聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者: 陳出木，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
爆文作為新媒體行業(yè)內(nèi)的概率事件，產(chǎn)生于偶然，又蘊(yùn)含著必然，其中規(guī)律值得我們認(rèn)真探究。
4月份以來(lái)，果醬妹每天篩選至少三篇業(yè)內(nèi)爆文分享給大家。除去大號(hào)擁有龐大粉絲基數(shù)和蹭熱點(diǎn)這兩個(gè)因素，我們?cè)囍治隽艘恍?strong>“小號(hào)”的爆文，看看別人是如何制造出賬號(hào)爆款的。
01
標(biāo)題取勝
就像看人先看到臉，看文自然是標(biāo)題先入眼，好的標(biāo)題對(duì)內(nèi)容效果來(lái)說(shuō)事倍功半。（絕對(duì)沒(méi)有以貌取人的意思）
那么問(wèn)題來(lái)了，什么樣的標(biāo)題可以吸引人呢?通過(guò)觀察四月份的爆文標(biāo)題，我們可以下一個(gè)（不能保證百試百靈的）結(jié)論:如果不能懸疑到讓讀者心癢，那還是說(shuō)點(diǎn)直白的人話(huà)吧。
1、名人反差
《只有他敢談?wù)摿_翔的無(wú)知》是正面例子。在全網(wǎng)夸贊羅翔的時(shí)候，文章反其道而行，把“羅翔”和“無(wú)知”擺到一起，無(wú)論是好奇談?wù)撜撸€是想吐槽作者，讀者都會(huì)先點(diǎn)進(jìn)來(lái)，文章的初步閱讀就有了。
需要注意的是，賬號(hào)日常平均閱讀數(shù)為5W左右、在看數(shù)為300+，此文閱讀數(shù)為10萬(wàn)+、在看數(shù)為659，均為當(dāng)時(shí)近七天最高。這個(gè)遠(yuǎn)超日常的數(shù)據(jù)，絕不是只依靠標(biāo)題就能獲得的。
文章沒(méi)有隨大流地去講述羅翔的爆紅過(guò)程或者人生歷程，甚至并不提及他在法學(xué)、視頻方面的專(zhuān)業(yè)成績(jī)，而是選取了羅翔的一些哲學(xué)發(fā)言，把和讀者有距離的人物金句落到了實(shí)處。最終回應(yīng)標(biāo)題，“無(wú)知”是他給自己的評(píng)價(jià)，體現(xiàn)的是對(duì)知識(shí)的敬畏之心，從而引發(fā)讀者對(duì)自我認(rèn)識(shí)的思考和對(duì)知識(shí)的追求。
這就很值得人物稿抄作業(yè)。現(xiàn)代人的時(shí)間碎片化日趨加劇，導(dǎo)致大家的閱讀習(xí)慣也偏向“快餐式”，一個(gè)人物從出生到長(zhǎng)大的完整歷程實(shí)在太長(zhǎng)，有耐心讀完的人寥寥無(wú)幾，從人物身上某一個(gè)能引起共鳴的特性去展開(kāi)敘述，反而有可能吸引更多人閱讀。
2、具體數(shù)字
《暢銷(xiāo)貓糧反而 “有毒” ?花6萬(wàn)檢測(cè)13款貓糧替你避雷 | 凰家實(shí)驗(yàn)室》就是利用數(shù)字達(dá)到讓讀者對(duì)文章瞬間產(chǎn)生信任感效果的典型。
標(biāo)題的前半句給出一個(gè)反常識(shí)的疑問(wèn)，后半句用較大的具體數(shù)字提出解決方案，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生多階段的心理反應(yīng):
1、震驚:暢銷(xiāo)貓糧有毒!?
2、疑問(wèn):暢銷(xiāo)貓糧真的有毒嗎?
3、好奇:那該怎么應(yīng)對(duì)?
4、半信半疑:“花6萬(wàn)檢測(cè)13款貓糧”看起來(lái)好像挺靠譜!
5、閱讀欲望:看看怎么避雷吧
神奇嗎?從震驚到產(chǎn)生閱讀欲望，只有一個(gè)標(biāo)題的距離。而且文章對(duì)于愛(ài)貓如命的鏟屎官來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的實(shí)用性和科普性，作為避雷工具文廣泛傳播，最后一句“一旦選擇，終身負(fù)責(zé)”升華主題，分分鐘成為爆款。
再舉一個(gè)例子，《每天穿女裝上班的大廠程序員:我知道自己是個(gè)男生》，標(biāo)題乍看之下沒(méi)有數(shù)字，其實(shí)“每天”正是點(diǎn)睛之筆。
我們仔細(xì)看，穿女裝上班的大廠男程序員已經(jīng)是一個(gè)區(qū)別于大眾認(rèn)知的事情，再加上“每天”的頻率限定，放大了這個(gè)行為的獨(dú)特性，一兩天或許不出奇，每天卻可稱(chēng)奇景，一下子就抓住了讀者的眼球和興趣點(diǎn)。后半句的自我剖白則是增加了反差，也給標(biāo)題上了一層情感濾鏡，吸引了獵奇的人、反對(duì)的人、憐惜的人、支持的人，恨不得來(lái)一場(chǎng)battle。
于是，這個(gè)日常閱讀數(shù)7000左右的公眾號(hào)擁有了一篇10萬(wàn)+的爆文。
02
直擊痛點(diǎn)
標(biāo)題樸實(shí)的文章怎么脫穎而出?講真，沒(méi)有比扎心更行之有效。據(jù)果醬妹觀察，爆文選題的“中產(chǎn)”含量很高，這或許是如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下的必然，符合人性。
教育內(nèi)卷緊張嗎?“雞娃”趕不上人家著急嗎?中學(xué)生科學(xué)早戀衍生出中產(chǎn)家庭風(fēng)險(xiǎn)投資敢想嗎?沒(méi)錢(qián)扎心嗎?全是正中靶心的痛點(diǎn)。所以直擊痛點(diǎn)的文章自帶話(huà)題熱度，總能引發(fā)爭(zhēng)議，進(jìn)而推動(dòng)文章成為爆款。（誰(shuí)說(shuō)“黑紅”不是紅呢?）
《北京第一代“雞娃”給大家講講內(nèi)卷教育的切膚之痛》，作者以自身的“雞娃”經(jīng)歷講述從小到大體驗(yàn)過(guò)的“雞娃教育方案”并沒(méi)有讓其出人頭地，引發(fā)讀者對(duì)教育的思考和部分家長(zhǎng)孩子的共鳴。文章閱讀量10萬(wàn)+，評(píng)論區(qū)留長(zhǎng)文的人不在少數(shù)，對(duì)于一個(gè)日常閱讀數(shù)2000+的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，選題效果呈現(xiàn)最大化。
類(lèi)似的爆文還有《新中產(chǎn)家長(zhǎng)圈風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖:先壟斷親家》，文章從近期一篇熱度較高的“科學(xué)早戀”帖子切入，以投資的思維調(diào)侃中層家長(zhǎng)們的教育方式。這個(gè)選題正好戳中了現(xiàn)代人的痛點(diǎn)，把“戀愛(ài)”“內(nèi)卷”“中產(chǎn)”“教育”聯(lián)系在一起，不就是熱乎乎的社會(huì)版面頭條內(nèi)容了?
直擊痛點(diǎn)的文章，或許是最好用的流量聚寶盆。
03
地域共鳴
要說(shuō)爆文里永恒的選題，可能“地域共鳴”算一個(gè)，甚至不用深究地方的三千年歷史，找準(zhǔn)一個(gè)能引發(fā)共鳴的特征，自來(lái)水一撥接一撥。因?yàn)樵诿總€(gè)人心里，總會(huì)對(duì)某一個(gè)地方存在感情，可能是成長(zhǎng)的家鄉(xiāng)，可能是奮斗的居住地，也可能是制造了獨(dú)特回憶的載體。在這種情感濾鏡下，地域認(rèn)同感的流量轉(zhuǎn)化率常常高得出乎意料。
就像居住城市面積較小的伙伴完全想象不到上海郊區(qū)和市區(qū)是可以失去朋友的距離，常吃江南糕點(diǎn)的美食家會(huì)對(duì)齊齊哈爾的粗獷烤肉垂涎三尺，每天吐槽公交車(chē)慢吞吞導(dǎo)致遲到的打工人無(wú)比想體驗(yàn)放開(kāi)跑的武漢公交......所以，《上海，一個(gè)住在郊區(qū)就沒(méi)朋友的城市!》《中國(guó)烤肉第一城，四個(gè)字》《武漢公交車(chē)要是放開(kāi)跑，就沒(méi)過(guò)山車(chē)什么事了》紛紛拿下10萬(wàn)+，成為賬號(hào)爆款。
顯然，“特征”越有地域壁壘，越能吸引當(dāng)?shù)厝说姆矤栙惡屯獾厝说膰@為觀止。而且對(duì)于這一類(lèi)選題來(lái)說(shuō)，條漫是相對(duì)更容易出彩的表現(xiàn)形式，配上詼諧的語(yǔ)言、經(jīng)典的地域梗，效果杠杠的。
盤(pán)點(diǎn)完本月的賬號(hào)爆款，標(biāo)題和選題的重要性不言而喻。可見(jiàn)，盡管爆文的出現(xiàn)具有很大的偶然性，但是不斷復(fù)盤(pán)、研究別人的爆款，打磨自己的內(nèi)容，制造出爆文的幾率也會(huì)水漲船高。
雖然公眾號(hào)的“內(nèi)容紅海”是事實(shí)，但不時(shí)跑出來(lái)的賬號(hào)爆款證明了這個(gè)行業(yè)仍有旺盛的生命力，因?yàn)楹玫膬?nèi)容依然有人愿意買(mǎi)單。放眼望去，在海量的信息中好內(nèi)容還在閃閃發(fā)光，值得我們上下求索。
以上，果醬妹祝大家早日寫(xiě)出爆款，一炮而紅
