進(jìn)入正題之前，編姐想問大家一個(gè)問題，你聽說過Molly、PUCKY畢奇、lego迷你人仔么？那些經(jīng)常出現(xiàn)在街頭的商場(chǎng)、潮玩店鋪的年輕人肯定能回答，畢竟“盲盒”因?yàn)椴淮_定帶來的驚喜感、限量款帶來的增值等，已成為時(shí)下年輕人最喜愛的潮流玩具。
有數(shù)據(jù)顯示，2019年盲盒的銷售規(guī)模約100億元。這一巨大商機(jī)使得相關(guān)“潮玩”平臺(tái)、IP衍生平臺(tái)等紛紛入局。作為盲盒推手之一的泡泡瑪特，今年更是向港交所提交了招股書。
盲盒這小玩意也能撐起一家上市公司？盲盒這小東西究竟有啥魔力呢？
所謂的“盲盒”，就是一個(gè)盒子里面通常裝著動(dòng)漫、影視作品的周邊玩偶，或者是設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶，價(jià)格普遍在49~79元。盒子上并沒有標(biāo)注玩偶模樣，盒子外觀都一樣，里面的玩偶卻千差萬別，玩家在買的時(shí)候并不知道里面是哪款，買完拆開后才知道?？赡苡腥藭?huì)問，買“盲盒”能花多少錢，至于讓賣“盲盒”的泡泡瑪特準(zhǔn)備上市？
一對(duì)來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上4個(gè)月花了20萬元；有一位60歲的玩家，一年花了70多萬元購(gòu)買盲盒......去年以來，諸如此類的消息不斷見諸網(wǎng)絡(luò)。
其中，泡泡瑪特出品的Molly成為名副其實(shí)的盲盒代表。有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，閑魚平臺(tái)有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較上一年增長(zhǎng)320%。其中，Molly系列的盲盒交易超23萬單，均價(jià)270元。
有的是因?yàn)樾缕?，也有人是因?yàn)橄胍詹亍?/strong>
高小姐表示：“抽盲盒會(huì)有驚喜感，拆開才知道里面的是哪款玩偶。同時(shí)，拆盲盒也是一種很好的解壓方式，開盲盒的瞬間會(huì)讓人心情變好。”
二次元愛好者Vicky和編姐說，一款叫“潘神圣誕隱藏款”的盲盒目前在閑魚等二手平臺(tái)，市面價(jià)達(dá)到2300元（原價(jià)是59元），其數(shù)量非常少，喜歡的人就會(huì)想要去抽取，或花高價(jià)去收藏。
據(jù)了解，盲盒有基礎(chǔ)款和隱藏款之分。在泡泡瑪門店看到，“盲盒商品銷售說明”上就提到“盲盒系列商品由基礎(chǔ)款和隱藏款組成，隱藏款出現(xiàn)的概率是基于盲盒系列全部生產(chǎn)數(shù)量制定的，比如Molly、潘神、Hello Kitty等系列商品抽中隱藏款的概率為1/144...... ”編姐還看到，Molly金色特別款的概率為1/720、Labubu系列商品抽中打隱藏款的概率為1/144，小隱藏款的概率為3/144等。
玩家一旦抽中隱藏款，在閑魚上的交易價(jià)就能翻上好幾十倍。比如，閑魚上漲價(jià)迅猛的熱門盲盒，第一名要數(shù)泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價(jià)59元，曾經(jīng)在閑魚賣到2350元的高價(jià)，狂漲39倍。另一款泡泡瑪特的Molly胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價(jià)59元，現(xiàn)在閑魚均價(jià)1350元，漲幅22倍。據(jù)閑魚報(bào)告顯示，盲盒愛好者主要集中在上海、北京、廣州、天津、杭州，一位上海閑魚用戶轉(zhuǎn)賣盲盒一年就賺10萬元之多。
