聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者:黃佳卉，授權轉載發布。
從線下到線上，北京導游張運會的帶團人數從50、60人提升到了十幾萬。
據新視直播監測數據，4月25日，視頻號“張導帶你游北京”一場講解故宮文化的直播，累計開播5小時27分，共有12萬人次涌進他的直播，點了近23.3萬次贊。
翻看過往直播歷史，張導穿梭在北京的各個文化名勝，和大家嘮“后宮佳麗三千，帝后愛情故事”，“和珅家墻里的金磚”，“故宮是否真有9999.5間房”……不論是一瓦一磚，還是一人、一座府邸，他都能給你深入淺出地厘清個中奇趣的典故。
有人稱他是“行走的北京活地圖，北京歷史的文化通”。據知情人士透露，連微信張小龍也曾在今年大年初一，給他的直播間打賞了禮物大金牛。
在微信視頻號上的旅游攝影類目，這樣的牛人還很多。他們是怎么做直播的?哪些短視頻類型比較火?這也是我們今天要聊的話題。
適逢五一小長假來襲，沒準能激發各位“拍客”的創作靈感，助你成為“微信攝影大賽”C位。
30天35條10萬+爆款動態
怎樣的旅行攝影短視頻，更受歡迎?
據新視數據統計，近30天（截至4月26日晚23:00），至少有1.1萬個視頻號發布了4萬個旅行攝影類相關的作品(即視頻包含“旅行”、“旅游”或“攝影”的話題標簽)，單個作品平均獲贊數747。
從作品數角度來看，近30天，整體發布總量趨于平緩，隨著五一臨近，視頻號上旅行攝影相關的作品數量有上升趨勢。并且，大部分作品會選擇在工作日發布，在周六、周日呈現單日100-300區間的數量下滑。
但從作品的獲贊能力角度，單日作品獲贊總量呈現了下降趨勢。
在該統計周期內，視頻號平臺至少產生了873條10萬贊視頻，其中，旅行攝影類共計35條，占比約為4%，相較情感（占比22.5%）、美食(占比6.9%)等熱門類目，仍具較大的發展潛力。
從視頻描述來看，據不完全統計，這些10萬贊視頻，大多會描繪“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、廣西”等熱門旅游地區。
為了蹭熱度，視頻常帶的話題標簽有#旅行推薦官、#國內旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活（日記）等。
這些10萬贊的內容，大致有以下幾種分類:
1. 情感攝影類
目前，80%左右的視頻都是此類內容，就是“一段美景+一段音樂+一行情感文案”的組合，時長也較短，在6-14秒以內。
這些視頻畫面加了后期濾鏡，強調夢幻、唯美，色彩也比較瑰麗，多傳達戀愛心理、青春追憶和對父母的感恩之情。
據情感攝影類博主“一介z”介紹，這類內容受眾受眾年齡大多在18-24歲間，偏年輕化。
2. 風光混剪類
這類視頻偏寫實，大多有較為專業的攝影技術支持，以highlight形式重點串聯美景的一瞬間，造成強大的視覺沖擊。
如4月1日，“星球研究所”和“央視新聞”聯合出品的短片《不到新疆，不知天地之遼闊》，以航拍和延遲攝影等拍攝手法，混剪了20個左右的新疆當地美景，BGM鏗鏘有力，畫面也恢弘壯麗。
值得一提的是，這種展現祖國大好河山，家鄉風光的視頻，也極易帶動用戶的自豪感和認同感，從而促發互動和傳播。
3. 拍照教程類
實用的干貨，教你怎么拍人像和風景。
如“花粉手機攝影”在4月19日發布的視頻，講述了如何用華為手機拍攝夏日的星空，包括怎么調整白平衡、對焦參數，曝光等。截至目前，轉發和點贊量雙10萬+。
4. 旅行攻略類
針對用戶行程中，普遍存在痛點需求，輸出高信息密度的輕知識資訊，介紹旅游景點的風土人情和吃住行信息等。
5. 旅行vlog類
以達人的深度旅游體驗為輸出，強調品質感和治愈感，展現美景或達人的生活方式、故事和價值觀。
如“房淇kiki”的視頻《倒數三秒，我帶你看西藏》通過旁白敘述了一段唯美的文案，結合西藏林芝的美景和人物的入鏡畫面，鋪設了大眾的理想生活。網友評論“想去”、“仙境”和“好美”。
看完以上的爆款視頻，你會發現大部分還是強調感官刺激、情緒調動的內容，相比之下，偏向干貨、深度體驗的內容占比較小。
從賬號構成角度來看，除了一些素人博主，也有許多專業的攝影師（如“張力視覺”是視覺中國、8KRAW等平臺簽約攝影師）、導游(如“新疆山澤-旅行在路上”)、OTA平臺(如“攜程”)、旅行社等。
一場直播超12萬人次觀看
北京張導是怎么做視頻號直播的?
4月28日，微信視頻號官方首次推出“云旅游”專題運營，表示給予旅游直播以流量扶持。五一期間，創作者開啟直播，分類選擇“日常生活-五一云旅游”即可參與。
其實，早在4月10日，官方就曾面向全國發布“城市推薦官”主播招募令，鼓勵創作者以直播形式分享當地“食住行娛購游”。
視頻號直播既然這么火，那么應該怎么做?不妨對齊當下熱門直播間的運營方式。
據新視數據，近30天（截至4月26日）熱門直播內容，大部分為國內外景點的風景展示、講解，搭配一些攝影教學;
也有旅游節和活動的直播，如“時差島”的山東濰坊國際風箏節慢直播，視覺中國500px攝影師年度盛典、上海車展等;
連房地產公司“云南龍湖”也來“湊了熱鬧”，開了場項目發布會。
如果按“累計觀看人數”排序，Top10熱門直播中，排名前9的主播皆為開頭我們提到的視頻號“張導帶你游北京”。
在3月31日到4月25日，張導至少進行了12場帶預告的直播，每次開播時長大約在4~6小時，頻次和時長均較高。在最近兩場直播，單場累計觀看人數則分別達11.2萬和12萬。
借助北京名勝古跡的大IP，微信視頻號對旅游品類內容的流量傾斜，這些或許都為張導直播間添了把熱度，但究其根本，張導本身在直播上有不少亮點。
以4月13日恭王府的講解為例，此次直播累計觀看人數超10萬，在線人數峰值為2139人，直播間熱度達5425。
本次直播的封面為恭王府的景點圖，標題為“和珅家的一根柱子價值27億”，這種天價文物極易引發好奇心，從而增加點擊率。
在直播中，張導先后介紹了銀安殿、嘉樂堂和后花園等內部景點、和珅相關歷史文人的故事，連守門石獅子、門簪和彩繪等細節典故，他都會娓娓道來。
張導講話帶著一口京腔，聲音抑揚頓挫，像是專業的說書人。雖然全程不露臉，也不大搞抽獎等營銷活動，但光聽他講故事、講知識，你也不會覺得枯燥。網友也贊他“知識淵博，表述幽默”。
為了增強互動，張導每講解一個知識點，會事先發問，比如讓你猜測“門上有多少個門釘”、“石柱凹槽是用來干什么的”，網友的一些神回復也會激發彈幕的二次討論。
此外，他還會說些吉祥話、俏皮話，求關注和分享。比如“咱們點贊大部隊和熱度大軍，兩個部隊同時進發”，“上點關注，下點贊，今年賺個100萬”、“誰這么帥、這么美，關注了這么優秀的主播”等。
旅游攝影類視頻號的“恰飯經”
1. 廣告
此前，我們也介紹過，廣告依然是現今視頻號變現的主要方式，在投放方式上分為純視頻、視頻+掛鏈、掛鏈等。
以視頻號“信馬游疆”為例，他的視頻內容一般是拍攝新疆的四季美景，分享新疆的旅游攻略。博主告知，他曾接過福特汽車的品牌廣告，直接分發品牌宣傳片，近30萬粉絲報價大概在2萬元左右。
博主“一介-z“也透露，他目前做的情感攝影類賬號，接到的品牌廣告有VIVO、OPPO、一加和魅族等手機品牌，7萬粉絲單條純原創視頻報價在3000元左右。此外，他也接過網易有道教育廣告，外賣優惠券廣告。
而在一些旅游博主的賬號上，我們還看到了OTA平臺同程的“98元機票盲盒”投放、攝影儀器設備的投放。
2. 官方活動
據一位旅游攝影類博主透露，微信視頻號會聯合品牌做一些官方活動，設置獎金，定向邀請創作者參與。
比如，近日視頻號官方聯合電視劇《快樂星球》發布了話題活動。創作者參與有可能獲得500元到2000元不等的獎金，一些證書和大禮包。
3. 電商帶貨
據觀察，一些旅游視頻號博主會在主頁小商店，或者在直播時帶貨，帶貨類型有當地土特產、拍攝設備、音樂U盤等。
比如在張導的直播間，他也會掛些商品售賣，商品來源魔筷平臺，涵蓋書籍、零食、數據西安和家居生活等類目，且客單價較低，在9.9元到29.9元不等。
對于一些偏向攝影技能干貨輸出的視頻號，會在小鵝通等知識店鋪上架虛擬的付費會員或課程，還有些號會以699元收費帶徒弟，一對一進行教學。
4. 售賣旅游產品
據攜程發布的報告預測，今年“五一”旅游人數將有望趕超2019年，突破2億人次;BOSS直聘最新發布數據，一季度旅游崗位需求同比增長35%。這些信息都預示著后疫情時代，旅游行業發展趨勢向好。
近年來，短視頻/直播和旅游產業的聯系也愈加密切。這些旅游類內容雖不是完全的交易導向，但也會在一定程度上，影響用戶心智，產生種草效應。
據觀察，不少旅游博主會在視頻號主頁介紹自己的旅游業務，然后通過掛鏈等渠道，引流用戶值私域，進而向用戶推薦、售賣旅游產品和導游服務。
此外，直播打賞也是變現路徑之一。
在視頻號上，你還看到哪些優質的旅游主播案例?這個五一，你是否也有旅行拍攝計劃?歡迎評論區交流。
