中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 頡宇星 圖/文）運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）對(duì)環(huán)保的關(guān)注與日俱增。近日，阿迪達(dá)斯立下成為“塑料廢棄物終結(jié)者”的目標(biāo)，即到2024年運(yùn)動(dòng)鞋100%使用可回收聚酯纖維。此外，該品牌還推出了sustainability（耐久性）系列環(huán)保運(yùn)動(dòng)休閑鞋和售價(jià)高達(dá)1699元的可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。實(shí)際上，近幾年阿迪達(dá)斯一直在推出環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋，但中國(guó)商報(bào)記者在對(duì)北京部分阿迪達(dá)斯門(mén)店走訪發(fā)現(xiàn)，相關(guān)環(huán)保鞋款并沒(méi)有受到消費(fèi)者追捧。
據(jù)悉，阿迪達(dá)斯品牌戰(zhàn)略副總裁詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）表示，自2024年起，公司生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋將全部采用TPU（熱塑性聚氨酯彈性體橡膠）來(lái)制作，并且不再使用膠水進(jìn)行產(chǎn)品粘合，因?yàn)槟z水是回收中的第一大污染物。
實(shí)際上，早在2015年，阿迪達(dá)斯就和海洋環(huán)保組織Parley for the Oceans合作，推出了一款環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋。今年5月，阿迪達(dá)斯還與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Allbirds合作，共同研發(fā)碳足跡更輕的運(yùn)動(dòng)鞋。
如今，阿迪達(dá)斯的環(huán)保行動(dòng)更進(jìn)一步，推出了sustainability（耐久性）系列環(huán)保運(yùn)動(dòng)休閑鞋和可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋。其中前者的鞋頭由軟木制成，鞋后跟采用100%可回收環(huán)保材料，鞋底則由90%的可回收環(huán)保橡膠和10%的廢棄橡膠制成，該系列鞋款售價(jià)在899元以上。而ZX 2K 4D跑鞋的售價(jià)為1699元。
上述產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量如何？中國(guó)商報(bào)記者走訪了阿迪達(dá)斯位于北京三里屯店、五棵松店以及國(guó)貿(mào)商城的門(mén)店。各門(mén)店銷(xiāo)售人員均對(duì)記者表示，上述鞋款銷(xiāo)量較低，“這種產(chǎn)品在線上平臺(tái)和門(mén)店的銷(xiāo)量都不算特別高，銷(xiāo)量低的原因可能是價(jià)格比較貴。另外，這種環(huán)保材質(zhì)的鞋一般以單一色系為主，而現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者比較喜歡色彩豐富的鞋款。” 阿迪達(dá)斯五棵松店的一位銷(xiāo)售人員表示。
北京某阿迪達(dá)斯門(mén)店中陳列的sustainability系列環(huán)保運(yùn)動(dòng)休閑鞋。
在上述門(mén)店內(nèi)，記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者。他們普遍表示，這種環(huán)保材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格有點(diǎn)貴。“雖然我接受阿迪達(dá)斯的環(huán)保理念，但是我并不太愿意為這種理念買(mǎi)單。因?yàn)榛ㄍ瑯佣嗟腻X(qián)我可以買(mǎi)到更心儀的運(yùn)動(dòng)鞋。”消費(fèi)者張女士表示。
事實(shí)上，Allbirds也面臨類(lèi)似的尷尬情況。Allbirds的鞋款原料主要來(lái)自于羊毛、桉樹(shù)和甘蔗，其產(chǎn)品售價(jià)在800元以上。據(jù)悉，Allbirds在美國(guó)的第一批忠實(shí)粉絲是在硅谷科技行業(yè)工作的年輕消費(fèi)者。
在Allbirds三里屯店，相關(guān)銷(xiāo)售人員告訴記者，去年Allbirds的門(mén)店落地中國(guó)，第一批購(gòu)買(mǎi)Allbirds運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者基本上也是在科技行業(yè)工作，這批消費(fèi)者中有一部分曾經(jīng)在美國(guó)硅谷生活過(guò)，對(duì)這個(gè)品牌有所了解。
“目前Allbirds的消費(fèi)群體除了從事科技行業(yè)的人士外，還有金融界的人士。但是大部分消費(fèi)者并不是太了解我們產(chǎn)品的理念。有些消費(fèi)者會(huì)質(zhì)疑為什么用羊毛做的運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)這么貴。”一位Allbirds的銷(xiāo)售人員坦言。
服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，環(huán)保是近年來(lái)鞋服行業(yè)的熱門(mén)話題，但如何讓更多的消費(fèi)者接受環(huán)保理念并愿意為之買(mǎi)單，這是相關(guān)品牌需要研究的課題。目前，我國(guó)相關(guān)部門(mén)推行的環(huán)保政策包括垃圾分類(lèi)、限塑令等有利于消費(fèi)者環(huán)保理念的形成，但相關(guān)品牌也需要進(jìn)行更多營(yíng)銷(xiāo)，并控制產(chǎn)品成本。他認(rèn)為，品牌要做的是將環(huán)保變成一種“時(shí)尚”，這樣才易于消費(fèi)者接受。
