聲明：本文來自于微信公眾號七麥研究院（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：任任，授權轉載發布。
4月29日，蘋果正式在App Store推出“搜索建議”功能。該功能將允許用戶通過系統主動推送的標簽來發現應用。目前已在澳大利亞、加拿大、美國和英國區的App Store上線，且將逐步拓展到更多國家/地區的App Store中。
今年4月初，據外媒 MacRumors 報道，為了方便用戶搜索，蘋果正在悄悄測試“搜索建議”功能，使用搜索標簽讓搜索結果更精準。當時部分蘋果用戶（美區App Store）已經在 App Store 的搜索結果中看到了這些標簽。20多天后，該功能正式上線。
智能的“搜索建議”功能
目前測試來看，搜索建議功能位于搜索頁面頂部，當用戶搜索某個詞時，搜索結果頁頂部會顯示系統建議的和搜索詞相關的關鍵詞標簽。用戶可以點擊1個或多個關鍵詞標簽，來使搜索結果更精確。當用戶點擊關鍵詞標簽時，搜索結果頁會隨之改變，給出對應的App。
例如，搜索關鍵詞“games”時，搜索結果頂部會自動出現“car”、“cooking”、“puzzle”等關鍵詞標簽。當點擊關鍵詞標簽“puzzle”時，搜索結果頁會展示和拼圖游戲相關的App，同時搜索建議會隨之刷新，給出新的關鍵詞標簽;當選擇新的關鍵詞標簽“kids”時，會展示和兒童相關的拼圖游戲。
▲上圖測試機系統為iOS14.5，App Store美國區
App獲量又多一流量入口
據蘋果官方數據，搜索下載是第一大流量入口:大約有70% 的用戶使用 App Store 的搜索功能來尋找應用。而針對這一流量入口，近幾年蘋果的動作不斷。
比如，2016年，蘋果推出了搜索廣告，允許開發者向蘋果付費，根據應用與用戶搜索查詢的相關性等因素，讓他們的應用列表顯示在搜索結果的頂部。
▲App Store搜索廣告頁面▲
再比如，2018年9月，蘋果調整了中國區App Store搜索結果的展示形式，關鍵詞搜索結果下出現了“專題”（即story，現在多以“故事”的名字出現）。雖然專題/故事在搜索結果的排名并不固定，而且搜索不同的關鍵詞時，同一專題/故事的展示的位置也不一樣，但其排名還是比較靠前的。此次調整無疑又為App提供了一個免費的曝光位。
▲ App Store專題頁面▲
另外，在iOS11及以上系統的App Store中，用戶不僅可以搜索到App內購買項目、專題/story，還可以直接搜索“開發者名片”。除此之外，當用戶搜索某個關鍵詞時，搜索聯想詞框也會自動推薦與該關鍵詞相關的開發者名片。
對于開發者/推廣者而言，搜索建議的出現，無疑再次給搜索優化提供了另一個重要的獲量渠道:在用戶進行搜索時，如果對搜索結果不滿意或者還有其他相關需求，可以通過點擊建議的標簽關鍵詞來切換查看不同的搜索結果。如果此時App能在這些標簽關鍵詞的搜索結果中占據靠前位置，那對于App的曝光和下載轉化無疑是有利的。
結 語
透明化App隱私追蹤政策剛一落地，蘋果就給開發者/推廣人們安排上了新的流量入口。蘋果雖在保護個人隱私上沒留情面，但是也給了App獲量新的機會，大家可要把握住了哦~
目前中國區App Store還未上線該功能，有澳大利亞、加拿大、美國和英國區賬號的開發者可以登錄感受一下搜索的快樂，中國區App Store何時上線該功能?七麥研究院將持續關注與大家及時同步。
