5月1日,抖音電商上線“匠心潮有范”專區,作為“抖音55潮購季”中的特色消費板塊,倡導新型文化消費,助力非遺手藝傳承。此外,百雀羚、回力、恒源祥等上海老字號品牌,也在“抖音55潮購季”中通過短視頻和直播帶貨,借助該平臺興趣電商的優勢,在品牌煥新中獲得新的市場增量。
“匠心潮有范”專區開設了“大師好手藝直播間”“匠心有范好物視頻”“非遺大師匠心甄選”“匠心達人風云榜”等專題,在展示非遺手藝的過程中,讓非遺文化真正進入消費者的日常生活。活動期間,抖音電商將在該專區首次推出非遺文創產品。國潮皮影T恤和童趣手工紙鳶將攜千年文化,為消費者帶來初夏清爽。
國家級非物質文化遺產、汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷,一只皮包雕刻10萬刀、上色3360分鐘的手工皮藝傳承人喬雪,觸摸過幾百方古璽印,專注篆刻的“西泠印社狀元”王臻,地道苗家姑娘、95后銀飾鍛制手工藝人潘雪,“夾江豆腐乳”第六代傳承人鄒小和等手工藝大師,將在各自直播間中講解商品背后的文化技藝。
除了線上活動,5月5日,抖音電商在上海虹橋南豐城落地線下非遺直播間,售賣檀香扇、黑紙棕竹扇、仕女圖、宣紙手繪、云片糕、立夏餅、干菜餅、香囊掛件、瑞獸盲盒等匠心好物。高級工藝美術師俞備紅受邀當日的線下直播間,將現場展示扇面繪畫技藝。
為了進一步助力文化消費升級,作為響應上海“五五購物節”號召的大促活動,抖音電商邀請了諸多平臺內的上海老字號品牌,參與本次“抖音55潮購季”。
恒源祥品牌會在其官方的直播帶貨中,介紹產品設計背后的生肖文化,讓廣大消費者在購物的過程中,了解更多民俗知識,助力線上新型文化消費。“我們已經意識到興趣電商是電商時代的趨勢,無論從品牌宣傳以及品牌傳播上來講都是全新的渠道與嘗試,同時也是拓寬消費渠道又一條路徑。”恒源祥相關負責人表示。
1931年誕生于上海,擁有著90年品牌歷史的百雀羚品牌,也參加了本次大促活動。百雀羚在2020年4月開通抖音小店,入局抖音電商。“我們希望在拉動品牌賬號生產更多有趣有料的內容的同時,打造好抖音小店,讓消費者也能通過抖音電商更精準地買到自己青睞的好物,給消費者打造一個體驗更佳的購買與復購體驗。” 百雀羚社交電商事業部負責人談道。百雀羚在抖音電商與達人合作,曾創下品牌專場GMV破千萬的成績。今年年初百雀羚啟動品牌自播,借助抖音興趣電商模式,更完整、直觀地展示產品信息,滿足消費者細致、直觀了解商品的需求。
為配合本次“抖音55潮購季“,百雀羚品牌方準備了豐富的貨品,給力的價格,更為抖音電商里的消費者準備了福利專供系列產品。活動期間,百雀羚還會配合上海市商務委舉辦的“新品首發”線下活動以及市政府牽頭的達人帶貨活動,和抖音電商線上活動聯動,主推其高端幀顏系列產品。
抖音電商相關負責人表示,秉持著“認真做電商”的初衷,抖音電商持續關注社會價值創造。“買賣是最好的保護,使用是最好的傳承。平臺會持續助力傳統手工藝和傳統老字號在平臺煥發新機,也努力為廣大消費者提供文化消費的新場景。”
