聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：小八hachiko，授權轉載發(fā)布。

時隔9個月，大胃王又雙叒叕被點名了。

昨天正式通過的《反食品浪費法》上規(guī)定，發(fā)布傳播暴飲暴食視頻節(jié)目將最高罰10萬!這條規(guī)定，也可被看作對“大胃王吃播”的再次警告。

去年8月，央視新聞曾對某些大胃假吃、催吐等浪費糧食的行為進行批評。隨后，抖音、快手、B站、微博等平臺都對“大胃王”關鍵詞進行屏蔽，部分主打大胃王的內容創(chuàng)作者逐漸轉型為探店分享類的吃播。

雖然大胃王幾近消失，但近期又涌現(xiàn)出各種短視頻直播亂象，從吃播到慘播、炫播、蹭播……你永遠無法猜到下一個短視頻直播會是什么樣的劇情。

五一將近，又是一波流量高峰，為避免掉坑，今天我們帶簡單梳理了近期“暴雷”的短視頻直播類型，圍觀那些曾經(jīng)的流量密碼，現(xiàn)在的高危禁區(qū)，幫大家提前排雷。

慘播:看似博取同情，實則造假割韭菜

首先是“賣慘造假類”的短視頻直播，形式通常是編造一個凄慘的人物故事，博取觀眾們的同情，轉而加上賣貨鏈接。

4月26日，央視新聞曝光了一則賣慘造假類短視頻的新聞。

其中一條短視頻中，一位小女孩父親去世，沒見過母親，上不起學，身世凄慘，令人唏噓。不少觀眾在同情之余，購買了視頻中自稱“涼山貧困村民自產(chǎn)的蘋果”，希望可以幫助到這位小女孩。

據(jù)悉，該視頻由賬號“韓文團隊”發(fā)布，后經(jīng)網(wǎng)友曝光，發(fā)現(xiàn)以上短視頻的內容竟是團隊策劃好的劇本。在鏡頭拍不到的地方，是團隊采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為逼迫小女孩流淚，小女孩的身世并沒有那么凄慘，父親更沒有去世，“村民自產(chǎn)的蘋果”也是市場上采購的普通蘋果。

在當?shù)鼐浇槿胝{查的情況下，“韓文團隊”賬號的策劃人坦白，之所以滴眼藥水逼哭小女孩，是因為這樣可以引起更多社會關注，流量就會更高。為了吸粉增加流量，“韓文團隊”視頻里出現(xiàn)最多的就是年邁的老人、哭泣的孩子和破敗的老房子。

除了“賣蘋果”，還有主播以資助孩子為名，售賣假珠寶。

據(jù)央視新聞披露，某賬號以伸張正義、資助孩子為名，直播賣珠寶，短視頻吸粉超200萬，但當粉絲收到珠寶后，卻發(fā)現(xiàn)居然是假珠寶。

前后購買兩萬多元的“假珠寶”的楊女士便是其中一名受騙者，不僅自己購買的蜜蠟是塑料，連激發(fā)同情心的短視頻故事也都是虛構的。

面對這種情況，平臺對賬號進行下架處理，但視頻作者卻遷移到另一個平臺，披上新的馬甲，繼續(xù)開始他伸張正義的“正能量”故事。

假借正能量之名，編造一個個凄慘離奇的故事，博取觀眾的同情心，本質上就是在重復一個又一個“狼來了”的故事。當觀眾累了，人也散了，如果真實的“狼來了”，那么該怎么辦呢?

炫播:2688元一碗的龍蝦面，199萬的月子中心

除了賣慘博取同情心，還有一類短視頻是通過抓住大多數(shù)觀眾的獵奇心理，從而獲得流量，這其中包括圍觀有錢人的生活，滿足普通人的窺富欲。我們暫稱其為“炫播”。

前不久，短視頻博主“大LOGO吃垮北京”（以下簡稱“大LOGO”）被新華社、人民日報點名批評，指責創(chuàng)作者一味追求流量，頻繁展示紙醉金迷的內容。

大LOGO的視頻話題有“75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房”“2668塊一碗龍蝦面”等等，截至目前已積累2779.7萬粉絲。

被官媒點名后，大LOGO下架了大部分炫富視頻，并回應稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西。近期，大LOGO賬號名已經(jīng)改為“大LOGO吃遍中國”，新視頻走的是探訪央企食堂的風格。

除了大LOGO，央媒點名的還有“說車的小宇”，該賬號展示了“花199萬元坐月子”的高端場所，目前主頁的相關視頻都已刪除，博主已將視頻風格調整為帶粉絲挑車買車。

“先炫富引眼球，后帶貨賺大錢”，構成了炫富短視頻變現(xiàn)的模式，而且炫富套路也比較相似，主要集中在豪車、豪宅、名表、大餐等內容。

蹭播:哪里有流量，就去哪里刷存在感

相比于前兩類短視頻直播需要準備劇本，策劃拍攝，短視頻直播還有一類更輕松的辦法，就是直接蹭正主的流量。

因為一句“一碗拉面3塊錢，賣了15年不漲價”，拉面哥在今年3月火了。不僅短短數(shù)日漲粉百萬，還被四面八方的人簇擁著堵在家門口。人們一個個掏出手機，對準拉面哥就開始直播，嚴重打擾到拉面哥的正常生活。

有人直播拉面哥的攤子，有人在拉面哥家門口開演唱會，扮孫悟空，還有人掛著“賣身葬父”的牌子進行乞討。一個自稱“哪里有流量就去哪里”的主播曾對《人物》表示，當時全中國流量最高的地方就是拉面哥的家門口。

這之后，鄭州市一位96歲賣菜饃的老奶奶也被這一群無底線蹭流量的主播們圍堵住。

老奶奶年歲已高，卻一直堅守在深夜的街角賣六塊錢一個的菜饃，與拉面哥有著相似經(jīng)歷，成為部分主播眼中的流量香餑餑，他們整夜蹲在老奶奶的攤車前，把攤車當做直播間。

不管是拉面哥，還是菜饃老奶奶，他們的遭遇與之前大衣哥、流浪大師沈巍的故事都有些相似，雖然生活不易但樸實友善。關注他們本是善意，但如果被有心之人當成騙取流量的工具，善意也就變了味。

曾經(jīng)的流量密碼，現(xiàn)在的高危禁區(qū)

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，我國擁有世界上最大的視頻用戶群體，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡視頻用戶9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，因此更加需要明確的管理規(guī)范。

2020年下半年，部分平臺聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播和短視頻營銷平臺自律公約》，平臺將共享嚴重違法主播信息，完善違法行為處置公示制度;

2020年底，國家廣播電視總局發(fā)出關于加強網(wǎng)絡秀場直播和電商直播管理的通知，對違規(guī)不良內容實現(xiàn)精準預警和及時阻斷。

在央視新聞的采訪中，中國傳媒大學教授、北京市網(wǎng)絡法學研究會副會長王四新表示通過商業(yè)反哺，賣慘造假短視頻已經(jīng)成為一個花樣不斷翻新、規(guī)模不斷升級的流程化操作。

對于這類短視頻的整治同樣具有難度，因為范圍往往涉及多地多部門，由誰來出手，以什么方式出手，需不需要聯(lián)合，怎么聯(lián)合，這些問題在實踐中都大量存在。

與此同時，各大短視頻平臺對于這些短視頻直播亂象也進行了整治。

今年3月起，抖音重拳出擊賣慘式帶貨直播，方向包括各種“調解感情糾紛”為名賣慘帶貨;編造離奇劇情博關注帶貨;利用同情心“套路”帶貨。截至目前已經(jīng)開展了2期專項整治，累計封禁了346個主播賬號，其中包括30個以上粉絲超百萬的主播。

3月2日，快手在其官方微博發(fā)布關于打擊宣揚拜金類不良內容的公告。稱平臺已經(jīng)通過技術手段與人工審核等方式對涉及相關違規(guī)行為的賬號進行審查，并對違規(guī)用戶給予減少推薦、內容刪除、賬號封禁等處罰。從2021年1月起共處置違規(guī)賬號10010個。

4月21日，小紅書上線《社區(qū)公約》，從分享、互動兩個方向對用戶的社區(qū)行為規(guī)范做出了約定，其中也注明了對炫富內容的考量標準，主要包括“內容是否對別人有用”，“是否有攻略性質”。

對于內容創(chuàng)作者來說也需要敲響警鐘。不管是短視頻還是直播，真誠的創(chuàng)作才是最重要的，以噱頭吸引觀眾注意力，即使能夠獲得短暫的流量密碼，最終還是可能會被反噬。