將利用強(qiáng)大宣發(fā)優(yōu)勢全平臺分發(fā),賦能創(chuàng)作者。”
未來,懶人暢聽將融合資源優(yōu)勢,擴(kuò)充音頻內(nèi)容池,通過優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容、海量的主播和卓越的用戶體驗(yàn),構(gòu)建全生態(tài)長音頻平臺,積極推進(jìn)長音頻戰(zhàn)略實(shí)施,把消費(fèi)者真正喜歡的產(chǎn)品精雕細(xì)琢出來。“未來所有聽眾將在懶人暢聽上獲得更好、更全、更多的內(nèi)容以及更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。懶人暢聽將會向‘全聲態(tài)音頻平臺’更進(jìn)一步,給所有創(chuàng)作者和聽眾帶來體驗(yàn)的提升”,肖軼在發(fā)布會上講到。
此次騰訊音樂娛樂集團(tuán)長音頻品牌升級,也是推動TME邁向增長新階段的重要一步。不僅在后續(xù)對有聲生態(tài)進(jìn)行延伸,形成長遠(yuǎn)的、可持續(xù)發(fā)展的健康生態(tài),也攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方共同構(gòu)建更強(qiáng)大,更具生命力的耳朵經(jīng)濟(jì)市場,最終為音樂與音頻行業(yè)融合發(fā)展提供嶄新思路。
