近日，旗下擁 Coach、Kate Spade等知名品牌的美國奢侈品集團Tapestry，發布了第四季度財報（截至2020年6月27日的3個月內），報告顯示在截至2020年6月27日的三個月內，集團銷售額較上年同期的15.1億美元下降至7.15億美元，凈虧損2.94億美元。
新冠疫情影響下，奢侈品公司均受到猛烈沖擊，顯露出不同程度的下滑。被視為Tapestry集團最大競爭對手的Michael Kors（以下簡稱MK）母公司Capri集團，也在同季銷售額同比大跌66.5%至4.51億美元，凈虧損1.8億美元。
與LVMH集團、Hermès集團等高端奢侈品公司不同，Tapestry集團和Capri集團旗下均為“輕奢”品牌。相比頭部奢侈品高昂的價格來講，“輕奢”似乎更契合奢侈品消費年輕化的趨勢。前些年，上述兩大輕奢集團均發展迅速，但隨著市場競爭加劇，輕奢品牌遭遇頭部奢侈品牌、快時尚和中國本土品牌的多方夾擊，被指陷入被動。那么，對中國市場而言，“輕奢“究竟是有待深挖的寶庫還是業內擔憂的“雞肋”？
曾幾何時，在中國市場上，我們看到很多的奢侈品品牌都成為了中國市場上的非常當紅的熱銷產品，然而誰也沒想到整個奢侈品品牌會到2020年出現一次非常明顯的轉折點，這個轉折點我們到底該怎么看？
首先，我們要明白，之所以出現這種轉折點，有著當前短期的重要原因，在全世界范圍病毒蔓延的影響之下，幾乎所有的消費品品牌都受到不同程度的沖擊，無論是快餐店的大規模關店，還是大量的服裝消費品牌的大規模倒閉，實際上都是因為線下消費不振所產生的重要影響，對于普通的快銷產品來說，面對著線下消費出現問題，我還可以通過互聯網消費來獲取一定的市場，但是對于奢侈品來說，本身互聯網化就有相當大的阻礙，那么在這樣的一個情況下，想要依靠互聯網來挽回自己相對下行的業績是非常困難的一件事情。
其次，我們要考慮到這些奢侈品品牌，實際上這些年的高速發展，有著非常重要的中國因素在其中。中國經濟的快速發展以及中國年輕消費群體的快速崛起，實際上給奢侈品品牌特別是這些輕奢品牌，帶來了巨大的市場發展前景，曾經一度在中國年輕女性白領當中，有一個奢侈品品牌的包包，幾乎成為了一種標配，你買不起那些最貴的什么LV、愛馬仕，少要買一個mk或者coach，所以入門的奢侈品在中國有了非常好的發展，至于說有很多企業都預計中國奢侈品有著高速發展，麥肯錫咨詢公司研究預計，到2025年中國消費者在奢侈品（包括重奢和輕奢）方面的消費將達到1.4萬億元，占全球奢侈品消費的44%。但是隨著中國人的消費不斷升級，其實消費的觀念正在發生改變，原先對于中國的白領來說，擁有一件奢侈品是一個生活中的必需的事情，但是如今隨著整個市場的發展，大家可以選擇的余地越來越多，有大量的快時尚和本土品牌開始出現這些品牌，實際上本身品質并不差，所以很多人選擇了兩方面的發展。一方面更加有錢的中國白領開始向高端市場挺進，所以我們看到像LV、古琦、愛馬仕等真正的所謂重奢開始有了比較好的銷量，另外一方面，中國的年輕群體也逐漸看清了奢侈品的意義到底是什么，所以開始用其他的產品進行替代，也正是如此消費的更加理性化，讓整個輕奢產業受到了一定的沖擊。
從長期的角度來看，奢侈品一定會形成它更加穩定的消費群體，對于中國而言肯定有一部分真正有錢的人開始進入全面奢侈品消費的軌道上，而對于普羅大眾來說，大家也逐漸會認清奢侈品的意義，開始更加注重品質，注重整個自身的需要，所以從這個角度出發，輕奢產品實際上在中國最好的發展時期已經過去了，要想要在中國有更好的發展，必須要有轉型的步伐。
